Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXII Prêmio Expocom 2015 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Gente do bem: proposta de atividades comunicativas em rádio e para abordar ações
sociais em Uberlândia. MG. 1
Kênia Leal PIMENTA2
Letícia Daniela Gonçalves MEDEIROS3
Monique França ROCHA4
Adriana Cristina Omena SANTOS 5
Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, MG
RESUMO
Ao perceber a ausência de programas radiofônicos que tratam exclusivamente de questões
sociais, elaborou-se este projeto para tentar dar visibilidade às ações sociais e assistenciais
realizadas na cidade de Uberlândia. A proposta consiste em um programa de rádio, tendo
como público quem já participa, é beneficiado ou tem interesse por causas em favor da
cidadania. Intitulado Gente do Bem, a proposta tem na sua programação vário gêneros do
rádio que recorrem a diversos projetos sociais disponíveis. O programa tem periodicidade
semanal e duração de 30 minutos.
PALAVRAS-CHAVE: Programa radiofônico; projetos sociais; rádio.
1 INTRODUÇÃO
O rádio é um meio de comunicação tradicional que mesmo com o advento de
formas de comunicação mais modernas e atuais, ainda mantém o seu prestigio.
Popularmente conhecido como a mídia mais inclusiva, principalmente para as pessoas com
pouca ou nenhuma escolaridade, têm um maior alcance de público e, além disso, é mais
acessível financeiramente em relação a outros meios.
Há 90 anos no Brasil, o rádio, está presente no cotidiano de muitas pessoas, com
um programação variada, que inclui informação, entretenimento, música, e outros. Entre as
diversas funções, a prestação de serviço aproxima a programação à rotina do ouvinte. Seja
dando informações sobre trânsito, clima ou alertando sobre calamidades públicas e
realidades sociais, o rádio é um meio de comunicação muito eficiente.
1
Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Jornalismo, modalidade Produção laboratorial em
audiojornalismo e radiojornalismo (avulso/ conjunto ou série).
2
Aluna líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social - Jornalismo, email:
[email protected].
3
Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social - Jornalismo, email: [email protected].
4
Estudante do 8º. Semestre do Curso de Comunicação Social - Jornalismo, email: [email protected].
5
Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Comunicação Social - Jornalismo, email: [email protected].
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De acordo com o site Guia de Midia, a cidade de Uberlândia possui 10 rádios,
entre AMs e FMs. Apesar da quantidade citada, não encontramos nenhum programa que
tivesse como foco a prestação de serviço voltado para questões sociais, o que não é
justificável, visto que, de acordo com o Conselho Municipal de Uberlândia, existem 242
entidades registradas no Conselho Municipal de Assistência Social (CMAS) que possuem
projetos com a finalidade social. Ao perceber a ausência de programas que tratem
diretamente de projetos e questões sociais, decidimos elaborar este projeto para tentar dar
visibilidade às ações sociais e assistenciais realizadas na cidade.
Conforme já informado a proposta consiste em um programa de rádio, chamado
Gente do Bem, que tem como público pessoas que se relacionam com os projetos, seja
beneficiado ou com interesse por causas em favor da cidadania ou temáticas correlatas. Na
construção das pautas, recorremos a diversos projetos sociais, sendo eles ONGs ou grupos
não formalizados, que contemplam a comunidade uberlandense. Cabe ressaltar, portanto,
que por “projeto social” entendemos qualquer ação ou esforço solidário que tem como
objetivo melhorar um ou mais aspectos de uma sociedade. Na programação radiofônica
propomos um programa, intitulado Gente do Bem, com periodicidade semanal e duração de
30 minutos, contendo variados gêneros do rádio conforme pode ser observado no piloto
disponibilizado para avaliação.
2 OBJETIVO
O objetivo geral foi a criação de um programa de rádio que aborde como tema
os projetos sociais e assistenciais de Uberlândia. Espera-se ainda, dar visibilidade às
iniciativas sociais de uma pessoa, pequenos grupos ou ONGs, podendo, assim, sensibilizar,
por meio da informação, colaboradores e patrocinadores para os projetos sociais.
3 JUSTIFICATIVA
Merece atenção o fato de que uma produção radiofônica que aborde os projetos
supracitados na região é socialmente relevante, pois tais ações não possuem a visibilidade
necessária na mídia uberlandense. Por meio da veiculação de exemplos de solidariedade, o
Gente do Bem, além de tornar público o trabalho de organizações, ou até mesmo de
pequenos grupos, poderá incentivar novas iniciativas da mesma natureza. Além disso, a
relevância da exposição dessas ações, que serão veiculadas pelo programa de rádio, também
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está na possibilidade de sensibilização de colaboradores e patrocinadores para projetos,
podendo ajudar cada vez mais pessoas.
Acredita-se que a oportunidade de criar um projeto, como o proposto, teve
influência no fato de existir muito material para sua execução e por ser um mercado ainda
não explorado pelos meios de comunicação da região. Além de ser um produto inédito na
região, o Gente do Bem possui o diferencial de ter um público amplo, o que possibilita um
maior alcance do conteúdo divulgado.
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A primeira ação realizada visava compreender e atender às expectativas do
possível público do Gente do Bem, para isso, foram feitos dois tipos de pesquisa, uma
quantitativa e outra qualitativa. A primeira foi realizada por meio da aplicação de
questionários, tendo foco na identificação do público, e a segunda se tratou de um grupo
focal que abordou os formatos do projeto.
Para a sondagem de público, foram aplicados 150 questionários por meio da
internet, pelo Google Docs, entre os dias 29 de agosto de 2014, possibilitaram ter uma
noção melhor do público alvo do projeto. Já o grupo focal, realizado no dia 15 de maio de
2014, contou com a presença de seis pessoas, entre elas, dois profissionais da área de rádio
e quatro integrantes de diferentes grupos que realizam ações sociais na cidade de
Uberlândia. A escolha dos convidados foi feita pensando na proximidade dos mesmos com
os principais temas do projeto. Os temas discutidos foram relacionados ao formato e
conteúdo do Gente do Bem. Cabe ressaltar a importância da técnica para a proposta tendo
em vista que:
grupos focais propiciam um debate aberto e acessível em torno de
um tema de interesse comum aos participantes. Um debate que se
fundamenta numa discussão racional na qual as diferenças de status
entre os participantes não são levadas em consideração. (GASKELL
apud TRAD, 2009, p. 4)
Outra pesquisa realizada abordou os projetos sociais da cidade de Uberlândia e,
assim, foi feita uma seleção de quais seriam relevantes para o trabalho e que ofereciam
informações interessantes para o projeto. Após serem selecionados, começamos a elaborar
as pautas e a fazer os primeiros contatos.
Nós começamos então a fazer a cobertura das matérias. Na sequência,
produzimos o roteiro para o programa de rádio. Acompanhamos dois projetos e fizemos
duas reportagens. Começamos a produzir as notas, agendamos uma entrevista com a
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responsável pelo Grupo Missão, e gravamos um relato com um integrante da Pastoral de
Rua. Então nós escolhemos as trilhas no site Jamendo, que disponibiliza grátis e de uso
livre todo o seu conteúdo, gravamos as vinhetas, e finalizamos o roteiro do programa. Feitas
essas etapas, nós realizamos a gravação do programa com a ajuda do técnico de áudio,
Marcelo Melazzo. Por fim, nós editamos todo o material e montamos os três blocos, que
compõem o programa, no editor de áudio Live7.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O programa de rádio Gente do Bem foi discutido durante o grupo focal e
tivemos como resultado, a preferência por um programa semanal de 30 minutos de duração,
sendo dividido em três blocos de dez minutos. A partir desse formato, foi possível concluir
que, devido à falta de abertura nas grades de programação semanal das rádios locais, o dia
mais viável para transmissão do Gente do Bem deve ser aos sábados. O período do dia
escolhido foi o considerado “horário nobre” da rádio, pela manhã.
O conteúdo também foi discutido e constatou-se a necessidade de diversificar o
programa, incluindo os vários gêneros disponíveis para rádio. Dessa forma, o programa
contém reportagens, entrevista, relato, enquete, notas e serviço.
Com uma linguagem simples, dois locutores, um masculino e um feminino,
conduzem o Gente do Bem. Os gêneros variam durante o programa, sendo fixo somente as
notas de serviço que fecham todos os blocos. A abertura é feita por uma vinheta, assim
como o início e o termino de cada bloco. Os serviços também possuem uma vinheta
específica para chamar a atenção do ouvinte, o nome escolhido foi Seja do Bem”.
No primeiro bloco, temos a abertura do programa, com vinheta do Gente do
Bem e trilha sonora. De início, é usada uma escalada com os destaques da edição e
apresentação da enquete da semana. O programa segue com duas reportagens intercaladas
com uma nota e é finalizado com a nota de serviço.
O segundo bloco começa com o quadro “Histórias do Bem”, que é um espaço
reservado para que pessoas contem suas experiências. No programa piloto, Jack Albernaz
conta sobre o surgimento da Casa Santa Gemma, que acolhe pessoas em situação de rua.
Há, ainda, uma nota sobre doação de cabelos para pessoas com câncer e finaliza com outra
nota de serviço.
O terceiro e último bloco foi dedicado a uma entrevista com Beatriz Brasil,
coordenadora do grupo Missão, composto por jovens de Uberlândia que desenvolvem ações
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sociais na cidade. Para finalizar o programa, temos o resultado final da enquete, com
comentário, outra nota de serviço e uma chamada para o próximo programa.
6 CONSIDERAÇÕES
Existem diversas campanhas e ações voltadas para a questão social, mesmo nem
todas sendo isentas de interesses secundários, ainda existem pessoas realmente preocupadas
com o bem-estar dos menos favorecidos. E é a partir dessas atitudes que o Gente do Bem se
propõe a funcionar, procurando dar visibilidade às ações sociais que possam beneficiar as
pessoas.
A escolha do rádio para cumprir com os objetivos desse projeto se mostra
positiva devido ao fato desta mídia ter um maior alcance perante o público, já que, o
aparelho radiofônico pode ser levado a qualquer lugar, por meio dos celulares e sons
automotivos, o que faz com que ele chegue a milhões de pessoas, independente de
escolaridade ou grupos sociais, sem grandes demandas tecnológicas. O “Gente do Bem”,
por possuir um público diverso, conta também com o fato desse meio ser um dos mais
acessíveis, para alcançar a todos que se interessem pelo tema do programa, já que é grande
a facilidade em adquirir um aparelho de rádio, devido ao seu baixo custo.
Dessa forma, entende-se que os pontos fortes do projeto são: o ineditismo e a
inovação, uma vez que em nossa região não encontramos nenhum programa com a mesma
proposta do “Gente do bem” e sua relação com a comunidade; o interesse do público, que
fica claro na sondagem de público; e a relevância social do projeto, que pode despertar o
interesse de apoiadores e colaboradores. O fato de ser inédito, na nossa região, pode ser
considerado uma pequena fragilidade, pois por se tratar de um produto novo no mercado é
preciso construir e consolidar as parcerias que viabilizem a longo prazo o financiamento e
autossuficiência do programa.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
TRAD, Leny A. Bomfim. Grupos focais: conceitos, procedimentos e reflexões baseadas em
experiências com o uso da técnica em pesquisas de saúde. Physis, Rio de Janeiro, 2009.
Disponível
em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-
73312009000300013&lng=en&nrm=iso>. Acesso em: 27 jul. 2014.
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