Um Consumidor exigente:
a resposta Agros Biológico
SEMINÁRIO
“A AGRICULTURA BIOLÓGICA PARA O
CIDADÃO”
11 de Abril de 2007
UM CONSUMIDOR EXIGENTE
A procura da saúde e bem-estar pela alimentação
EXOTISMO
TEMPO
ÉTICA
AJUSTO A MINHA
REFEIÇÃO AO MEU
TEMPO
DESCOBERTA DE
SENSAÇÕES
VIAJAR PELA
COMIDA
MEDICINAL E
PREVENÇÃO
VARIEDADE
SENSITIVA
CONVENIÊNCIA
SOCIALMENTE
RESPONSÁVEL
O FIM DA
MONOTONIA
TEMPO DE
PREPARAÇÃO
PREVENÇÃO
E COMBATE
REDUZIR
ELIMINAR TAREFAS
INGRATAS
CRIATIVIDADE
VEGETARIANO
BENEFÍCIOS
SAÚDE
NATURAL E
ORGÂNICO
INTEGRIDADE
SEGURANÇA
SAÚDE
DIVERSÃO
NOVAS CORES
FORMAS E
APRESENTAÇÃO
ENERGIA E
BEM-ESTAR
ESTAR EM FORMA
DINAMISMO
CONTROLO
COSMÉTICA
IMAGEM
CONDIÇÃO FÍSICA
EM QUALQUER
LUGAR
SOFISTICAÇÃO
E TRADIÇÃO
SELECÇÃO DE
INGREDIENTES
RECEITAS
ORIGINAIS
OPÇÕES DE ESCOLHA
PRODUTOS FUNCIONAIS
• Fruto de investigação e
aperfeiçoamento
• Direccionados para targets
específicos/ fases da vida
• Antecipam e combatem problemas
• Colmatam carências nutricionais
• São convenientes
PRODUTOS MAIS
SIMPLES E NATURAIS
• Valorização da origem e modo de
produção associado
• Garantia de integridade e das
características nutricionais
• Limitação dos riscos e maior
segurança
• Simplicidade e autenticidade
TARGET ALVO
Os consumidores de produtos biológicos:
• vivem normalmente nas
grandes cidades e pertencem
às classe média e alta
• o comprador é
preferencialmente do sexo
feminino entre os 24-55 anos
• dão preferência a
refeições preparadas
na hora
• São pais dispostos a pagar mais por
uma alimentação saudável e nutritiva
para os seus filhos
• Os produtos frescos
como fruta, vegetais e
leite são a porta de
entrada
• São mais exigentes e
perdem tempo a verificar
lista de ingredientes,
origem, qualidade
Fonte: Organic Monitor
A RESPOSTA AGROS
OS PRODUTOS
• O que é o leite Biológico Agros?
É um leite meio gordo proveniente de animais que se
alimentam em pastagens de agricultura biológica
• O que é a Agricultura Biológica?
Animais
Pastagens
• São criados em condições
que permitam a liberdade
necessária ao bem-estar de
cada animal e em respeito
para com o seu ciclo de
reprodução e crescimento
Lançamento em
Dezembro de 2006
• São respeitados os princípios
da agricultura biológica
• É garantido um período de
conversão de pelo menos 2
anos da terra e das pastagens
• Utiliza de forma menos
intensiva os solos
• Restringe o uso de fertilizantes
OS PRODUTOS
Lançamento em
Março de 2007
Produzido apenas com ingredientes biológicos e em total
respeito pelo ritmo da natureza, o iogurte Agros Biológico
contribui para um ecossistema sustentável.
Todas as etapas e processos de produção e transformação
são controlados e certificados por um organismo
independente de controlo e certificação para a Agricultura
Biológica
Agros Biológico distingue-se pelo seu sabor, qualidade e
integridade, e leva até si um iogurte de elevado valor
nutritivo, com o melhor que a Natureza tem para
oferecer.
A PROMESSA/ BENEFÍCIOS
• É uma Garantia de Saúde
• Tem Certificação de Origem e Processos
• Tem Elevado Valor Nutritivo
• Sabor Realçado
• Respeita a Biodiversidade e utiliza recursos naturais
renováveis
• É bom para o Futuro do Planeta e a sua Sustentabilidade
A COMUNICAÇÃO E VISIBILIDADE
OS MUPIS
A COMUNICAÇÃO E VISIBILIDADE
A COMUNICAÇÃO
E VISIBILIDADE
OS MUPIS
A COMUNICAÇÃO E VISIBILIDADE
O FILME
Propositadamente
assumiu-se uma
abordagem pedagógica
como veículo de
estímulo ao consumo
de produtos de origem
biológica
A COMUNICAÇÃO E VISIBILIDADE
PONTO DE VENDA
Acções de sensibilização e
experimentação nas lojas
OS PRIMEIROS RESULTADOS
LEITE BIOLÓGICO - Segmento
Vnds Qtd (Lt)
9.570
9.236
9.573
9.349
9.649
9.087
6.586
6.110
5.779
4.831
4.000 3.929 4.175
3.853
5.101 5.127 5.046
4.684
5.040
4.736
4.941
3.695
07
S0
9-
07
S0
8-
07
S0
7-
07
S0
6-
07
S0
5-
07
S0
4-
07
S0
3-
07
S0
2-
07
S0
1-
06
S5
2-
06
S5
1-
06
S5
0-
06
S4
9-
06
S4
8-
06
S4
7-
06
06
S4
6-
S4
5-
04
04
S4
4-
S4
3-
04
04
S4
2-
S4
1-
S4
0-
04
Lançamento Leite Agros Biológico
Fonte ACNielsen: Dados ScanTrack Sem 09
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