Nº 003 • D EZEMBRO /2008 Revitalização: VarejoMAIS oferece capacitação e consultorias em 2009 O Programa VarejoMAIS – Mais Vendas, Mais Competitividade, uma parceri a do Sebrae/PR e Sistema Fecomércio, formatado especialmente para empresas do comércio com atividades no entorno do antigo Paço Municipal, vai oferecer, em 2009, capacitações e consultorias nas lojas. Muitos empresários já estão colocando ações em prática, voltadas às vendas de final do ano. Os diagnósticos feitos pelos próprios empresários, com o auxílio técnico de consultores do Programa, reforçam a importância dos comerciantes investirem no atendimento aos clientes. Bons atendimentos significam mais vendas. Vinte e uma pequenas empresas participam do Programa, que começou em setembro deste ano. De 10 a 13 de novembro, empresários participaram de uma oficina de planejamento estratégico. Com base num diagnóstico feito em suas lojas, os empresários, com a ajuda de consultores, traçaram um plano estratégico, com aplicação nos próximos anos. Dos diagnósticos, surgiram duas demandas dos empresários: um treinamento focado no visual das lojas, com foco no Natal, e outro, oferecido pelo Senac, técnicas de vendas e atendimento ao cliente. Região vai se chamar Paço da Liberdade O Sebrae/PR, a Fecomércio e a Prefei tura de Curitiba divulgam, no início de 2009, a identidade visual do projeto de revitalização do entorno do Paço Municipal. A região central v ai se chamar Paço da Liberdade. O elemento de maior identificação com a região é o antigo Paço Municipal, prédio histórico, tombado pelo Patrimônio Histórico Nacional e que já foi um mercado municipal e sede da administração de Curitiba. Para se chegar ao nome, foram realizadas uma enquete e uma pesquisa técnica, com o objetivo de encontrar o nome que mais se identificasse com a região. A escolha foi por Palácio da Liberdade. A marca Paço da Liberdade será usada nos materiais de divulgação da região e também nos estabel ecimentos de comércio que participarão das inúmeras ações previstas no projeto. Censo, inventário e pesquisa são base para planejamento estratégico O comérci o, na região do entorno do antigo Paço Municipal, no centro de Curitiba, é formado, na sua maioria, por micro e pequenas empresas. Levantamento feito pelo Sebrae/PR, cadastrou 697 empresas, em atividade na área que engloba a Praça Tiradentes, Generoso Marques, Riachuelo, Praça 19 de Dezembro, e Barão do Serro Azul. Essas empresas têm, em média, 14 anos de existência, são coma ndadas por seus proprietários em imóveis próprios e, de tempos em tempos, recebem investimentos, consta na parcial do censo e mpresarial realizado junto a 271 comerciantes da região, em novembro passado. O levantamento completo, que será divulgado no início de 2009, trará informações complementares, como os principais ramos de atividade, grau de investimento em treinamento e capacitação, classificação por autoserviço ou venda de balcão, dentre outras. Em 2009, também serão divulgados os resultados do inventário turístico realizado na região. Nove atrativos turísticos foram analisados e uma das principais conclusões é que a região tem boas opções, mas as pessoas que circulam na região não as conhe cem. Turistas também foram ouvidos, para conhecer um pouco mais das de mandas da região. Os consumidores também contribuirão para as melhorias previstas com a revitalização. Pesquisa, que também está sendo consolidada, vai me dir os fatores que afastam e os fatores que atraem os consumidores do centro de Curitiba. Ao todo, foram ouvidos 284 consumidores e a região foi dividida em quatro quadrantes (Tiradentes, Lago da Ordem, São Francisco, Barão e Riachuelo). O que compra, quando compra, por que compra foram algumas das perguntas feitas aos entrevistados. “A governança do projeto de revitalização, formada pelo Sebrae, Fecomércio, Senac, Sesc, Prefeitura e apoiadores como o Banco do Brasil, se reúne em fevereiro para conhecer os resultados do ce nso e mpresarial, do inventário turístico e da pesquisa junto aos consumidores. Essas informaçõe s serão fundamentais para a construção de um planejamento estratégico integrado, que delineará entre outras coisas a vocação para esta região e por conseqüê ncia, oportunidades de negócio que comple mentem o mix de lojas lá existentes”, avalia a gestora do projeto do Sebrae/PR, Walderes Bello. Exposição em mobiliários urbanos conta a história do centro de Curitiba Desde o final de novembro, 200 faces de mobiliário urbano espalhados por diversos bairros de Curitiba estão exibindo imagens cedidas pela população que foi convidada a buscar, em seus arquivos pessoais e álbuns de família, fotos antigas e recentes tiradas no centro da cidade. Nos painéis, que poderão ser vistos até o final deste mês, estão também depoimentos de moradores sobre a cidade. A exposição nos mobiliários traz parte dos resultados do projeto Arqueologia da Memória: na trilha do Paço, que tem como objetivo promover a preservação e revitalização do patrimônio histórico-cultural do centro de Curitiba, tendo como foco o Paço Municipal e seu entorno. Promovido pela Fundação Cultural de Curitiba, o projeto tem o apoio da UNESCO, do Banco Interamericano de Desenvolvimento e do Ministério da Cultura – IPHAN/Monumenta. “A déia é que a população se sinta como parte integrante da história da cidade, que os moradores sintam que pertencem ao espaço e que cada história particular ajuda a formar a história da coletividade”, explica a pesquisadora Lilian Amaral, curadora do projeto. Ela destaca que “o centro está no imaginário das pessoas. Revitalizá-lo é revitalizar e contagiar a cidade como um todo.” Cerca de 600 fotografias tiradas no centro de Curitiba, que fazem parte da história de vida do cidadão, e diversos depoimentos sobre a relação dos moradores com a cidade foram reunidos pelos pesquisadores da Casa da Memória. O material selecionado compõe a exposição nos mobiliários, transformando a cidade num verdadeiro museu a céu aberto. Os resultados do projeto também estão sendo divulgados em um DVD com os depoimentos colhidos e num jornal que contém, além das imagens, depoimentos e textos sobre o projeto. Todo o material coletado fará parte do acervo da Casa da Memória, ficando à disposição para pesquisa. Além dos mobiliários, duas maquetes que retratam o mapa da região central estão expostas na Galeria Julio Moreira. São dois mapas que fazem referência ao passado e ao presente de Curitiba, ressaltando as transformações que a cidade sofreu. Em ambos estão dispostas as fotografias recolhidas com a população. O projeto - O Arqueologia da Memória: na trilha do Paço, funda-se no conceito ampliado da cidade como Museu. A pesquisadora Lílian Amaral, destaca que os espaços só têm vida quando habitados e carregados de sentido simbólico. “Show de vendas de Natal” atrai comerciantes Cerca de 150 pessoas participaram do “Show de vendas de Natal”, uma realização do Sebrae/PR, com o apoio do SENAC, no Centro de Convenções de Curitiba, com o objetivo de preparar vendedores, lojistas, caixas, estoquistas, para receber bem os clientes e vender mais no Natal, considerado uma das mais importantes datas para o comércio. Durante a palestra, dividida em quatro momentos – Cenário, Bastidores, Elenco e O Show –, foram repassadas técnicas sobre realizar um bom atendimento e deixar os consumidores satisfeitos. A palestra foi realizada na segunda quinzena de novembro, na Semana da Pequena Empresa, evento do Sebrae/PR, que mobilizou empresários e futuros empresários no Estado. Senac faz curso sobre gestão eficaz Se os comerciantes pudessem calcular quantas vendas deixam de realizar, mesmo com o produto procurado pelo cliente disponível em sua loja, ficariam assustados. Esse é o alerta do consultor em empreendedorismo, Silvio Teixeira Jardim, que ministrou o curso Gestão Eficaz na Negociação, promovido gratuitamente pelo Senac, no final de novembro. O treinamento, que contou com a presença de empresários e funcionários dos estabelecimentos comerciais do centro de Curitiba, faz parte do projeto para revitalização da região do antigo Paço Municipal, que pretende contribuir para a valorização das atividades comerciais, gerando novas oportunidades de negócio, inovação e transformação social. Segundo Silvio Jardim, para ser um bom vendedor é preciso ter a qualificação adequada. “A maioria dos bons vendedores atinge o sucesso baseada em sua intuição ou força de vontade. Mas é perigoso agir apenas pelo sentimento”, aconselha. A eficiência de uma negociação está relacionada às habilidades em comunicação com o cliente, foco nos resultados e principalmente, na capacidade do profissional de vendas em encontrar soluções para o “problema” do consumidor, que nada mais é do que a motivação para a compra de determinado bem ou produto. E quem dá a pista do que quer é o próprio cliente. Cabe ao vendedor saber ouvir e oferecer a solução adequada para cada caso.