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Volvo Car Portugal
Comunicado de Imprensa
Depto. Marketing e Relações Públicas
Comunicado de imprensa
Data de publicação: 3 de Dezembro de 2013
A Volvo Cars levou a cabo a primeira experiência, a nível mundial,
sobre o poder emotivo do design de um automóvel.
Esta é a primeira experiência ciêntifica do género. Foi realizada pela Volvo Cars em colaboração com especialistas de EEG Myndplay. O estudo coincide com o lançamento do Volvo Concept Coupé , a primeira interpretação expressiva da nova estratégia de design da Volvo que procura a construção de uma ligação mais emocional com a marca. O estudo revelou que o design de um automóvel pode evocar uma poderosa miriade de sentimentos e emoções no ser humano e ajudou a compreender como o cérebro reage, emocionalmente, às suas linhas estéticas. A experiência provou que os seres humanos reagem emocionalmente perante um automóvel. Destaque para os elementos do sexo masculino que revelaram resultados bastante diferentes das mulheres analisadas. Quase que geneticamente programados para se emocionarem com um design elegante e atraente, os homens confirmaram que o género influencia na forma como olhamos e sentimos os automóveis. Os participantes foram convidados a avaliar uma série de imagens enquanto vestiam um sensor de EEG (EEG é o registo da atividade elétrica no couro cabeludo e a medição de flutuação de tensão resultante dos fluxos de corrente iônica nos neurônios) que media a atividade de ondas cerebrais no córtex pré -­‐
frontal do cérebro. As imagens incluíram o novo Volvo Concept Coupé ao lado outros exemplos de “mau design”, automóveis antigos, crianças a chorar, 'beautiful people', entre dezenas de outras imagens. Algumas curiosidades interessantes: -­‐ Os homens experimentaram mais emoção ao olhar para o Volvo Concept Coupé se comparado com a imagem de uma criança a chorar. -­‐ Ao contrário, as mulheres revelaram maior intensidade emocional com a imagem da criança: quase o dobro do registo dos participantes do sexo masculino. -­‐ 74% dos homens afirmaram que um “bom design”apela a sentimentos positivos. -­‐ Só 33% das mulheres sentiram mais emoção pelo automóvel que pela imagem de um homem atraente. -­‐ 60% dos homens afirmaram que a condução de um automóvel atraente os faz sentir confiantes e fortalecidos A frente do automóvel é a característica mais interessante para o sexo masculino, em contraste com a reação de mulheres, em que a traseira do automóvel regista a nota mais alta. A única imagem em que homens e mulheres compartilharam a mesma reação/emoção foi a de um bebê a chorar. Ambos expressaram a maior intensidade emocional e a maior pontuação negativa de todas as imagens exibidas. Ainda assim, os homens demonstraram mais emoção ao ver imagens de um automóvel atraente do que as de uma criança aflita. O Dr. David Lewis, uma das sumidades em neurociência ligada à comunicação e consumismo no Reino Unido, declarou: "Apreciar um design esteticamente agradável é uma experiência que combina compreensão e emoção. Estes estão tão intimamente entrelaçados que é impossível fazer a distinção entre eles. A experiência estética envolve uma unidade de prazer sensual, uma interpretação significativa e um envolvimento emocional " Um estudo paralelo realizado pela OnePoll revelou que 43% dos homens procuram automóveis atraentes para se sentirem, eles próprios, mais interessantes em relação aos outros, e por “automóvel atraente” entenda-­‐se: design exterior; gadgets, jantes e potência do motor. Thomas Ingenlath, responsável pelo Design da Volvo Cars , afirmou: "Esta pesquisa prova, finalmente, o que sempre suspeitamos: Um automóvel bonito pode provocar reações emocionais fortes que variam entre um estado de espírito positivo e uma sensação de poder.” Clique aqui para ver o Volvo Concept Coupé em 3D e criar a sua experiencia sensorial personalizada: www.EmotionOfDesign.com Mais informação em: www.media.volvocars.com Video: https://www.media.volvocars.com/global/en-­‐
gb/media/videos/136210/volvo-­‐cars-­‐world-­‐first-­‐experiment-­‐reveals-­‐
the-­‐emotive-­‐power-­‐of-­‐car-­‐design6