1 USINA DE SABERES EM COMUNICAÇÃO Publicidade e Propaganda RAMOS, Ricardo. Do reclame à comunicação: pequena história da propaganda no Brasil. São Paulo: Atual, 1985. O autor de Do reclame à comunicação, Ricardo Ramos, apresenta, em sua obra, a trajetória das mídias integradas na comunicação e sua evolução através da publicidade. O livro é dividido por épocas. Estas, por sua vez, são divididas em etapas, que fazem uma viagem através da história da publicidade nos meios de comunicação, desde a introdução da imprensa no Brasil, até os anos 90. A obra é rica em detalhes. São citados os maiores anunciantes de cada época, alguns destes conhecidos até hoje, que inauguram a publicidade como produto rentável. Os órgãos de imprensa são os principais pontos abordados, desde o seu início, os primeiros periódicos, até o surgimento das revistas. São citadas, também, agências de propaganda, das primeiras vindas dos EUA à criação da primeira agência tupiniquim. O autor menciona, ainda, informações como datas, fundadores e profissionais do meio que representaram papel importante na formação dos meios de comunicação atuais. Para tanto, todas essas “fases” da mídia brasileira são complementadas com fatos sociais e políticos vivenciados nos respectivos períodos do país, que influenciaram o caminho pelo qual seguiu a comunicação no Brasil. O autor consegue traçar um paralelo sucinto, porém recheado de informações históricas, entre a publicidade e os meios de comunicação, o que possibilita, ao estudante, obter uma visão geral da história da comunicação brasileira, partindo de uma leitura agradável e com um vocabulário acessível. Elaborado por Gisele Farina Prux.