Planning for Social Business
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Edição Especial | Retratos do Gosto | Alex Atala
Ponto de partida
A Escola de Criação da ESPM Rio, possui 16 anos de atuação, fomentando cursos e
eventos nas áreas da indústria criativa. Com a ampliação dos cursos oferecidos, seus
programas estão em sendo redesenhados.
Conceito
A Escola de Criação lançará edições especiais para fomentar a comunicação dos
negócios sociais, a partir da perspectiva do cliente, de acordo com a cultura do seu
negócio, suas necessidades, expectativas e perfil dos estudantes que irão participar das
atividades. Criado para pessoas inquietas que querem ser agente de mudança, que
querem fazer parte de um projeto colaborativo e cheio de criatividade, com o propósito
de mudar a forma como pensamos a profissão, os negócios e a relação com as pessoas.
Quem poderá fazer?
A turma será eclética para que os participantes aprendam também uns com os outros.
“vamos ter um grupo do terceiro setor, empreendedores sociais, empresas, agências,
institutos, universitários, profissionais, mídia – por exemplo – trazendo insights e visões
diferentes”. O processo de seleção exigirá formação superior completa.
Perfil da causa e do projeto
A missão da organização/projeto que será o tema do curso é inspirar, capacitar e
potencializar talentos e empreendedores para criar uma nova geração de
comunicadores que rompam com os padrões precedentes e (re)signifiquem o verdadeiro
papel que os negócios podem ter na construção de novas relações e oportunidades
para todos.
Metodologia
Ao longo do curso, teremos a presença de um moderador (virtual ou real) para fazer
face aos objetivos estipulados para este tipo de ação. A vertente experiencial deverá
ser desenvolvida por profissionais de mercado, que serão convidados para enriquecer as
múltiplas visões do projeto. O retorno de informação depende da motivação conseguida
através da forma como é apresentado ao público.
ESPM Rua do Rosário, 90 | Centro | RJ | 21-2216-2002 | [email protected] | espm.br/escoladecriacaorio
Dias e Horários
Terça e quinta-feira das 19h às 22h| 60h carga horária total.
Etapas
Etapa 1
Diagnóstico e levantamento das necessidades
Este levantamento é feito pelo Núcleo de Economia Criativa da ESPM Rio, que promove
pesquisas e projetos sobre setores da economia criativa como: expressões culturais,
gastronomia, música, filme e vídeo, arquitetura, TV e rádio, design, moda e
publicidade e será feito através de acordo de cooperação acadêmica, devidamente
formalizado.
Etapa 2
Elaboração da proposta de trabalho
Será desenvolvido um Programa que será lançado através da Escola de Criação, um
desafio da causa, para criação de um plano de comunicação com aulas dinâmicas,
vivências, experiências e estudo de caso direcionado para a realidade do projeto/causa
contratante. Essa metodologia permite que os participantes apliquem os conceitos
assimilados em sala de aula na prática das atividades do projeto.
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Etapa 3
Lançamento do desafio de Co-criação
Apresentar a proposta para a organização, reestruturar os potenciais pontos de
comunicação e alinhar as etapas de comunicação para o lançamento do desafio e
captação dos estudantes
Etapa 4
Orientação durante o processo
Nessa etapa, os participantes serão preparados para mergulhar no universo dos usuários
para testar ferramentas que ajudam a desenvolver empatia pelos problemas do
contexto. Terão contato com as técnicas que possibilitam o melhor entendimento dos
problemas dos consumidores finais.
Etapa 5
Pitching - Apresentação banca
Etapa eliminatória – todos os grupos apresentarão uma versão parcial, somente os
aprovados pela banca julgadora poderão participar da apresentação para o cliente.
Investimento
R$2.600,00 (boleto, ou cartão de crédito) ou pagos em 10 parcelas de R$ 260,00
(cartão). Estudantes e ex-estudantes da ESPM terão desconto, de acordo com os
critérios estabelecidos pela instituição. cartão de crédito - American Express,
Mastercard ou Visa.
Pagamento à vista através de boleto impresso no site.
Obs: A opção do boleto será permitida até o limite estipulado para preenchimento
das vagas, esta opção de pagamento será cancelada 2 dias antes do início do curso.
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PROGRAMA
Carga
Temática
MÓDULO 1
CONCEITUAÇÃO
Horária
Data
Visão geral, aprofundamento da causa, dos
objetivos de comunicação a serviço do negócio
social. Briefing.
3h
27/10
Gestão de marcas
3h
29/10
Pensamento digital de marcas
3h
3/11
Design Thinking
3h
5/11
Visão geral – Economia Colaborativa
3h
10/11
Como fazer planejamento? Contexto, diagnóstico
e relacionamentos
Como fazer planejamento?
12/11
3h
3h
17/11
Como fazer planejamento? Posicionamento e
públicos
3h
*19/11
Como fazer planejamento?
3h
24/11
Discussão do briefing e caminhos
3h
26/11
Exercício prático em sala: Modelagem – 1ª etapa e
definição dos grupos.
3h
1/12
Exercício prático em sala: 2ª etapa - estratégias
3h
3/12
Cultura e comunicação sustentável
3h
8/12
Trade Gastronômico – Experimentações,
levantamento do merchandising existente.
3h
10/12
Orientação 1
3h
15/12
Orientação 2
3h
17/12
Banca eliminatória
3h
14/01
Banca
3h
28/01
Objetivos e estratégia
MÓDULO 2
HANDS ON
Ação tática, linha do tempo
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Facilitadores
Camila Menezes – 10 anos de experiência de mercado, feito parte de grandes agências
de comunicação como Fisher, Sunset, Sentimental e-tal e Heads, hoje integra o time de
planejadores da Pereira & O'Dell em sua sede do Rio. Ex aluna de graduação da ESPM
Rio, ex aluna do curso Bootcamp, atualmente é professora da Escola de criação da ESPM
e da Miami ad School.
O curso será ministrado por professores e especialistas ligados às áreas relacionadas
no programa.
Certificado
Será concedido certificado da Escola de Criação ESPM ao aluno que assistir a 75% das
horas/aula, com aprovação na banca parcial e atender os requisitos dos exercícios
elaborados pelo facilitador.
Outras informações
Pelo telefone: (21) 2216-2002 - [email protected] – www.espm.br
Máximo de estudantes por classe: 35
Mínimo de estudantes por classe: 15
A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.
As aulas acontecerão no prédio da ESPM localizado na Rua do Rosário, 111 – Centro.
Sala Design Thinking
Política de Desconto para alunos da ESPM-RJ
Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio, desconto de 20% em qualquer forma
de pagamento, basta informar o número de sua matrícula no ato da inscrição.
Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para
pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Nesse caso, entre em contato com o
Setor Financeiro pelo telefone (21) 2216-2076 para obter o seu código promocional de
desconto.
Obs.: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tenha
pendência financeira.
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Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com 48 horas de antecedência da
data prevista para seu início.
Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta
bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE
REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail [email protected] 100% do valor pago, por meio de depósito na
conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis para os pagamentos feitos por boleto bancário e
através de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito.
A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS
PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM
ETC.
Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo e-mail
[email protected] com, no mínimo, 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de
depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para os pagamentos feitos por boleto
bancário e através de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Depois deste prazo (24 horas de antecedência
do início do curso), não haverá devolução do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a)
participante desistir do curso após seu início.
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