Plano de Comunicação 2013-2014
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Plano de Comunicação "Portugal Sou Eu"
2013-2014
O “Portugal Sou Eu” foi lançado em Dezembro de 2012 pelo Governo de Portugal e o seu
principal objetivo é a valorização nacional.
O “Portugal Sou Eu” é também uma marca utilizada, sob a forma de selo, por múltiplos
produtos das empresas nacionais para que consumidores finais e entidades que adquirem
bens intermédios reconheçam a origem dos produtos, realizem uma escolha informada e
valorizem a oferta nacional.
A implementação do Programa é da responsabilidade das organizações AEP, AIP, CAP e
IAPMEI, cabendo a atribuição do selo às entidades associativas.
Entre 2013 e 2014 o orgão operacional do “Portugal Sou Eu” vai levar a cabo um plano de
comunicação que tem dois públicos-alvo prioritários:
1) as empresas – o objetivo é captar aderentes que estejam em condições de utilizar o
selo “Portugal Sou Eu”, sensibilizando-os para o valor comercial da marca e as
vantagens que têm em aderirem ao programa;
2) os consumidores – neste caso o objetivo é divulgar a marca junto do grande público,
sensibilizando-o para os benefícios sócio económicos da compra de produtos
produzidos em Portugal.
A comunicação será multi-plataforma, multi-marca, multi-conteúdo. Serão criadas e
alimentadas plataformas de comunicação e ações de relações públicas.
As ações de comunicação junto dos consumidores promovem o envolvimento dos mesmos
partindo de uma fase de informação para uma fase de adesão, reconhecimento e
recomendação,
visando
responder
à
preocupação
inconsciente
do
‘justificação imediata’ – importância do consumo de produtos nacionais.
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consumidor
de
Plano de ações de Comunicação e meios de suporte
Os quadros que se seguem sintetizam um conjunto de ações que, de forma sincronizada, se
articulam entre si para divulgar e conferir notoriedade à marca junto destes dois públicosalvo.
 Ações de comunicação dirigidas às empresas, quadros médios e superiores.
Eventos/ Acções
Workshops e reuniões
Descrição
Período
Reuniões regionais em todo o país para divulgação do PtSouEu
Fev 2013 a
Junho 2014
e captação de aderentes
Feiras e Exposições
Presença em Feiras profissionais para divulgação do PtSouEu e
captação de aderentes:
Abril 2013
a Outubro
2014
Feira Alimentaria & Horexpo’13,
Convenção Internacional dos Rotários’13,
Feira Nacional de Agricultura,
OviBeja’13, FIAPE’13, entre outras.
Encontros Entre
Encontros entre Grandes Empresas - PME e PME-PME aderentes
Empresas
para
criar
oportunidades
de
compras
e
fomentar
Ano 2014
o
estabelecimento de parcerias
Campanha B2B- Promoção entre empresas aderentes para o
canal de distribuição digital
Eventos dirigidos a fileiras sectoriais para apresentação de Boas
Práticas de incorporação nacional com referência às empresas
aderentes.
Estudo Boas Práticas
Estudo Boas Práticas de incorporação nacional com referência
às empresas aderentes a divulgar de forma alargada.
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Maio 2014
Eventos/ Acções
Fórum PtSouEu
Descrição
Período
Grande encontro nacional. Evento integrador de todas as
Out 2014
iniciativas, testemunhos, estudos, concursos, apresentando
publicamente os produtos e as empresas aderentes.
Portal PtSouEu
Inclui formulários de adesão, agenda de eventos, notícias sobre
PtSouEu, parceiros
Catálogo de Produtos e
Divulgação do catálogo de produtos e empresas, com pesquisa
Empresas aderentes
livre no www.portugalsoueu.pt.
Produção vídeos
Produção de 100 vídeos sobre case studies de sucesso de
Anos 2013
e 2014
1º trim
2014
Ano 2014
empresas aderentes, para divulgação em feiras e redes sociais
Publicidade
Descrição
Período
e Media
Tv
Programas de TV dirigidos a empresários
1º sem 2014
Rádio
Spots de rádio dirigidos às empresas apelando à adesão ao PtSouEu
1º sem 2014
Imprensa/online
Campanha de imprensa escrita e online dirigida ao target empresas
1º sem 2014
apelando à adesão ao PtSouEu
Assessoria
Acompanhamento mediático de todos os eventos/acções de forma a
Ano 2013 e
Mediática
alavancar e divulgar o reconhecimento da marca junto de terceiros.
2014
Promoção de entrevistas empresariais
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 Ações de comunicação dirigidas aos consumidores (decisores de compra )
Eventos/ Ações
Feiras e Exposições
Descrição
Período
Presença do PtSouEu e dos produtos com o selo em feiras
Ano 2013 e
2014
dirigidas ao consumidor final:
Feira de São Mateus’13,
Feira Nacional de Agricultura,
Lagarada sobre a Vindima no Porto,
Festival Bike outras em planeamento
Portugal 2020-
Divulgação do PtSouEu e dos objetivos do projeto usando
Gerações Futuras
universitários como embaixadores.
Ano 2014
Divulgação do PtSouEu nos eventos de verão do Corpo
Nacional de Escutas que reúnem cerca de 50.000 jovens.
Divulgação do PtSouEu através de workshops e concurso de
vídeo nas escolas básicas, profissionais e secundárias.
Estudo sobre a
Divulgação de um estudo sobre a Portugalidade, que nos
Portugalidade
permita concluir sobre as motivações dos portugueses
relativamente ao consumo de produtos nacionais.
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Abril 2014
Publicidade
Descrição
Período
e Media
Lançamento
Lançamento
público
de
Campanha
de
Publicidade
campanha de
Embaixadores que darão a cara pelo projeto PtSouEu
e
dos
Nov 2013
publicidade
Portal
Informação detalhada sobre os Objectivos do projeto e os produtos
portugalsoueu.pt
aderentes
Redes Sociais
Interação com as consumidores através das redes sociais e da
dinamização de passatempos e quizzes
Tv
Promoção em programas e spots de TV a divulgar a marca e a
Anos 2013 e
20144
Anos 2013 e
2014
1º sem 2014
sensibilizar para o consumo de produtos nacionais
Rádio
Promoção em programas e spots de rádio a divulgar a marca e a
1º sem 2014
sensibilizar para o consumo de produtos nacionais
Imprensa
Campanha de imprensa a publicitar a marca e a sensibilizar para o
1º sem 2014
consumo de produtos nacionais
Online
Campanha em meios online a divulgar a marca e a sensibilizar para o
Ano 2014
consumo de produtos nacionais
Muppies
Campanha de muppies nos centros urbanos a divulgar a marca e a
1º sem 2014
sensibilizar para o consumo de produtos nacionais
Banners
Campanha de banners em transportes e outros meios alternativos
1º sem 2014
para publicitar a marca e sensibilizar para o consumo de produtos
nacionais
Multibanco
Campanha nas caixas multibanco a divulgar a marca e a sensibilizar
1º sem 2014
para o consumo de produtos nacionais
Assessoria
Acompanhamento mediático de todos os eventos/acções dirigidos
Mediática
aos consumidores
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Anos 2013 e
2014
Plano de Comunicação “Portugal Sou Eu”, outubro 2013.
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