As ondas de impacto!
(Texto publicado em 2004 pelo Jornal Panrotas)
Que o mercado de eventos vem crescendo consistentemente em todo o planeta, gera
milhões de empregos, distribui renda e promove o desenvolvimento econômico e social dos
países, regiões ou cidades que o trabalham profissionalmente, isso a gente já sabia há algum
tempo! Mas se não olharmos com microscópio as entranhas desse complexo organismo vivo,
deixaremos de notar o que ele tem de mais impressionante, a sua espantosa abrangência!
Agindo assim, estaremos condenando essas verdades à vala comum das frases feitas!
Pesquisa conduzida pela Federação Brasileira de Convention & Visitors Bureaux –
entidade que reúne mais de 50 CVB’s de todo o país – demonstra que, no Brasil, o setor
movimenta 37 bilhões de reais, emprega quase 3 milhões de pessoas e é responsável por
mais de 3% do PI B nacional. São 327.000 eventos a cada ano, impactando dezenas de
atividades. Há especialistas que defendem a tese de que a atividade turística impacta todos os
setores da economia, mas o importante não é determinar quantas atividades são beneficiadas,
mas refletir sobre a abrangência desse impacto e saber aproveitar as relações comerciais que
dele possam resultar.
Para ficarmos apenas no exemplo do turismo de negócios e de eventos, basta reparar
que, quando um grande evento acontece em determinada cidade há uma primeira onda de
impacto sobre as atividades diretamente ligadas ao segmento: transporte, hospedagem e
alimentação. Entretanto, não há como negar que setores como o de serviços de apoio a
eventos (segurança, recepção, gráfica, decoração, locação de equipamentos audiovisuais,
comunicação visual, etc.) são também positivamente impactados, no que chamamos de
segunda onda.
Mas até aí, nada de novo. Essas atividades são investidoras habituais do setor de
eventos através da filiação aos convention bureaux de suas cidades, ou entidades similares.
O que nos provoca reflexão é que há segmentos largamente beneficiados pelo círculo virtuoso
do turismo de negócios, e que nunca contribuíram, com um único centavo, para a promoção
dos destinos, com patrocínios, ou apoio à produção de materiais de incentivo para a indústria
de eventos!
Refiro-me aqui a empresas como bancos, companhias telefônicas (móvel e fixo),
montadoras de automóveis e utilitários, geradoras de energia e outras. Se você, caro leitor, não
vê a conexão entre elas e o setor de eventos, então precisa dar uma espiada no tal
microscópio!
Quando milhares de congressistas participam de um evento numa cidade, inchando
relativamente a população habitual, é natural que o consumo de energia elétrica aumente.
Centros de eventos, por si só, são grandes consumidores. Mas os celulares também são mais
utilizados e o roaming gera milhares de reais de receita adicional para essas empresas. Vale
lembrar também que todas as transações financeiras que envolvem os eventos, da inscrição ao
pagamento dos estandes, utilizam-se do sistema bancário, pagando taxas, juros e serviços! E o
que dizer da indústria automobilística? Qual será o impacto da demanda por utilitários para
transporte de turistas, vans e ônibus, e pelas compras efetuadas pelos milhares de empresas de
turismo receptivo do país na produção de veículos comerciais? E as compras das locadoras?
Quantos milhares de automóveis são comprados anualmente para atender ao mercado de rent
a car? Foi isso que resolvemos chamar de terceira onda de impacto.
É curioso! Por que será que nunca conseguimos que esses setores invistam um centavo
em nosso desenvolvimento? Talvez porque não tenhamos conseguido sensibilizá-los para a
importância de manter uma indústria de eventos forte, atuante e profissional, capaz de gerar
não só emprego e renda em abundância, mas resultados compensadores para todos os setores
envolvidos, independentemente da onda de impacto onde se situem ou da ligação mais ou
menos indireta que mantenham conosco. É minha gente, parece que alguém precisa fazer
urgentemente a lição de casa!
Rui Carvalho
Diretor de Comunicação da federação Brasileira de CVB’s
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