ABRASEM
Plante Refúgio
Mídia
Rev. III (APROVADO)
27/Agosto/09
Objetivo
• Comunicar para o maior número de produtores
de milho a importância de se ter área de refúgio
em uma plantação de milho Bt.
• Período:
– Safra Verão: Out/Nov
– Safrinha: Dez/Jan
Mercados Prioritários
• Safra Verão:
– RS, PR, SC, MG, GO, BA
• Safrinha:
– PR, MS, MT, GO
Mix de Meios
• Mídia Impressa
– Revista
– Jornal de Cooperativas
• Mídia Exterior
– Outdoor
• TV Segmentada
Tática
• Revista
– Seleção dos títulos de acordo com a distribuição geográfica X
regiões foco da campanha – Safra Verão e Safrinha.
– Cinta/Faixa de capa + Pág. Dupla
• Safra Verão: Seed News, Campo & Negócios.
• Safrinha: Produtor Rural.
– Página simples 4c.:
• Safra Verão: Globo Rural, Rural, Panorama Rural, Plantio Direto.
• Safrinha: Seed News, Globo Rural, Rural, Panorama Rural.
• Jornal de Cooperativas
– jornais de cooperativas das principais regiões produtoras de
milho:
• Safra Verão: cidades do RS, SC, PR, MG, GO.
• Safrinha: cidades do PR, MS*, GO
– Formato página revista (21X28).
* MS: Jornais das cidades.
Tática
• Mídia Exterior – Outdoor
– Principais cidades produtoras:
• Safra Verão: RS, SC, PR, SP, MG, GO, BA
• Safrinha: PR, SP, GO, MT, MS
– Pontos próximos a revendas/cooperativas, Br’s ou
trevos de entrada e saída das cidades, de acordo com
a disponibilidade na época da reserva.
– Cartaz simples:
• 1 bi-semana – Safra Verão (de 10 a 23 de Outubro) e
• 1 bi-semana – Safrinha (16 a 29/Janeiro).
Tática
• TV Segmentada – Canal Rural
– Utilizamos a estrutura do Projeto Safra Brasil, já existente no Canal,
somente para se aproveitar do custo subsidiado.
– Comerciais de 30” determinados nos telejornais – programas que
têm como essência informar e atualizar em tempo real toda a
cadeia do agronegócio, sempre pautados em temas de relevância
para as tomadas de decisão dos produtores rurais.
– 3 Meses (Outubro, Novembro, Dezembro)*:
• Bom Dia Campo (06h30) – 75 comerciais no período
• Mercado & Cia (13h30) – 75 comerciais no período
• Rural Notícias (19h00) – 15 comerciais na primeira semana de veiculação.
* O Mês de Novembro será bonificado pelo Canal Rural.
Revista
(Safra Verão e Safrinha)
Jornal Cooperativa
(Safra Verão)
Jornal Cooperativa
(Safrinha)
Outdoor
(Safra Verão)
Outdoor
(Safrinha)
Canal Rural
(Safra Verão e Safrinha)
Resumo de Verba de Mídia
Safra Verão
Resumo de Verba de Mídia
Safrinha
Resumo de Verba de Mídia
Safra Verão + Safrinha
Vencimentos de Mídia
Safra Verão + Safrinha