JÁ NÃO É MAIS
O MUNDO DOS HOMENS
Hoje em dia, as funções dos gêneros tradicionais estão
mudando e evoluindo rapidamente - se não desaparecendo
completamente. Homens e mulheres agora dividem objetivos e
aspirações comuns, assim como, responsabilidades iguais dentro
e fora de casa.
À medida em que o mundo sai lentamente da recessão global, mais mulheres estão na força de trabalho
como nunca antes, envolvidas em uma nova economia que valoriza o cérebro sobre a força física.
Enquanto isso, os homens estão experimentando uma mudança de prioridades e passando mais tempo
fora do escritório para se conectar com a família, enquanto redefinem sua masculinidade. A batalha entre
sexos está dando espaço para um maior sentimento de igualdade e aceitação, onde indivíduos trabalham
juntos, independente de gênero ou estilo de vida, em direção à um futuro mais igualitário para todos.
FATORES DE MUDANÇA
Nesses quarenta anos desde o Movimento de
Liberação das Mulheres nos anos 70, as mulheres
deram passos largos na educação, no local de
trabalho e na sociedade, afirmando-se como
um dos agentes líderes de mudança afetando a
cultura moderna. Atualmente, as mulheres fazem
parte da maioria dos graduados em universidades
enquanto adquirem a maioria dos mestrados e
PhDs. Este alto nível de educação permitiu que
as mulheres — que agora representam 51% da
força de trabalho — entrem em áreas que exigem
muito cérebro com crescimento exponencial,
apesar da desaceleração econômica global. Por
outro lado, os homens passaram por um declínio
na mão-de-obra de 70% em 1945 para menos de
50% hoje, como muitas áreas tradicionalmente
masculinas continuam a sofrer no despertar da
crise financeira.
PESQUISA CRIATIVA
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
42-28716424 | © Erika Svensson/Corbis
Conforme as mulheres invadem a força de
trabalho, elas estão começando a alcançar — e
até ultrapassar — os homens profissionalmente,
contribuindo na renda familiar em maiores
números como nunca antes. Em 1970, apenas 4%
dos maridos tinham esposas que traziam para
casa mais renda do que eles. Atualmente, uma
a cada três americanas ganha mais do que seu
marido. Pela maioria da Europa e partes da Ásia,
as fontes tradicionais da riqueza feminina, como o
casamento e a herança, estão sendo substituídas
rapidamente pela renda independente. Como
mais mulheres se tornam financeiramente
independentes, o cenário do casamento está
mudando. As mulheres estão com o foco mais
em suas carreiras e se casando mais tarde do
que nas gerações anteriores, se isso ocorrer, à
medida em que seu poder aquisitivo cresce e elas
se encontram tanto na posição de “ganhar o pão”
e “comprar o pão”.
REDEFININDO A MASCULINIDADE
Os papéis dos homens também estão mudando
rapidamente. À medida em que as mulheres
ganham mais poder e independência fora de casa,
os homens estão trocando de posição — pode
ser devido a perda de emprego ou repriorização
de valores — e passando mais tempo em casa.
Muitos estão ansiosos em passar mais tempo
com seus filhos e estão adotando felizes tarefas
domésticas, desde cozinhar a criar os filhos.
Outros que permanecem no mercado de trabalho
estão mais inclinados a dar um passo para trás
desta competição insana. Através de um estudo
recentemente publicado, 50% dos pais reduziriam
seus salários para passar mais tempo com seus
filhos. Os homens modernos supõem que suas
esposas ganharão um salário igual com um
nível educacional comparável e que vai dividir
preocupações em relação à carreira, família e
objetivos financeiros. Igualdade de sexos é o
normal para esta geração mais nova e, como as
mulheres, os homens jovens atualmente estão
adiando o casamento mais do que nas gerações
anteriores, já que eles aproveitam um estilo
de vida de solteiro que permite-os explorar e
aprender conforme trabalham em direção à sua
segurança financeira.
Embora o homem idealizado do passado continue
a ser uma referência para a masculinidade
moderna, uma compreensão global e aceitação
da mudança e do progresso está
desempenhando um papel maior na nova
definição de um homem. Força e desafio
permanecem como facetas importantes de
masculinidade, mas uma visão humanística
define o homem moderno, em parte por sua
aceitação e entedimento do mundo em volta
dele. O homem atual é um cavalheiro, um
estudioso, um comediante, um homem forte e
um atleta, mas com um coração bondoso.
A FORÇA DE TRABALHO MODERNA
A mudança global nas funções dos gêneros
tradicionais está afetando todos os aspectos
da cultura moderna desde a vida familiar ao
consumismo, apesar da força de trabalho
continuar a servir como catalizador para uma
mudança global. Nos últimos trinta anos,
testemunhamos uma mudança radical nos
tipos de ocupações típicas de homens e
mulheres. Enquanto clubes de homens ainda
são comuns em muitos países e indústrias
— particularmente entre gerências de alto
escalão — não é mais incomum para mulheres
penetrarem no teto de vidro do mundo
corporativo. Atualmente, há 15 mulheres que
são Diretoras Executivas entre o Fortune
500, de 3 apenas um ano atrás. As mulheres
representam hoje mais de 50% de todos os
gerentes e profissionais e são donas de, pelo
menos 50% de alguns dos 10.6 milhões de
firmas, ocupando e prosperando de maneira
crescente nas áreas que um dia foram
dominadas por homens. Enquanto as mulheres
continuam a trabalhar como professoras,
enfermeiras e assistentes sociais, elas também
são líderes executivas, doutoras, soldadas e
secretárias de estado.
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
As mulheres mais jovens estão progredindo
em muitas indústrias enquanto redefinem
também o local de trabalho exigindo
horas mais flexíveis em cargos altos, ou
simplesmente abrindo seu próprio negócio
em casa. Diferente de seus predecessores,
elas não enxergam esses ajustes como um
privilégio; é simplesmente o que se espera.
Essas mulheres estão menos propensas a
se definirem pelo seu trabalho, preferindo
estilo de vida e flexibilidade sobre lealdade
à empresa. Os homens, tremendamente
afetados pela recessão financeira global
— ou melhor "Homemcessão" — também
passaram por uma mudança de ocupações
na força de trabalho. Influenciados por uma
quantia exorbitante de perdas de emprego
nos últimos anos, eles começaram a reavaliar
e a dar novas prioridades em sua abordagem
com o trabalho, geralmente explorando
novas carreiras em áreas como Educação e
Saúde — áreas historicamente dominadas por
mulheres — onde os trabalhadores estão em
alta demanda. Tal como acontece com suas
homólogas feminina, mais homens jovens
estão procurando um maior equilíbrio entre
trabalho/vida pessoal que permitirá uma
crescente flexibilidade e mais tempo para suas
vidas pessoais.
Horários de trabalho flexíveis, papéis invertidos
e um número crescente de negócios em casa
são alguns dos meios que trabalhadores
modernos — homens e mulheres — estão
usando para reinventarem um novo padrão
de vida economicamente ativo. Enquanto
as realidades econômicas geralmente ditam
uma necessidade de trabalhar, a escolha
de como e quando alguém trabalha está
mudando rapidamente e o trabalho que uma
pessoa possui está menos limitado por sexo
como nunca antes. As diferenças de gênero
são geralmente vistas com maior frequência
como características em vez de pontos fortes
ou fracos, com muitas empresas notando um
aumento na produtividade quando homens e
mulheres trabalham lado a lado.
NOSSOS RELACIONAMENTOS
Como as funções do gênero sexual estão
sendo redefinidas, nossas ideias em torno
de relacionamentos estão se expandindo. A
instituição do casamento está sendo desafiada
mais do que nunca porque poucas pessoas
reconhecem o casamento e a paternidade
como marcos necessários da vida adulta.
Nos Estados Unidos, existiam 38 milhões de
solteiros em 1970. Esse número recentemente
disparou para quase 90 milhões, já que mais
americanos se casam mais tarde, se divorciam,
ficam viúvos ou nunca se casam. As famílias
monoparentais agora superam as famílias
tradicionais na América e o número de casais
morando juntos sem casar aumentou 1000%
nos últimos 30 anos.
Ser solteiro também tem sido cada vez mais
popular pela Europa e Ásia, onde mais jovens
escolhem viver com os pais ou dividir moradia
com outras pessoas solteiras para conseguirem
financiar o crescente custo de vida nas maiores
cidades do mundo. Como resultado, eles
estão adiando o casamento e família mais
do que qualquer geração anterior enquanto
se concentram em atividades e interesses
individuais, tais como viagens, estudos
e uma carreira de sucesso. Outros estão
simplesmente permanecendo solteiros para
tirar proveito da recompensa de ter mais tempo
livre, liberdade e renda disponível.
1 EM CADA 3
AMERICANAS
GANHAM
MAIS DO
QUE SEUS
MARIDOS
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
42-30852107 | © mother image/Corbis
Como os casais heterossexuais começam a
se distanciar do casamento, a comunidade
gay está adotando por completo a recémdescoberta habilidade de casar em algumas
cidades e países do mundo. Apesar de
casamento entre pessoas do mesmo sexo não
ser permitido em todas as partes do mundo,
muito progresso foi alcançado na última
década — uma tendência que está apenas
retomando velocidade no século XXI conforme
os direitos dos homossexuais continuam a
mover das margens ativistas políticas para a
política da atualidade. Em 2001, a Holanda foi o
primeiro país a conceder a casais gays o direito
de casar e adotar filhos. Desde então, a Europa
testemunhou a rápida expansão e aceitação
de uniões entre pessoas do mesmo sexo por
todo o continente. Atualmente, 17 de 27 países
europeus permitem que casais gays tenham
alguma forma de reconhecimento legal desde
casamento com direitos iguais à união civil ou
regulamentos de direitos de co-habitação.
CAMPANHAS
EFICAZES
TRAZEM
UM SENSO DE
HUMOR E
RECONHECIMENTO
DO COMPLEXO.
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Independentemente da orientação sexual ou
de levarem uma vida em comum, os casais
de hoje não são mais definidos estritamente
como marido e mulher. Ao invés disso, eles são
pessoas maduras que compartilham recursos
e responsabilidades em comum à medida
em que trabalham para objetivos comuns. A
geração do milênio está liderando o caminho
e exemplificando a mudança para futuras
gerações já que possuem uma visão muito
mais relaxada sobre relacionamentos e sobre
os papéis de cada sexo, e são mais receptivos
em relação à casamento gay, casais gays que
têm filhos, mães que trabalham fora, casais que
moram juntos e casamentos inter-raciais, do
que qualquer geração anterior. Na sociedade
atual, homens e mulheres estão mais ou menos
em amplo acordo em relação ao que é mais
importante. A vida familiar foi reorganizada,
a economia foi reinstalada e as funções dos
gêneros sexuais foram reinterpretadas, levando
a um futuro com mais cooperação e neutro
em gênero onde o progresso dos homens
anda de mãos dadas com o das mulheres, e
as definições sobre relacionamento, casais e
familia continuam a expandir e evoluir.
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
A CORBIS ADOTA OS NOVOS PADRÕES DE
MASCULINO E FEMININO
A indistinção das funções do gênero sexual
está afetando os padrões culturais e sociais
do mundo todo. Enquanto as diferenças
ainda variam por zona geográfica e por
geração, é evidente que as mudanças sociais
transformadoras estão a caminho e homens
e mulheres cada vez mais encontram-se em
42-30517889 | © Lars Topelmann/Corbis
solo comum em torno de experiências de
vida comuns. Atualmente, de modo que haja
comunicação com homens, mulheres, solteiros,
casais — e até mesmo famílias — as imagens
devem dar um passo além dos esteriótipos
tradicionais e refletirem a realidade dos nossos
valores em mudança e da experiência humana
moderna. As mulheres estão recebendo mais
atenção dos comerciantes interessados em
​​
explorar o mercado cada vez mais poderoso
e financeiramente independente do sexo
feminino. Enquanto muitos publicitários
continuam a errar completamente o alvo ao
acreditar em clichês e definições ultrapassadas
sobre as mulheres, outros tornaram-se
comunicadores efetivos que entendem e
simpatizam com os desejos da mulher moderna
de ter equilíbrio, autenticidade e realização
pessoal. Para os homens, o Metrossexual
vaidoso foi, como previsto, substituído na
publicidade por Retrossexual, uma certa
definição esteriotípica de machismo e uma
busca por masculinidade. A realidade da
experiência masculina moderna, porém, está
em algum lugar entre esses dois conceitos,
permitindo que ambas definições de
masculinidade coexistam. As campanhas mais
bem sucedidas geralmente trazem um senso
de humor e reconhecimento da natureza
complexa — e muitas vezes contraditória — do
homem de hoje, que pode ser tanto forte como
assertivo, assim como sensível e criativo.
A noção das funções do gênero tradicional
na sociedade está rapidamente tornandose antiquada conforme a geração do
milênio amadurece e alcança a vida adulta
e suas opiniões de mente aberta e ideais
que começam a modelar o mundo à nossa
volta. Para eles, a igualdade tornou-se uma
observação redundante, já que uma inspeção
mais próxima dos homens e mulheres revela
mais semelhanças do que diferenças. O
argumento de que homens e mulheres são
fundamentalmente diferentes ainda ressoa
na demografia mais velha, mas o lar e o local
de trabalho modernos demonstra provas
diariamente de que essas dissimilaridades, na
verdade, incentivam um maior entendimento e
aceitação uns dos outros em uma sociedade
progressiva onde saúde, segurança financeira
e realização pessoal são objetivos comuns
compartilhados entre todos.
VERTICAIS
Pessoas e Estilos de Vida, temas sobre individualidade retratando
pessoas reais, fotografia de estilo autêntico, temas sobre o estilo de
vida contemporâneo, temas sobre homens e mulheres em relação
a natureza, imagens com temas sobre o meio-ambiente retratando
a demografia contemporânea, temas sobre trabalho voluntário e a
comunidade, imagens de beleza autêntica que incluem temas sobre a
beleza masculina e demografias diversas, conceitos de vida saudável
para todas as demografias, interpretações modernas da experiência de ir
às compras com a família, referências conceituais e humorísticas à "ultramasculinidade", recém-nascidos e gravidez, a busca por equilíbrio, estilos
de vida gay e lésbicas, vida de solteiro Relacionamentos interpretações
atuais sobre a família contemporânea e relacionamentos, pais maduros
com mais de 45 anos passando tempo com seus filhos adolescentes,
temas sobre camaradagem masculina: amigos e famílias, desde a
geração do milênio a baby boomers, diversidade demográfica, temas
sobre amizade em danceterias e bares, temas sobre relacionamentos
em grupos demográficos mais velhos (acima de 50 anos), divisão das
obrigações e das tarefas domésticas, pais criando seus filhos e sendo
divertidos, pais conversando com filhos adolescentes, temas da geração
atual com estilo fotográfico autêntico, conceitos da geração do milênio
sobre renovar e expandir amizades e sobre as ligações entre avôs e
netos, pai/filho e mãe/filha Recreação e Lazer aventuras diárias retratando
a evolução da visão de famílias contemporâneas e casais, fotografias
de estilo autêntico mostrando amigos, famílias e casais modernos,
pais passando o tempo com as crianças na cozinha, jantares familiares
retratando o pai como cozinheiro, referências conceituais à mídia social e
à vida online, atletismo e aventuras radicais que enriquecem a experiência
de vida, solteiros viajando, aprendendo e aproveitando o tempo sozinho
Negócios e Finanças planejamento e conselho financeiro retratando
conselheiras femininas, temas sobre liderança refletindo o nosso
diversificado local de trabalho em constante mudança, retratos executivos
de mulheres no poder, horários de trabalho flexíveis para homens e
mulheres, individualidade no local de trabalho, donos de pequenos
negócios desde a geração do milênio a baby boomers retratando uma
demografia diversa, temas sobre comunidade unida e trabalho voluntário,
empresários nas principais cidades do mundo, mulheres empresárias,
mulheres gerentes, Ocupações e Trabalho mulher no local de trabalho
(em escritórios e fábricas), manufatura de alta tecnologia, indústrias em
prol do meio-ambiente, mulheres como empreendedoras, empresários/
pais que trabalham em casa, temas sobre o equilíbrio entre trabalho/vida
retratando a família contemporânea, casais e indivíduos.
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
Consumidores e Compras famílias modernas fazendo compras juntas, o crescente poder de compra das
mulheres, consumidores GLS, jovens e solteiros com altos níveis de rendimento disponível, mulheres
comprando produtos "inesperados". (ex.: Stanley) Educação crescentes níveis educacionais femininos,
mulheres com títulos de professorado, solteiros e jovens que se dedicam à aprender, pais com função de
mentores e professores de reforço, irmãos como mentores e professores, cenas que retratam aprendizado
tardio com pessoas mais velhas (acima de 50 anos) Medicina mulheres médicas, homens enfermeiros,
também consideram outras profissões médicas diferentes de médicos e enfermeiros (ex.: farmacêuticos,
terapeutas), medicina e assistência domiciliar, adolescentes e jovens nos seus 20 anos conversando
com um médico, profissionais médicos em palestras, profissionais médicos como voluntários em países
estrangeiros, consultas entre médico/paciente, imagens médicas retratando diversidades étnicas e de
idade Ciência mulheres trabalhando com ciência como pesquisadoras de laboratório, clínicos e diretores,
temas sobre laboratório em ambientes de ensino (fundamental à universidade), detalhes de ciência,
demografia diversificada na ciência, experimentos e técnicas diversificadas e autênticas Entretenimento
e Artes Cênicas desfile de moda e retratos de estilos de moda que contradizem esteriótipos tradicionais
de gênero, nos bastidores do teatro, produção de filmes, radiodifusão, fotografia em estilo de festa
Esportes times esportivos mistos na comunidade, imagens autênticas de times esportivos Férias e
Eventos Especiais fotografias de estilo autêntico mostrando relacionamentos contemporâneos e famílias,
demonstrando crianças e jovens (adolescentes, jovens com mais de 20 anos) em temas familiares
Arquitetura arquitetura moderna como plano de fundo para temas de estilos de vida contemporâneos
Controvérsias imagens conceituais tratando de atualidades e diferenças de gêneros
PESSOAS E
ESTILOS DE VIDA
Devido ao seu grande
número, a geração do
milênio está destinada
a diluir ainda mais
dos pontos de vista
sociais e políticos dos
nossos antepassados.
Uma busca por
individualidade e, por
fim, um respeito pelos
direitos dos outros
entrosando pontos
de vista de membros
tolerantes de gerações
mais velhas. Expressão
individual e escolha de
estilo de vida estão se
tornando, rapidamente,
tópicos de discussões
entediantes.
RELACIONAMENTOS
A vida contemporânea
agora retrata três
gerações que
interpretam o mundo
ao redor de maneiras
diferentes. A geração do
milênio prefere viver e
deixar-se viver, a cínica
Geração X, mas que
sempre deve ser levada
em conta com uma dose
de humor, e os Baby
Boomers, conservadores
em muitos sentidos, mas
que ainda anseiam por
uma nova experiência.
RECREAÇÃO
E LAZER
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RESUMO DA PESQUISA
DA SEÇÃO CRIATIVO
42-30871879 | © Spiros Spyridon N Politis/Corbis
Considerando que o
cidadão americano
gasta em média 45
horas de trabalho por
semana, encontrar
tempo livre para passar
com a família, amigos
e pessoas queridas
torna-se um trabalho por
si só. É ainda mais difícil
encontrar momentos
para refletir e descansar.
Um esforço consciente
acaba sendo a única
forma de adquirir um
equilíbrio real.
NEGÓCIOS E
FINANÇAS
As mulheres continuam
a quebrar barreiras
de preconceito não
declarado, em parte
porque essas barreiras
tornaram-se incômodas
para uma comunidade
moderna de negócios.
Enquanto diferenças
culturais podem
permanecer, escritórios
executivos e posições
de liderança continuam
a ser ocupadas
pelos candidatos
certos. O benefício
que a diversidade
de pensamento
traz aumentam os
resultados.
OCUPAÇÕES
E TRABALHO
Homens ficam em casa
para criar os filhos e as
mulheres são Diretoras
Executivas. Isto ainda
é novidade mesmo?
As mulheres estão
trabalhando mais do que
nunca, em parte devido
à necessidade; e em
parte para traçar seu
próprio caminho. Como
a descrição de trabalho
baseado em gênero
continua a desaparecer,
a oportunidade de obter
o emprego dos sonhos
torna-se realidade.