MEDIA TRAINING: Como otimizar contatos
com a imprensa
objetivos
Imagem é o que toda empresa deseja construir junto ao mercado. E os meios de
comunicação ajudam a fazer a ligação entre os públicos estratégicos e a organização.
Por isso, é preciso saber se apresentar aos veículos de imprensa para valorizar a imagem
pessoal e da empresa, conquistando credibilidade junto à opinião pública.
O fundamental é desenvolver uma estratégia e treinamentos constantes para tirar o melhor
proveito de seus contatos com jornalistas e construir um relacionamento profissional, que
sensibilize o público de interesse por meio das mídias impressas, eletrônicas e digitais.
Este curso apresenta, sem rodeios e de forma muito prática, os caminhos e os atalhos para
aproveitar as oportunidades que a mídia oferece.
a quem se destina
Executivos, acionistas, donos de empresas e gestores em geral, que mantenham contato
com a imprensa
Profissionais de áreas como Marketing, Recursos Humanos, Comunicação, Relações com
Investidores, Assuntos Institucionais e porta-vozes que concedam entrevistas para
jornalistas
Assessores de imprensa, gestores de comunicação corporativa e consultores de imagem das
organizações
Profissionais interessados na implementação de estratégias de relacionamento com a
imprensa
Profissionais liberais, como advogados, médicos, dentistas, arquitetos e muitos outros, que
desejam promover sua imagem por meio de matérias na imprensa
Jornalistas em geral e relações públicas, que trabalham ou desejam trabalhar com
comunicação empresarial
Estudantes universitários
Profissionais graduados em outras áreas, interessados em complementar seu currículo
a quem não se destina
Acadêmicos e pesquisadores.
metodologia
O curso mescla teoria e prática, com exposições orais, gravações em áudio e vídeo e
discussões de cases.
A condução é feita por um jornalista, com experiência prática em assessoria de imprensa,
que atuará em conjunto com outro jornalista na realização das diversas entrevistas
simuladas.
programa
1.Objetivos estratégicos do relacionamento com a imprensa
i.Como estruturar a assessoria de imprensa
ii.O que se ganha falando com a imprensa
iii.Quais os riscos envolvidos
iv.Porque se preparar tanto com media training
v.A criação de conceitos fortes e frases de efeito
vi.Vantagens de ser fonte de informações
vii.Como se transformar em fonte
2.O processo de comunicação
i.Definição dos objetivos
ii.A relação com o público: como ser “mocinho” e não “bandido”
iii.Responsabilidades do emissor
iv.Conceito de verdade
v.Check list de preparação para entrevistas
vi.Diferentes tipos de contatos com a imprensa
3.Como atender a mídia eletrônica
i.Técnicas de apresentação diante das câmeras
ii.Posturas corporais e gestuais que convencem
iii.Vestimentas, olhar e expressões faciais
iv.Como responder a entrevistas só com áudio
v.A credibilidade pela voz
4.Como atender a mídia impressa
i.Pessoalmente
ii.Por telefone
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iii.Por escrito
iv.Produção de artigos assinados
5.Como utilizar a mídia digital
i.Em contatos indiretos
ii.Por escrito
6.Simulações práticas gravadas
i.Entrevistas individual, em conjunto e coletiva
ii.Exercícios com participantes
iii.Análise de “cases” dos participantes
professor
Renato Avanzi
Formado em jornalismo, possui especializações em Comunicação Empresarial, Fator
Humano como Diferencial Competitivo e Assessoria de Imprensa. Fez MBA em Gestão de
Negócios e Marketing pelo ITA/ESPM e Mestrado em Comunicação pela ESPM. Trabalhou em
diversos veículos de comunicação de massa como jornalista; e como assessor de imprensa
de entidades e empresas de vários segmentos, como indústria, comércio, serviços e terceiro
setor. É professor da pós-graduação e do MBA da ESPM – Escola Superior de Propaganda e
Marketing, há vinte20 anos, e dos MBAs da Universidade Anhembi-Morumbi, da Integração
Escola de Negócios e da B.I. International. É certificador de qualidade em comunicação da
SGS International; jurado dos Prêmios Aberje – Associação Brasileira de Comunicação
Empresarial (onde foi diretor); consultor in-company de comunicação e imprensa. Recebeu
quatro prêmios Aberje por trabalhos de Comunicação Corporativa. Autor de diversos artigos
e trabalhos de pesquisa em Comunicação e Imprensa, atua também como ghost writer. É
Diretor de Planejamento da Pixys Comunicação Integrada.
duração
Carga horária:
15h
Horários:
Datas:
07 a 11/1/2013
19h30 às 22h30
inscrições
Exclusivamente pelo site da ESPM:
www.espm.br/ferias
investimento
Data de Inscrição:
Valor
01 out até 20 dez
R$ 840,00
a partir de 21 dez
R$ 920,00
cancelamento / adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quorum,
com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início.
Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por
meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.
Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do
participante pelo e-mail fé[email protected] 100% do valor pago, por meio de depósito na
conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.
A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE
EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO
FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM ETC.,
EM VIRTUDE DO CANCELAMENTO OU ADIAMENTO DO CURSO.
POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento
deverá ser solicitado pelo e-mail [email protected] com 24 horas de antecedência do início do
curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo
PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.
Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não haverá devolução do
valor pago.
Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após
seu início.
certificado
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O certificado será fornecido ao final do curso, às pessoas que comparecerem a 75% das
aulas. Caso o aluno falte à última aula, o certificado poderá ser retirado na Secretaria de
Graduação: Campus Prof. Francisco Gracioso, à Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 Vila Mariana, de
segunda a sexta-feira, às 9h às 20h30.
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