GOMES SOBRINHO, T. R.
Curso de Design
CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO AMAPÁ
Curso de Design
Design e Meio Ambiente
Prof. Msc. Themístocles Raphael Gomes Sobrinho
E-mail: [email protected]
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MERCADO VERDE E ROTULAGEM AMBIENTAL
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Efeitos da competição global
comprador.
Direito dos consumidores
comerciais.
Qual o perfil do consumidor?
poder nas mãos do
pauta das negociações
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Ele passará a privilegiar não apenas preço e qualidade
dos produtos, mas, principalmente, comportamento social
das empresas fabricantes desses produtos.
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Os programas de rotulagem ambiental adotados em
diferentes países foram criados com base em análise de
ciclo de vida e conferido por instituições independentes,
sejam governamentais ou não-governamentais (Green
Seal / EUA, Bra Miljoval / Suécia, Marca AENOR Médio
Ambiente / Espanha).
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A primeira iniciativa para o estabelecimento de um selo
verde no Brasil ocorreu na década de 1990 (ABNT/IBPA).
Esquema voluntário de certificação ambiental (Programa
Piloto);
 Categoria de produtos pré-selecionados (papel, calçados e
couros, eletrodomésticos, detergentes biodegradáveis,
cosméticos, aerossóis livres de CFC, bateria de
automóveis, lâmpadas, móveis de madeira e produtos
para embalagem).
 Diretrizes:
atender à realidade brasileira e ser
compatível com modelos internacionais.
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O mercado de negócios ambientais, ou de negócios verdes,
oferece um imenso leque de oportunidades rentáveis para
a iniciativa privada.
Tecnologia limpas, projetos de desenvolvimento
sustentável, gestão de resíduos sólidos industriais e
materiais, etc. Esse foco transformou-se no principal foco
de negócios de empresas como Latasa, Resotec, Plantar,
etc.
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Latasa – (reciclagem de latas de alumínio) US$ 15
milhões anuais;
 Resotec – (gestão de resíduos industriais);
 Plantar – (crédito de carbono);
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Reciclagem de lixo (espaço promissor no Brasil e na
América Latina).
 América Latina: produz 350 mil toneladas de resíduos
sólidos por dia;
 Apenas 49% da população tem acesso ao saneamento
básico (2008).
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A indústria de reciclagem no mundo já movimenta
anualmente, 600 milhões de toneladas anuais de lixo e
fatura US$ 160 bilhões.
 No Brasil esse setor gera
recursos da ordem de US$
1,2 bilhão por ano, apenas
20% do potencial existente.
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A gestão socioambiental, portanto, torna-se um
importante instrumento gerencial para capacitação e
criação de condições de competitividade para as
organizações, qualquer que seja o seu segmento.
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Ações voltadas a melhorar a qualidade de vida ou
preservar o meio ambiente já não são bandeiras
exclusivas das organizações não governamentais. A
iniciativa privada descobriu na “onda verde” um
excelente filão de negócios e se tornou poderosa aliada
das Ong’s.
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GREENPEACE – Lojas Renner, TAM, Indústria gráfica
Jandaia, Free Way Boots & Shoes, Unibanco.
S.O.S MATA ATLÂNTICA – Cinemark, Laboratório
Boehringer Ingelheim, Bradesco, Cabana21, Hopi Hari,
Abril, Embratur, Kolynos.
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WWF – Motorola, Suzano Papel e Celulose, Banco Real,
Gazeta Mercantil, Alcan, Bank of American, Brinquedos
Estrela, Citizen, Ed. Abril, Ed. Caras, Ed. Globo, Rede
Bandeirantes, Rede Globo, TV Cultura/SP, GMC, Kodac,
Mc Donald’s.
- Exemplo da Natura (Linha EKOS) – Projeto “Carbono
Neutro”.
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Os programas de rotulagem ambiental adotados em
diferentes países foram criados com base em análise de
ciclo de vida e foram conferidos por instituições
independentes,
sejam
governamentais
ou
nãogovernamentais.
Alemanha – Blau Rngel (1977);
 Canadá – Environmental Choice Program (1988);
 Japão – EcoMark (1989);
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Conselho Nórdico – NordieSwan, Noruega, Suécia,
Finlândia e Islândia (1991);
 Nova Zelândia – Environmental Choice (1990);
 Índia – Ecomark Program (1991);
 França – NF – Environment (1991);
 Áustria – Umweltzeichen (1991);
 União Européia – Ecolabel (1987);
 Países Baixos – Stichting Miliekvr (1992);
 Cingapura – Greenlabel (1992);
 Coréia do Sul – Ecolabel (1992);
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Croácia – Environmentally Friendly (1993);
 República Tcheca – Environmente Friendly Product
(1993);
 Brasil – ABNT – Qualidade Ambiental. No Brasil os
princípios definidos foram transcritos na norma ISO
14024.
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A adoção da rotulagem ambiental, naturalmente, resulta
em benefícios para as empresas que as adotam, conforme
inerência da pesquisa, na forma de:
Aumento da competitividade das exportações;
 Atendimento ao consumidor verde;
 Atendimento da pressão de organizações ambientalistas;
 Conformidade com a política social da empresa;
 Melhoria da imagem perante a sociedade;
 Atendimento de exigência licenciamento/regulamentação;
 Aumento da lealdade e preferência do seu cliente;
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Ajuda no acesso a novos mercados e na construção de
uma marca mais forte;
 Sustentação
de sua estratégia de comunicação,
reforçando os valores da organização;
 Reforço
da motivação e o comprometimento dos
colaboradores, com melhoria na qualidade de seus
produtos e processos,
 Melhoria da gestão de sua cadeia produtiva, e
 Redução dos custos do processos industriais.
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Obrigado!!!
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