Apicultura
RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA
FEVEREIRO | 2015
Mercado de amenities
Oportunidade para cosméticos apícolas
Santa Catarina recebe todos os anos, milhares de turistas, promovendo um alto movimento nos hotéis do
estado, ocasionando também o crescimento no consumo de amenities. Termo comum no ramo hoteleiro,
amenities – ou amenidades – são itens, normalmente cosméticos, disponibilizados em pequenas quantidades
aos hóspedes. A possibilidade desses produtos terem em sua composição elementos naturais, como o mel,
amplia as possibilidades de atuação do apicultor. Nesse contexto, o Relatório de Inteligência tem como
objetivo abordar a possibilidade de ampliação do mercado aos apicultores, para desenvolverem os produtos
ou fornecerem a matéria-prima para a produção de amenities.
Fonte: Hotéis apostam em amenities como diferencial para relacionamento com clientes. Revista Hotéis.
AMENITIES
Já foi o tempo em que os
amenities, pequenos itens que
visam trazer prazer e conveniência
para os hóspedes, deixaram de ser
simplesmente artigos presentes
nos quartos de hotel, eles agora
influenciam diretamente na
fidelização de clientes e
visibilidade da marca.
O amenitie deve ser um item muito bem selecionado, pois através dele
demonstramos o quanto o nosso hóspede é especial. Este é um dos momentos
que podemos encantar e mostrar o quanto estamos felizes por recebê-lo.
Muito mais do que um brinde, é uma forma de desejar boas-vindas.
Cleide Balestri - gerente de governança do Royal Palm Plaza em entrevista ao portal Minha Próxima Viagem.
Fonte: Amenities: mais que brindes, puro branding. Minha Próxima Viagem. 2011.
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Santa Catarina
foi o 5º estado com maior
número de turistas estrangeiros
em 2013. Entre janeiro e fevereiro,
o turismo movimentou mais de
R$ 2 bilhões na região.
Dados sobre a hospedagem em Santa Catarina
Oportunidade para os amenities
Dados de 2013 demonstram que o Brasil conta com mais de 25 mil empreendimentos voltados a meios de
hospedagem, dentre eles hotéis 5 estrelas, hotéis fazenda e resorts. Os hotéis se mantém como a 2ª opção
mais utilizada pelos turistas que estiveram no estado em 2013, ou seja, a demanda por amenities para esses
estabelecimentos foi significativa e favorável para o setor.
67,87%
72,22%
das pessoas que escolheram SC como destino, vieram
por indicação de amigos ou parentes, o que reforça a
ideia de que um meio de hospedagem pode ser lembrado e indicado, entre outros fatores, pelos amenities.
dos visitantes a Santa
Catarina em 2013 vieram a
turismo, e 27,78% motivados
por negócios.
Fonte: Santa Catarina em dados. FIESC. 2014.
Amenities
Quanto melhor a qualidade e a apresentação dos amenities, maior é a
possibilidade de o hóspede levar a marca do hotel para sua casa. Por sua
vez, ter o produto na casa do cliente, é um importante passo para as marcas
que querem ser lembradas.
Fontes: Kátia Neves. Mercado de amenities gera fidelização e visibilidade para a marca.
Revista Household & Cosméticos. 2013. Santa Catarina em dados. FIESC. 2014.
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Tipos de amenities
Características com mel
A indústria pode encontrar no mel diversas propriedades que podem ser aproveitadas na produção de amenities.
Nesse contexto, o produtor apícola pode fornecer suprimentos e fabricar esses produtos, com características
orgânicas valorizadas no mercado.
MEL
Aplicação: pode ser utilizado para a fabricação de xampus e
hidratantes.
Característica: além de nutrir e hidratar, é antibacteriano, antifúngico, anti-inflamatório, antisséptico, cicatrizante, antioxidante,
hidratante e calmante.
PRÓPOLIS
Aplicação: pode ser utilizada para a fabricação de xampus,
cremes de rosto e corpo, além de creme para barbear.
Característica: muito utilizada para limpar impurezas, é antibacteriana, antimicrobiana, anti-irritante, anti-inflamatória, anticaspa,
tem função cicatrizante, é regeneradora de tecidos entre outros.
POLÉN
Aplicação: pode ser utilizado para a confecção de cremes, pastas
e máscaras para o rosto.
Característica: utilizado para controlar o excesso de gordura,
possui propriedades calmantes, é revitalizador e rejuvenescedor.
CERA
Aplicação: pode ser utilizada para a fabricação de hidratantes e
protetores solar e labial.
Característica: fornece proteção e suavidade quando elaborada
em cosméticos, é emoliente e flexível, com um bom nível de
compatibilidade com outros ingredientes.
GELEIA REAL
Aplicação: cremes capilares, máscaras para o rosto, produtos
anti-idade, tônicos.
Característica: com efeito luminoso e elástico, é utilizada na
composição de diversos cosméticos para a pele, com propriedade antibacteriana, revitalizadora e rejuvenescedora.
Fontes: Própolis é natural e cheio de benefícios. Paraná Online. 2010. Os benefícios da geleia real. Vila Mulher. 2010. Os benefícios do mel para a beleza.
Casa.com.br. 2011. Mel tem propriedades para renovar pele e cabelos; veja receitas caseiras. UOL. 2013. Apicultura e cosméticos naturais no Brasil.
Beeconomics. 2014. Conheça os benefícios da própolis. Beleza e Saúde. Produtos naturais. Companhia da Fórmula. Pólen e seus benefícios. MelSaúde.
Geleia real e seus benefícios. MelSaúde. Creme cera de abelha [...]. Bitmel. Guia de cosmética natural. Empório Apis Botânica.
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Programa Talentos do Brasil Rural
Incentivo à agricultura familiar
O objetivo do programa é de oportunizar o desenvolvimento de regiões onde a agricultura familiar é predominante,
inserindo produtos e serviços dessas produções no mercado turístico nacional e, assim, agregar valor à oferta.
Com o propósito de unir turismo e agricultura familiar, o Programa Talentos do Brasil Rural é um acordo de
cooperação técnica que foi firmado entre o Ministério do Turismo (MTur) e o Ministério do Desenvolvimento
Agrário (MDA) no ano de 2009, que conta com o Sebrae como órgão executor e apoiador de recursos.
O programa prepara
agricultores familiares para
que a prestação de serviços
ou fornecimento de produtos
aos turistas seja feita de maneira
adequada, profissionalizando
e desenvolvendo
comunidades locais.
LINHAS DE ATUAÇÃO DO PROGRAMA
AMENITIES
ALIMENTOS E BEBIDAS
DECORAÇÃO E UTILITÁRIOS
POSSIBILIDADES QUE O PROGRAMA OFERECEU AO PEQUENO PRODUTOR:
Acesso
a um novo mercado
de atuação.
Fortalercimento
nas relações com os
compradores diretos.
Expansão
para a qualificação dos
produtos e serviços.
Aumento
na renda familiar por
meio da diversificação.
Fonte: Projeto Talentos do Brasil Rural: turismo e agricultura familiar a caminho dos mesmos destinos. Ministério do Turismo. 2013.
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Caso Realgem’s – Colombo (PR)
Sucesso com fabricação de amenities
Criada em 1989, em Colombo no Paraná, a empresa é a maior fabricante do segmento de amenities em
atuação no Brasil. Com três polos industriais, possui o maior parque industrial do ramo, com uma propriedade
que supera os 5.600m².
Produzidos à base
de mel, a linha de
produtos foi criada em
sintonia com a natureza,
com o intuito de
promover o turismo
sustentável.
Incentiva a valorização da
comunidade e oportuniza
geração de renda para a
agricultura familiar.
Os cosméticos dessa linha, que são
extremamente sustentáveis, são os únicos
presentes no mercado de hotelaria que
possuem homologação do Ministério do
Turismo, Ministério do Desenvolvimento
Agrário e, também, do Sebrae.
5% do valor total das
vendas de amenities
tem como destino a
cooperativa fabricante da
matéria-prima fornecida.
Foi pensada e elaborada com uma fórmula biodegradável, embalagens
recicláveis e extratos oriundos de pequenos produtores de mel brasileiros.
Fonte: Talentos do Brasil. Realgem’s Amenities.
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AÇÕES
RECOMENDADAS
A Equipotel é um evento referência para o mercado de amenities. Fique ligado, em 2015 ela
acontecerá entre os dias 14 e 17 de setembro em São Paulo;
Acesse as notícias relacionadas ao ramo de hotelaria e fique por dentro das novidades e movimentações do mercado;
Para informações setoriais e dados procure a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH),
que possui uma unidade em cada estado da federação;
Confira no SIS Sebrae/SC o relatório sobre Cosméticos apícolas e fique por dentro das informações sobre o mercado e produção.
Apicultura
RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA
FEVEREIRO | 2015
Coordenador: Marcondes da Silva Cândido
Gestor do Projeto: Douglas Luís Três
Conteudista: Victor A. M. Bueno
SEBRAE Santa Catarina
Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
CEP: 88030000 - Florianópolis – SC
Telefone: 48 3221 0800
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