UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA
SUPERINTENDÊNCIA ACADÊMICA
SECRETARIA GERAL DOS CURSOS
PROGRAMA DE COMPONENTES
CURRICULARES
COM P O NE NT E C UR RI C U LAR
CÓDIGO
NOME
COM 341
TEMAS ESPECIAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - Prof. Sérgio Sobreira
CARGA HORÁRIA
T
P
02
02
E
MÓDULO
TOTAL
T
P
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04
SEMESTRE VIGENTE
2012.1
EM E NTA
A questão da cultura de consumo na sociedade contemporânea. O consumo na perspectiva dos aspectos
sociológicos, antropológicos, econômicos, sociais e históricos. A psicologia social e o consu mo. A
interface com a mídia e a tecnologia da informação. As práticas da publicidade, da propaganda e do
marketing, como atividades voltadas para o estímulo dos processos de decisão de compra e de aquisição
de bens.
OB JE TI VO S
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Apresentar o estudante de comunicação de estudos sobre a sociedade de consumo , especialmente os
relativos aos campos da publicidade, da propaganda e do marketing ;
Divulgar as principais teorias, correntes e autores no âmbito da Sociologia do Consumo;
Habilitar o estudante para construir e aprofundar a s relações entre o consumo e as questões cul turais,
econômicas, tecnológicas, sociais, históricas, políticas, ideológicas, etc.
MET OD OL OGI A
Aulas expositivas
Leitura orientada de textos
Exibição e deba te sobre filmes relaci onados à temática do consumo
Apresentação, em forma de seminári o, de textos básicos sobre os eixos temáticos da disciplina .
CO NT EÚ D O P RO GR AM ÁT IC O
Estudos do comportamento do consumidor. Comportamento de compra e consumo. O processo de decisão
de compra. Teorias e modelos explicativos do comportamento do consumidor. Variáveis explicativas
individuais. Variáveis explicativas económicas e sociais. O consumo enquanto fenómeno passível de
abordagem sociológica. A Sociol ogia do Consumo enquanto sociologia especializada. Teorias
sociológicas gerais sobre a emergência das sociedades de consumo. O consumo na perspectiva da
escolha racional. O consumo como produto social. A sociologia da estratificação social e soci ologia do
consumo. Meios de comunicação e cons umo dos objetos simbólicos. Consumo, cultura e indústri a cultural .
O consumo como afirmação individual . Pós- modernismo e cultura de consumo. Consumo, identidade e
subjectividade. Globaliz ação, localização e consumo transcultural. Apre ciação crítica das teorias do
consumo. A “sociedade de consumo”: visões, controvérsias e interrogações.
Exibição de filmes como atividade complementar do programa para ilustração dos debates:
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A Duquesa
Clube da Luta
Ilha das Flores
O Diabo veste Prad a
Os Delírios de Consumo de Becky Bloom
O Homem que Copiava Dinheiro
Réquiem para um Sonho
Rosalie Goes Shopping
Show de Truman
Supersize me
Wall-e
BI BLI OG RA FIA
BARBOSA, Livia. Sociedade de Consumo. São Paulo, Jorge Zahar Editor, 2004.
BAUDRILLARD, Jean.A Sociedade de Consumo. Rio de Janeiro, Edições 70, 2008.
BAUMAN, Zygmunt. A Vi da de Consumo. São Paulo, Jorge Zahar Editor, 2007.
BOURDIEU, Pierre. A ec onomia das trocas simbólicas, S. Paulo, Edições Perspectiva, 1975.
CANCLINI, Nestor García. Co ns umidores e cidadãos. Rio de Janeiro: Editora da UFRJ, 2008.
LIPOVETSKI, Giles. O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo,
Companhia das Letras, 1989
MARTINS, Maria Helena Pires. O prazer das compras - o consumismo no m undo contemporâneo. São
Paulo: Editora Moderna, 2007.
SANTOS, Andreia Mendes dos. Sociedade de Consumo, criança e propaganda. Porto Alegre, Ed.PUCRS,
2009.
SEVERIANO, Maria de Fátima Viei ra. Narcisismo e Publicidade. São Paulo, Ed. Annablume, 2007.
SIBILIA, Paula. O Show do Eu: a intimi dade como espetáculo. Rio de Janeiro: Ed. Nova Fronteira, 2007.
Assinatura e Carimbo do Chefe do Departamento
Programa aprovado em reunião plenária do dia ____/____/____
Assinatura e Carimbo do Coordenador do Curso
Programa aprovado em reunião plenária do dia ____/____/____