Nome: Maxson da Costa Cezário
Data: 23/06/13
Prof: Rogerio Sorvilo
Turma: manhã
HISTÓRIA DO CONVERSE:
All Star-Converse – 92 anos na história.
 Há quase um século o Converse All Star está na
cabeça e nos pés dos jovens. Criado em 1917 pela
centenária Converse, o tênis mantém até hoje o
espírito revolucionário que se popularizou entre
os jogadores de basquete, celebridades de
Hollywood, rockeiros, skatistas, fashionistas e
adolescentes do mundo inteiro.
 Apesar do sucesso, a Converse só chegou
oficialmente por aqui em 2002, após conseguir o
direito de uso da marca All Star no Brasil. Desde
então a Cooper Shoes era a empresa responsável
pelo desenvolvimento, produção, distribuição e
Marketing dos produtos do país.
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AGÊNCIA:
A Acriare é a agência de comunicação que
começou suas atividades desde 2007, e trabalha a
respeito da Criatividade gera resultado.
 Desenvolve conceitos para que sua empresa
converse com o consumidor esteja melhor com um
passe a frente as empresas, com planejamento.
Design de Sites, Hot sites, Loja Virtual
Desenvolvimento de Sistemas e Hospedagem
Otimização de Sites (SEO), Publicidade na
Internet Redes Sociais, Conteúdo para Internet
Gerenciamento de Campanhas On-line.
 A agência trabalha muito a respeito com a
criatividade na arte, que definitivamente acorreu
um pacto encrivel na comunicação.

ACOMPANHAMENTO NA HISTÓRIA
1921 – 1930
O fundador é Harlem Renaissance. Conhecido como o New
York Rens, eles se apresentam por todo o país até 1949,
remodelando o basquete.
 1935 – 1942
A Converse modifica a produção para apoiar os esforços na
guerra, a bota A6 Flying Boot.
 1949 - 1974
A Converse desenvolve uma versão do All Star - o “oxford”
- que logo se tornaria o calçado preferido, tanto de jogadores
profissionais quanto daqueles que procuravam por lazer.
Com tanto sucesso, o All Star Chuck Taylor ganha sete
novas cores, além dos originais preto e branco. Em 1974 é
lançado o One Star, um calçado de performance baixa que se
tornou a escolha dos skatistas.
 2003 - 2008
Celebrando o espírito de rebeldia e originalidade.

MARCA:
Converse é uma marca pela qual seu significado
veio do ´´All Star``, que é um calçado com conceito
Cult e underground, considerado um sinônimo de
estilo de vida, que até hoje faz muito sucesso com
os jovens.
 Um século depois, a marca americana, que
continua fazendo sucesso com seus tênis de
visuais retrô e coloridos, é sempre um clássico em
milhões de pés pelo mundo afora.
 A sua marca teve varias evolução visual pro seu
logo tipo.
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SOBRE O CLIENTE:
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All Star está completando 92 anos, uma ótima
oportunidade para promovermos mais a marca.
Depois e a Converse All Star foi comprada pela
Nike seus modelos ganharam novas cores e
estilos diferentes, mas sem perder sua
identidade. A proposta é ressaltar a história do
All Star, que desde seu lançamento vem sendo
cobiçado por rockeiros e celebridades, e hoje, em
2009, ano em que completa 92 anos, é usado por
todo mundo, e considerado uma peça altamente
estilosa.
ANALISES:
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Situação: existe uma empresa concorrente chamada
Asics, ela fabrica alguns tênis com o mesmo modelo do
All Star, tendo quase sua liderança na empresa.
Objetivo: O objetivo de vendas é vender os novos
modelos do All Star, os coloridos, de cano alto,
mostrar para o público que All Star pode adquirir
novas formas, designers, e mesmo assim não perderá
sua identidade.
tática: investir na junção da nike, e criar novos
modelos fazendo com que as pessoas que só se
interessam pelo All Star básico, também se
interessem por modelos mais diferentes.
Estratégia: usar dotas as mídias como o melhor meio
de comunicação, mídia externa, urbana, redes sociais,
propagandas, tudo para focalizar o publico.
DESAFIOS E CONCORRÊNCIAS:
desafio na comunicação: : É busca grande
desempenho em atingir a todos com a campanha,
através das diversas mídias que escolhemos,
ressaltando a bagagem histórica do All Star.
 Mercado e sua concorrência: : All Star tem como
concorrente direto a marca Asics, apesar disso,
All Star ainda ultrapassa esse concorrente, sendo
líder de vendas. E tem como concorrentes
indiretos tênis de outros modelos, como os da
Adidas e olimpikus.
 Comunicação e sua concorrência: comunicar
através de sites virtuais, e se empoo nas redes
sociais com a Adidas e Olimpikus.
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PEÇAS: MÍDIA EXTERIOR
Banner:
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comfletos ( programação )
MÍDIA URBANA:
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Outdoor:
MÍDIA ON-LINE:
CONCEITO DA CAMPANHA:
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O tênis é usado por pessoas anônimas a celebridades,
a roqueiros. O All Star sempre fez sucesso em
qualquer meio, principalmente com as estrelas de
Hollywood, modelos, atrizes, roqueiros, e simples
cidadãos como nós.
A pluralidade dos produtos foi a grande estratégia
encontrada pela Converse para tornar-se popular
entre consumidores de tribos tão variadas. Um
exemplo disso é a divisão que existe entre as duas
linhas da marca.
CAMPANHA:
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Objetivo da Campanha: Criar uma campanha
institucional promovendo os 92 anos da marca
Campanha: fica bem com tudo e com todos, de forma
que possa combinar com todos os estilos de cultura,
tribo, classe...........
Uma camiseta e uma bermuda, vestuário considerado
simples.
Uma camiseta, uma bermuda e um All Star, um
vestuário estiloso!
Esse é o efeito que o All Star causa no seu look, além
de ficar bem com qualquer roupa, deixando seu visual
leve, simples, cult e confortável.
PÚBLICO-ALVO:
O público alvo são ousados e ao mesmo tempo
simples, querem conforto e praticidade, mas sem
perder o estilo. São jovens com um estilo um
pouco Cult, underground, roqueiros. Jovens que
gostam de inovações, e que reconhecem quem All
Star possui toda uma história por trás até dos
modelos mais simples.
 É um público mais jovem. All Star como é um
produto muito versátil também atinge outros
públicos de outras idades, mas seu público alvo
são jovens entre 15 e 25 anos das classes A à C.
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COMERCIAL/ CAMPANHA:
COMBINA COM TUDO E TODOS.