Valores ambientais e compra ética
Pesquisa global GfK
Abril 2015
© GfK 2015 | Pesquisa global | Valores ambientais e compra ética
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Pesquisa global GfK:
Valores ambientais e compra ética
1. Metodologia
2. Resultado global
3. Resultado do Brasil
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Metodologia
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Abrangência, metodologia e amostra
GfK entrevistou mais de 28.000 consumidores (com 15 anos ou mais) em 22 países no verão de 2014.
Entrevistas foram realizadas online e face-to-face (F2F)
Argentina (online/n=1004)
México (online/n=1001)
Austrália (online/n=1004)
Polônia (online/n=1150)
Bélgica (online/n=1002)
Rússia (online/n=1501)
Brasil (online/n=1502)
África do Sul (F2F/n=993)
Canadá (online/n=1005)
Coréia do Sul (online/n=1005)
China (online/n=1502)
Espanha (online/n=1502)
França (online/n=1504)
Suécia (online/n=1007)
Alemanha (online/n=1500)
Turquia (online/n=804)
Índia (F2F/n=1644)
Reino Unido (online/n=1505)
Indonésia (F2F/n=1000)
Ucrânia (F2F/n=1000)
Itália (online/n=1503)
Estados Unidos (online/n=1505)
Japão (online/n=1500)
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Perguntas
Por favor, indique o quanto você pessoalmente concorda ou discorda de cada uma das
seguintes afirmações. Utilize a escala de 1 a 7, onde "1" significa "discordo totalmente" e "7"
significa "concordo totalmente".
•
Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis
•
Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável
•
Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais
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Resultado Global
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Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis
Faixas etárias
8%
6%
22%
69%
18%
75%
Total
4%
5%
5%
76%
6%
6%
18%
16%
18%
19%
17%
80%
78%
76%
77%
28%
76%
dos
consumidores
concordam que
empresas e marcas
devem ser
ambientalmente
responsáveis
Sexo
27%
25%
27%
30%
31%
29%
15-19
anos
20-29
anos
30-39
anos
40-49
anos
50-59
anos
60+
anos
Concordo
totalmente
Concordo
Não concordo
Nem discordo
Não
concordo
7%
19%
5%
17%
75%
78%
26%
29%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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7
Comparação entre países:
Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis
94% 93%
83% 82% 81% 81% 80% 80%
79% 78% 78% 78%
36%
33% 46% 30%
47% 34% 28%
Concordo totalmente
36% 40%
Concordo
26%
75% 74% 73% 73% 73%
70% 69%
66% 66%
33% 38% 33% 38% 21% 19% 22% 17% 23% 15% 17%
Não concordo nem discordo
62%
58%
17% 11%
Não concordo
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Comparação entre países:
Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável
Faixas etárias
Total
63%
14%
16%
14%
12%
23%
22%
23%
61%
65%
65%
13%
25%
62%
18%
17%
25%
25%
58%
23%
17%
63%
do
consumidores
concordam que sentem
culpa ao agir de forma
ambientalmente não
responsável
58%
Sexo
18%
16%
17%
16%
17%
16%
15-19
anos
20-29
anos
30-39
anos
40-49
anos
50-59
anos
60+
anos
Concordo
totalmente
Concordo
Não concordo
Nem discordo
Não
concordo
15%
13%
24%
23%
61%
64%
15%
18%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Comparação entre países:
Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável
85% 83%
75% 73% 73%
71% 70%
35% 21% 35%
25% 31% 28% 16%
Concordo totalmente
67% 65%
17% 24%
Concordo
61% 60%
56%
53% 53% 52% 52%
21% 14% 11% 11% 12% 17%
8%
47% 47% 46% 46%
7%
6%
Não concordo nem discordo
7%
7%
41%
4%
38% 37%
6%
6%
Não concordo
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Comparação entre países:
Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas
crenças, valores e ideais
Faixas etárias
Total
11%
14%
10%
29%
25%
9%
23%
11%
13%
12%
26%
29%
31%
63%
26%
16%
65%
68%
57%
63%
59%
63%
dos
consumidores concordam
que consomem somente
produtos e serviços
alinhados com suas
crenças, valores e ideais
57%
Sexo
15%
15%
15%
18%
15%
15%
15-19
anos
20-29
anos
30-39
anos
40-49
anos
50-59
anos
60+
anos
Concordo
totalmente
Concordo
Não concordo
Nem discordo
Não
concordo
11%
11%
26%
26%
63%
63%
15%
17%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Comparação entre países: Eu consumo somente produtos e
serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais
94%
78% 78%
72% 71%
67% 67% 66%
58% 57% 56%
55% 54% 53%
50% 49% 48% 48%
45% 44% 43% 43%
35%
47%
21% 29% 14%
28% 17% 15%
Concordo totalmente
24% 10%
Concordo
19% 31%
9%
13%
6%
6%
14%
7%
8%
Não concordo nem discordo
7%
8%
11%
6%
5%
Não concordo
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Comparação entre países: Eu consumo somente produtos e
serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Brasil
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Brasil: Empresas e marcas devem ser ambientalmente
responsáveis
Faixas etárias
10%
19%
71%
5%
17%
78%
Total
4%
3%
12%
12%
85%
85%
1%
0%
5%
6%
93%
14%
5%
81%
dos
consumidores brasileiros
concordam que empresas
e marcas devem ser
ambientalmente
responsáveis
94%
47%
81%
Sexo
40%
15-19
anos
39%
20-29
anos
Concordo
totalmente
49%
30-39
anos
Concordo
52%
40-49
anos
69%
50-59
anos
Não concordo
Nem discordo
70%
60+
anos
Não
concordo
6%
15%
4%
13%
79%
83%
44%
51%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Brasil: Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não
responsável
Faixas etárias
13%
19%
69%
9%
Total
10%
7%
6%
9%
85%
18%
15%
14%
73%
75%
79%
0%
14%
9%
75%
16%
86%
35%
75%
dos
consumidores brasileiros
concordam que sentem
culpa ao agir de forma
ambientalmente não
responsável
Sexo
31%
30%
33%
43%
49%
51%
15-19
anos
20-29
anos
30-39
anos
40-49
anos
50-59
anos
60+
anos
Concordo
totalmente
Concordo
Não concordo
Nem discordo
Não
concordo
10%
8%
16%
15%
73%
77%
32%
38%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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Brasil: Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com
minhas crenças, valores e ideais
Faixas etárias
15%
25%
9%
20%
71%
Total
6%
18%
77%
10%
8%
18%
16%
72%
76%
2%
18%
71%
9%
20%
80%
28%
71%
60%
dos
consumidores brasileiros
concordam que
consomem somente
produtos e serviços
alinhados com minhas
crenças, valores e ideais
Sexo
26%
25%
25%
37%
39%
38%
15-19
anos
20-29
anos
30-39
anos
40-49
anos
50-59
anos
60+
anos
Concordo
totalmente
Concordo
Não concordo
Nem discordo
Não
concordo
9%
9%
19%
21%
72%
70%
26%
31%
Masculino
Feminino
Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 anos) em 23 países – média global – arredondada
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VALORES AMBIENTAIS E COMPRA ÉTICA
Pesquisa Global GfK
Informações:
Eliana Lemos
Market Opportunities and Innovation Director
[email protected] │ T. +55 11 2174 3850
Hilda Aquino
Assessoria de Imprensa
[email protected] │ T. +55 11 98444 6473
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