BUSDOOR!
INDOOR!
A MÍDIA QUE TODO MUNDO VÊ!
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Midia Out of home (busdoors e indoors)
Considerada uma “mídia alternativa” até pouco tempo, a mídia out of home atualmente é parte
importante do planejamento de agências e clientes. Isso se deve à diversidade de meios e
formatos, além da possibilidade de foco em uma determinada região.
Apesar de restrições de veiculação estabelecidas por legislações municipais, a mídia out of
home no Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela
população acima de 13 anos, perdendo apenas para a TV aberta e rádio FM.
A Mídia out of home é um tipo de propaganda exterior que faz essencialmente qualquer
tipo de publicidade que atinge o consumidor enquanto o público alvo está fora de casa, onde
podemos citar o Busdoor e Indoor.
Mídia Out of Home, de acordo com definições internacionais, pode ser considerada uma mídia
de alto impacto, onde citamos os busdoors com seu tamanho relativamente grande e de fácil
visualização o qual atinge pedestres e pessoas em trânsito, ou então considerada uma mídia de
audiência cativa, com sua comunicação exibida em um local específico, com targets definidos,
onde o consumidor está disponível, onde citamos a propaganda indoor nos ônibus.
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A Força da publicidade em ônibus
Índice de recall por mídia
Fonte: Datafolha – meio & mensagem
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Publicidade em ônibus (busdoor)
Pesquisas recentes comprovam que o ônibus constitui uma das mídias mais eficientes
entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices de recall (lembrança) superiores
até mesmo aos da TV, a um custo menor.
Vantagens de utilizar esta mídia:
• No Busdoor a publicidade é feita no vidro traseiro do ônibus, região de grande visibilidade;
• Atinge um público pré-determinado, escolhido a partir das linhas de ônibus, possibilitando a
veiculação em pontos estratégicos;
• Apresenta a melhor relação custo X benefício entre as mídias externas, além de ser dinâmica na
exposição das mensagens e ter uma penetração muito maior;
• Pesquisas estimam 25 impactos a cada quilômetro rodado;
• Cada ônibus roda, em média, 300 km/dia, o que dá 7.500 impactos/dia;
• O custo de produção diluído pelo período de veiculação é menor do que o de qualquer outra
mídia;
• A veiculação é contínua. Por um único custo tem-se uma veiculação linear no mínimo por 30
dias.
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1- Veiculação nos Busdoors (2,00m x 1,00m)
•
Dentro do perímetro urbano da cidade de Osasco/SP, em linhas municipais,
temos uma visibilidade aproximada de 50.000 pessoas/dia, as quais pertencem as
classe sociais ABCDE e nível escolar dos mais variados.
•
Com o advento da “Lei cidade limpa” a mídia externa circulante, tem se tornado a
melhor e mais eficiente maneira de divulgar sua empresa e seus produtos/serviços
no município.
•
O ROI das campanhas de Busdoors é maior que o das demais mídias devido ao
custo reduzido e a alta taxa de retorno.
•
Sua divulgação seguramente atingirá os patamares pretendidos e superará suas
expectativas.
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Exemplos de busdoors já aplicados
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2- Veiculação na mídia indoor dos ônibus
(0,50m x 0,40m)
• Com uma frota de mais de 350 veículos, outra grande oportunidade de
divulgação é a mídia indoor nos ônibus municipais.
• Dotada de dois espaços por ônibus, essa mídia tem uma excelente
aderência com o público B, C, D e E.
• Com custo extremamente agressivo, essa mídia é perfeita para as
primeiras impressões e fidelização de clientes, junto a sua
marca/produto/serviço.
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Exemplos de indoors já aplicados
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Contato
Rua Armênia, 160 | Presidente Altino | Osasco | São Paulo
Tels.: 11 3683.1009 | 3714.9322 | 3714.4844
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PESQUISAS
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Penetração dos consumidores
Mídia Out of home
FONTE/SOURCE:
Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados
Base: Ambos 10+ Anos (60.589.000)
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Perfil demográfico dos consumidores
Mídia Out of home
FONTE/SOURCE:
Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados
Base: Ambos 10+ Anos (60.589.000)
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Cobertura de out of home em uma semana
FONTE/SOURCE:
Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados
Base: Ambos 10+ Anos (60.589.000)
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