Complete as lacunas. “Não basta ser pai, tem que participar. Não basta ser remédio, tem
que ser ______________ .” “Tem coisas que só a ___________ faz para você.” ou ainda:
“Postos _______________. Apaixonados por carro como todo brasileiro.” Achou
fácil? Não precisa se vangloriar: é fácil mesmo. Afinal, estamos falando de campanhas
célebres, que saíram do horário comercial e entraram no coração do consumidor.
Campanhas que não se limitaram a vender um produto, mas criaram a identidade de
uma marca. Não faltam exemplos de marcas que apoiaram suas estratégias vitoriosas em
uma publicidade memorável. Pense em Bombril®, um produto que tem 76% de market
share (apesar de ter um concorrente com características idênticas às suas). Pense em
Skol®, uma marca que, graças a uma campanha tão brilhante quanto longeva, se tornou
líder de uma das categorias mais concorridas do mercado. Pense em Havaianas®, uma
sandália de borracha que virou ícone fashion e exportou o espírito brasileiro para todo
o mundo. A propaganda não transforma apenas a história de marcas e produtos, mas
também muda a vida dos consumidores. Exagero? Nem um pouco. Décadas atrás, quem
ensinou as mulheres a usar absorventes descartáveis? Não, não foram as suas mães,
mas os comerciais de Modess®, que conseguiram falar de um assunto tão delicado de
1º– lugar em vendas.
2º– lugar em vendas.
um jeito claro e direto. Por sua vez, os antigos filmes de Cotonetes® mostraram aos
pais uma maneira mais adequada de cuidar da higiene dos filhos. Assim como toda
a comunicação de escovas de dentes, que sempre explicou a forma correta de fazer a
escovação. Repare: não estamos falando da propaganda pública, bancada por governos
ou ONGs, mas de campanhas feitas pela iniciativa privada. E que, mesmo com todos os
interesses econômicos envolvidos, contribuíram para que o brasileiro criasse uma série
de atitudes mais positivas e saudáveis. É isso o que a propaganda faz. E, parafraseando
uma antiga assinatura de Brastemp®, isso também não tem comparação.
Propaganda. Faz diferença.