Seminário Nacional
Metropolização e Megaeventos:
os impactos da Copa do Mundo e das Olimpíadas
nas Metrópoles Brasileiras
COPA DO MUNDO E OLIMPÍADAS NO BRASIL:
FUTEBOL, ESPORTES E NEGÓCIOS
Paulo Roberto Rodrigues Soares
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Observatório das Metrópoles
Núcleo Porto Alegre
[email protected]
Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
A partir dos anos 90 os Megaeventos se tornam um grande negócio internacional:
Globalização:
Globalização financeirização da economia, capitalismo flexível desregulado, economia dos
serviços, economia "fictícia".
Gestão urbana:
urbana empreendedorismo urbano, planejamento estratégico, city marketing, cidade
empresa, cidade mercadoria.
Diferentes escalas dos "negócios"
negócios" esportivos
Global
Nacional
Local (Urbana)
FIFA, COI, FIA. Parceiros estratégicos.
Corporações globais.
Crescimento econômico, atração de
investimentos, turismo internacional.
Grupos econômicos nacionais (construtoras)
Acumulação Urbana. Negócios imobiliários
Nas últimas décadas estes acontecimentos esportivos internacionais foram
totalmente mercantilizados e vendidos globalmente por poderosas corporações
(FIFA, COI, FIA) em associação com outras corporações econômicas (parceiros
estratégicos, patrocinadores).
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
Alianças Internacionais de Corporações:
PARCEIROS FIFA
Adidas
Coca-Cola
Hyundai-Kia Motors
Emirates
Sony
Visa
PATROCINADORES
DA COPA DO MUNDO FIFA
Budweiser
Castrol
Continental
Johnson & Johnson
Mc Donald's
Oi
Moy Park
Yngli Solar
PATROCINADORES
OLÍMPICOS MUNDIAIS
Coca-Cola
Mc Donald' s
Visa
Dow Chemical
GE
Samsung
Panasonic
Omega
Procter & Gamble
Atos
PATROCINADORES RIO 2016
Bradesco
Embratel
Claro
Nissan
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
Não é mera coincidência que nos últimos anos os megaeventos esportivos (Copa do
Mundo, Jogos Olímpicos, grandes prêmios de F-1) tem sido orientados para os países
emergentes. E não é por acaso COI e FIFA estão sediadas na Suíça.
Sedes dos Megaeventos Esportivos
JOGOS OLÍMPICOS
1992
1996
2000
2004
2008
2012
2016
2020
Barcelona
Atlanta
Sidney
Atenas
Pequim
Londres
RIO
Tóquio
COPA DO MUNDO
1994
1998
2002
2006
2010
2014
2018
2022
Estados Unidos
França
Japão/Coréia
Coréia
Alemanha
África do Sul
BRASIL
Rússia
Qatar
JJ.OO. DE INVERNO
1994
1998
2002
2006
2010
2014
2018
2022
Lillehammer
Nagano
Salt Lake City
Turim
Vancouver
Sóchi
PyeongChang
?
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Cidades Sede da Copa de 2014:
população e participação no PIB total
PIB
cidade
São Paulo
Rio de Janeiro
Brasília
Curitiba
Belo Horizonte
Manaus
Porto Alegre
Fortaleza
Salvador
Recife
Natal
Cuiabá
Total
População
Total
(R$ milhões)
Participação
(%)
total
(mil habs.
habs.)
s.)
participação
(%)
443 600
190 249
149 906
53 106
51 661
48 598
43 038
37 106
36 744
30 032
11 997
11 051
1 107 092
092
11,77
5,05
3,98
1,41
1,37
1,29
1,14
0,98
0,97
0,80
0,32
0,29
29,37
11 253
6 320
2 570
1 752
2 375
1 802
1 409
2 452
2 675
1 537
803
551
35 503
503
5,90
3,31
1,35
0,92
1,24
0,94
0,74
1,29
1,40
0,81
0,42
0,29
18,61
Fonte: IBGE. Produto Interno Bruto dos Municípios. Censo 2010.
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A escolha das cidades-sede da Copa Mundo do Brasil apenas ratifica a centralidade
das principais metrópoles na rede urbana brasileira, com exceção de Natal e Cuiabá,
as quais deverão ser beneficiadas pelo volume de obras e pela visibilidade durante o
megaevento.
Entre as 12 cidades escolhidas estão 10 das principais metrópoles brasileiras, as
quais concentram infraestruturas e serviços capazes de comportar um evento da
magnitude de um Campeonato Mundial de Futebol.
A construção dos Estádios (Arenas) gera grandes negócios para as construtoras e
para suas parceiras e fornecedoras. A construção das Arenas da Copa desencadeou
uma série de reforma e construção de outras arenas (Palmeiras, América MG,
Grêmio) na qual também estão envolvidas as grandes construtoras.
Após a Copa ainda teremos os leilões pelos NAMING RIGHTS
RIGHTS das Arenas, outra
grande fonte de renda e de projeção das corporações do mundo esportivo para o
Espaço Urbano.
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Estádios da Copa: grandes construtoras
ESTÁDIO
SEDE
Rio de
Janeiro
Mané Garrincha
Brasília
Itaquerão
São Paulo
Castelão
Fortaleza
Mineirão
BH
Beira-rio
Porto Alegre
Fonte Nova
Salvador
Arena Pernambuco
Recife
Amazônia
Manaus
Arena das Dunas
Natal
Arena Pantanal
Cuiabá
Arena da Baixada
Curitiba
Total
Maracanã
CAPACIDADE
CUSTO
R$ Milhões
INICIAL
FINAL
78.000
932
1.200
70.000
69.000
65.000
62.500
50.000
49.000
44.000
42.000
42.000
43.000
41.500
745
820
452
426
130
591
491
515
320
454
184
6.060
1.566
1.000
519
695
330
689
532
605
417
525
265
8.343
CONSTRUTORA
Odebrecht AG – Delta
AG - Via Engª
Odebrecht
Galvão Engª
Egesa – HapEngª
AG
Odebrecht –OAS
Odebrecht
AG
OAS
Mendes Jr
Engevix
Fonte: www.copa2014.gov.br, www.portal2014.gov.br, http://www.portaltransparencia.gov.br
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O CASO DE PORTO ALEGRE
"Área de planejamento prioritário"
A presença de dois estádios de "padrão FIFA".
BeiraBeira-rio:
rio: o estádio oficial da Copa do Mundo
Arena do Grêmio:
Grêmio: que aproveitouaproveitou-se de todos os benefícios gerados para a construção de
estádios para a Copa.
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Porto Alegre: área Prioritária de Planejamento para aCopa do Mundo de 2014
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
A "Revitalização" do Cais Mauá (o frente portuário da cidade) envolve sua
privatização e transformação em espaço para o turismo global.
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
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Custo da ARENA do GRÊMIO
Inicial: 300 milhões
Final: 613 milhões
Pagamento: 55% pela OAS e 45% por empréstimo junto ao BNDES que será pago
pela GRÊMIO ARENA. A OAS receberá 35 % do lucro anual da Arena.
Área do Estádio: 37 hectares (terreno público – Estado)
Valor calculado: R$ 38 milhões. Troca: outra área de R$ 3 milhões.
Destino da Área:
GRÊMIO: Arena + Centro de Treinamento =9 hectares
OAS: empreendimentos imobiliários = 28 hectares
"Porto Alegre será um vetor nos investimentos da OAS no ramo
imobiliário. Vamos continuar prospectando. Estamos de olho na
cidade". Humberto Garrido, OAS (maio 2012).
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
Terrenos do Estádio Olímpico:
Olímpico:
8,9 hectares – bairro Azenha
Construtora OAS
O que está projetado:
Shopping Center: 13,5 mil m2
Edifícios comerciais (2), hotel (1)
Edifícios Residenciais: 9 torres (liberado até 26 andares)
Estádio dos Eucaliptos (S. C. Internacional)
2 hectares
Construtora MelnickEven (Porto Alegre)
Empreendimento:
Grand Park Eucaliptos: 7 torres, 11 andares, 308 apartamentos, alto padrão.
3 dormitórios, 99 m2, 550 mil reais
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
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Grand Park Eucaliptos
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
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Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil: futebol, esportes e negócios
O que temos é que os Megaeventos Esportivos, além de ser um
grande negócio, também abrem a frente de grandes negócios.
No atual período do desenvolvimento do capitalismo mundial todas novas
frentes de acumulação para o Capital são aproveitadas especialmente nos
países denominados "emergentes", os quais geram mais possibilidades
para os negócios
O Brasil insere-se na rota da acumulação pelos megaeventos, a qual não se
restringe às cidades sedes, indo além pelas redes de empresas,
patrocinadores e fornecedores.
O componente URBANO da acumulação se manifesta na
reestruturação das cidades, nos novos negócios imobiliários e –
evidentemente – em seus efeitos perversos de espoliação e
expropriação.
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