13/01/2008 – Nº 86 – Ano 03
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CRISE, HORA DE INVESTIR EM CONHECIMENTO
obtido através de um bom programa de capacitação
Não pretendo entrar no debate do tamanho do
para os funcionários mais comprometidos,
problema e tampouco se vai nos afetar mais ou
consultorias de performance e cursos de média
menos. O que nos interesse agora é pensarmos
duração (MBA’s e especializações) nas áreas mais
nas melhores estratégias para enfrentá-la e que
deficitárias.
nos permita aproveitar as oportunidades que virão.
Desse modo, quem priorizar ou estiver disposto
Quando o mundo está em crise as pessoas e
ao sacrifício e investir numa boa formação agora,
naturalmente as empresas tendem a se retrair e
na crise, quando a maioria está se retraindo,
esperar a tempestade passar. De forma previsível
chegará em melhores condições lá por 2011 ou
as práticas mais corriqueiras constituem-se na
2012.
redução de custos, notadamente
no marketing e na formação
...a melhor estratégia
É verdade que essa prática
profissional, e a eliminação de
também tende a cair em períodos
é investir em
investimentos.
conhecimento de alta como esse, mas são exatamente
estratégias dessa natureza, de
É óbvio que estas estratégias
qualidade que poderá investimento em conhecimento,
servem no imediato, mas não são
ser obtido através de que tem gerado os maiores
efetivas no médio prazo e servem
apenas para algumas empresas ou
um bom programa de diferenciais competitivos.
profissionais.
Tenho percebido que os
capacitação para os
melhores profissionais e as
Se considerarmos que nestes
funcionários mais
melhores empresas, com grande
momentos de turbulência o efeito
comprometidos,
longevidade, adotam pelo menos
principal é a retração de demanda
dois comportamentos similares.
devemos levar em conta que de
consultorias de
um lado ela se manifesta de forma
Primeiro que ambos adotam
performance e cursos
distinta nos vários setores e de
um modelo de planejamento
de média duração
outro, que os concorrentes estão
contigenciado e segundo, tem no
em
estágios
diferentes
no
nas áreas mais
conhecimento
o
seu
ativo
mercado.
principal, dando manutenção a ele
deficitárias.
de forma estratégica.
Significa que, cada setor
desenvolve as suas próprias características de
Dito de outra forma, não trabalham com a
enfrentar a situação e de outro lado, se você já
corda no pescoço e mantém reservas financeiras e
estava em vantagem no mercado essa vantagem
de energia já alocadas no próprio planejamento o
poderá se manter, mas se estava em dificuldade,
que lhes confere segurança e tempo estratégico
ela com certeza se agravará.
para reorganizar as coisas nos momentos de crise.
Desse modo, se estamos num mundo que
E, ao invés de ter no imobilizado físico o seu
agora se retrai quem fizer um esforço adicional para
principal ativo, intensificam o investimento em
aparecer ou se preparar, fortalecendo os seus
conhecimento de modo contínuo, período a período,
músculos, tende a sair em vantagem quando a
o que as torna capazes de retomar a frente com
crise se dissipar.
maior rapidez toda vez que há um solavanco na
economia, a tecnologia muda ou o cliente for mais
Pode-se dizer que só reduzir a atividade para
exigente.
gastar menos energia não contribui para melhorar a
situação e se você esperar muito para ver o que vai
É possível perceber esse movimento a medida
acontecer pode não dar mais tempo de fazer
que é cada vez maior o número de empresas que
alguma coisa.
estão investindo em Portais Educacionais,
Universidades
Corporativas
e
treinamentos
Haverá o momento em que a crise vai se
customizados.
dissipar, não interessa quando isso vai acontecer.
Se em 2010, 2011 ou somente em 2012. A verdade
Enfim, 2009 está só começando, mas é bom
é que a gangorra vai retomar a curva de
arregaçar as mangas e não apenas esperar que a
ascendência e nesse momento onde você e sua
solução caia do céu ou torcer para que a crise
empresa deverão estar?
passe logo.
Por isso, é prudente que se prepare para
quando a economia estiver novamente em
Uma boa semana de Gestão & Negócios.
crescimento.
E nessa hipótese a melhor estratégia é investir
em conhecimento de alta qualidade que poderá ser
Eleri Hamer escreve esta coluna às terças-feiras. É Mestre em Agronegócios, Diretor de Relações com o Mercado do IBG – Instituto Business Group,
Consultor, Workshopper Empresarial, palestrante e professor de pós-graduação – [email protected].