História e Posição
CPPI: Olá Sr. Harold Bevis! Obrigado por conversar hoje com a revista "China Pulp & Paper
Industry". As marcas renomadas da Xerium como os produtos em PMC (Paper Machine
Clothing ou Vestimentas para as máquinas de papel e celulose) da Huyck.Wangner e
revestimentos de rolos da Stowe Woodward são utilizados em muitas fábricas de papel na China.
Enquanto a Xerium, como a empresa matriz, não é tão familiar para a indústria papeleira chinesa.
Você se importaria de, antes de tudo, nos apresentar a Xerium, particularmente sua história e
relacionamento com a Huyck.Wangner e Stowe Woorward?
Harold Bevis: As raízes da Xerium remontam há mais de dois séculos com sua fábrica em
Gloggnitz, na Áustria, que hoje fabrica produtos em PMC (compostos de matriz polimérica) para
os mercados internacionais. A fábrica passou por muitas mudanças nos últimos 200 anos e ainda
se mantém como uma das melhores e maiores fábricas de PMC do mundo. A Xerium adquiriu
muitas empresas e se expandiu para muitos países nos últimos dois séculos. Os nomes das
empresas e das marcas eram tão fortes que a Xerium continuou a usá-los. Huyck.Wangner e
Stowe Wooward são todos nomes de empresas antigas que foram adquiridas e seus nomes foram
mantidos como nomes de produto/marca, pois o clientes gostavam deles. A nossa marca
Weavexx na América do Norte é a nossa mais recente adição
CPPI: Como você mencionou, a Huyck.Wangner e Stowe Woodward foram marcas consagradas
por mais de um século. E nós sabemos que a Xerium é um nome jovem, entretanto é uma
empresa internacional não apenas com uma história profunda, mas também com grande energia.
Nós observamos que a Xerium continuou divulgando as marcas Huyck.Wangner e Stowe
Woodward, ao invés da própria Xerium. Esta é a estratégia de divulgação na qual a Xerium
persiste todo tempo por toda a região global?
Harold Bevis: A Xerium está em um processo de reconstruir sua própria marca e tornar os
nomes das marcas secundários para fornecer maior clareza aos nossos clientes. Atualmente, a
maioria dos clientes da Xerium compra mais do que um produto ou serviço. Então, os nomes de
marcas mais fortes estão, na verdade, interferindo mais do que nunca. Nós queremos ser uma
empresa com a qual fazer negócios seja algo simples, não complicado.
CPPI: Com pequenos e grandes fornecedores ao redor e com a Metso e a Voith Paper entrando
no mercado por aquisição e investimento nos últimos anos, os mercados que os produtos de PMC
da Huyck.Wangner e revestimentos de rolos da Stowe Woodward têm que enfrentar estão
intensamente competitivos. Como a Xerium se posiciona neste mercado e continua competitiva?
Harold Bevis: A Xerium é uma líder internacional em PMC e revestimentos de rolo. A Voith e a
Metso são ambas competidoras muito boas e a Xerium é a fornecedora de PMC e revestimentos
de rolos número dois do mundo. Nós três temos propostas de valor claras para nossos clientes. A
Xerium está focada em ser a solução de menor custo total para a operação de máquinas. A
Xerium desenvolve seus produtos especificamente para entregar custos de ciclo de vida útil mais
baixos. Nós queremos que nossos clientes economizem mais dinheiro e energia do que com os
produtos de outras empresas. Temos feito isso por mais de um século. Há uma necessidade
perpétua deste valor e é por isso que a empresa existe há muito tempo com experiências
profundas em muitos, muitos tipos de máquinas.
Medidas inovadoras da Xerium para a revolução da indústria
CPPI: Qual é a sua visão da situação e da tendência em desenvolvimento da atual indústria
papeleira global? É possível que uma grande revolução acontecerá em alguns anos? Em qual
direção a indústria mudará?
Harold Bevis: O mercado global de papel e papelão está crescendo alguns pontos percentuais
por ano. Mas o crescimento não é uniforme no tipo de papel, nem na geografia. Os
direcionadores de crescimento são o PIB, o PIB per capita e a sustentabilidade. Os iPads, leitores
digitais e as comunicações eletrônicas irão continuar a causar um declínio nos segmentos de
mercado de impressão e escrita globais. Mas haverá um forte crescimento em outros segmentos e
nós o vemos hoje em dia. A saúde econômica individual do país irá continuar também a causar
flutuações cambiais que irão direcionar os mercados de exportação. Os vencedores e perdedores
na indústria papeleira se basearão em estratégias de negócios, custos de fibra, energia e
transporte. A China continuará crescendo em proeminência e os mercados desenvolvidos da
Europa e América do Norte continuarão a ser fortes e sólidos. A Xerium também tem negócios
significantes em outros mercados além do papel, e estes mercados estão todos em crescimento,
com os materiais de Tecido não Tecido e de construção civil sendo dois dos maiores.
CPPI: Você acredita que a Xerium alinhará as estratégias globais com a revolução da indústria?
Que tipo de medidas inovadoras a Xerium tomará?
Harold Bevis: A Xerium tem alinhado fortemente toda a empresa para ganhar mercados futuros,
por tipo de papel e geografia. Alinhando o seu portfolio de produtos nos segmentos sólidos de
papel e papelão, o espaço físico da fábrica para estar perto dos clientes para serviços rápidos,
seus recursos humanos para espelharem seus clientes e inventando e investindo agressivamente
em melhores soluções de produto.
CPPI: Em relação às inovações da indústria papeleira global e as exigências de economia de
energia e redução de emissão de gases poluentes, a Xerium apresentará novas tecnologias para
satisfazer essas demandas da indústria papeleira? Como a nova tecnologia pode ajudar as
indústrias papeleiras?
Harold Bevis: A Xerium tem mais que 370 patentes emitidas ou em processo para PMC e
revestimentos de rolos. A maioria do capital intelectual da Xerium é focado na economia de
energia, custos e redução da pegada de carbono (carbon footprint). Este é o núcleo principal da
nossa estratégia de P&D e equipe de inovação, que é um dos maiores no mundo para os produtos
e serviços que oferecemos. Como um exemplo, a plataforma de tecnologia Smart Roll é o
produto número 1 no mundo para controle de engenharia de nip. Não há melhor solução
otimizada para os fabricantes de papel controlarem a qualidade e otimizarem os custos do que o
Smart Roll.
CPPI: Como um fornecedor líder que oferece produtos de PMC e revestimentos de rolos para
máquinas de papel, o P&D deve ser mais avançado do que as máquinas em uso. Como a Xerium
determina as direções do P&D para os produtos de PMC e revestimentos de rolos?
Harold Bevis: A Xerium tem um diretor de P&D que se reporta a mim, uma grande equipe
global de engenheiros e cientistas, três centros globais de P&D e uma lista muito grande de
programas ativos de novos produtos. Nós estamos mantendo agendas de progresso de produto e
provemos os projetos com orçamentos. Nós nos avaliamos algumas vezes ao ano e fazemos
ajustes quando necessários. A invenção é um tópico complicado para se definir cronologias
sólidas, pois requer paciência, revisão, criatividade, testes de campo, investimento, proteções
legais, referências dos clientes e períodos de crescimento (ramp-ups) calculados. Nós temos
muitos projetos de P&D em andamento e eles são muito animadores , mas nós os mantemos em
segredo.
Estratégias e planejamento na China
CPPI: A Xerium anunciou recentemente o fechamento de várias fábricas na Europa e América
do Norte e a implementação de fábricas em países e regiões com o custo mais competitivo,
incluindo a China. Onde a Xerium vai aumentar as produções de 350 toneladas de feltros para
prensas? Qual é o desenvolvimento que a Xerium experimentou na China e qual é o status atual?
Harold Bevis: A Xerium tem sido a líder que comanda essa quota do mercado na China há
muitas décadas e nós temos muitos funcionários na China. Nós servimos o mercado chinês a
partir de muitas de nossas fábricas internacionais, mas também temos quatro fábricas na Ásia,
com duas na China. A sede da Xerium na China é em Xangai e nossas duas fábricas estão em
Changzhou e Xian. Nós estamos avaliando locais na China agora para uma terceira fábrica e este
é um projeto ativo. O maquinário principal de longo tempo de processamento já foi comprado.
Nós temos 28 fábricas internacionais e estamos em muitos países com oportunidades animadoras
de crescimento em feltros para prensas. Então, temos muitas expansões em feltros em andamento
globalmente.
CPPI: Como você considera a capacidade do mercado papeleiro chinês, assim como os
principais problemas existentes? Como você posiciona a China nas estratégias globais da Xerium
e qual é o papel que a China desempenha?
Harold Bevis: O mercado papeleiro chinês é grande com fabricantes muito sofisticados e
também muitos fabricantes menores, com máquinas com menos eficiência no uso de energia. O
governo chinês está corrigindo este problema de uma maneira muito deliberada, com
fechamentos e novas empresas (startups) planejados É muito impressionante. Os fabricantes de
papel chineses confiam pesadamente nas fontes internacionais de fibras e esta é a realidade única
do mercado chinês. A fibra é um dos elementos mais caros da fabricação de papel. A China tem
sido um mercado e país importante para a Xerium por décadas e estamos orgulhosos de estar
aqui e de fazer parcerias com clientes.
CPPI: Você poderia falar sobre a orientação de novos investimentos da Xerium e a estratégia de
desenvolvimento da empresa no mercado chinês?
Harold Bevis: A Xerium utiliza uma abordagem equilibrada em seus planos de investimentos de
5 anos, e a China é o ponto central do tópico de desenvolvimento para a Xerium. Nós somos um
dos maiores investidores do mundo no que se refere a PMC e revestimentos de rolos. As
prioridades principais de investimento incluem: redução de custos, expansão de capacidade e
instalações industriais, novas tecnologias, segurança para os funcionários e soluções
sustentáveis. Nós usamos a mesma estratégia em todos os lugares do mundo, incluindo no
importante mercado chinês. Os clientes chineses desejam qualidade, grandes valores, entregas no
prazo certo e serviços no local. Nós continuaremos a avançar junto com essas linhas para sermos
o melhor fornecedor de PMC e revestimentos de rolos na China.