EL OJO DIRETO 2015
INFORMAÇÕES GERAIS
O El Ojo Direto premiará as Melhores Ações de Marketing Direto e/ou Relacional da Ibero-América.
Poderão participar todas aquelas peças/campanhas que respondam aos seguintes critérios:
• Estejam dirigidas a um público-alvo determinado por Base de Dados, ou que sirvam para coletar dados de
maneira personalizada (um a um).
• Tenham um meio de respostas (0-800, site, cupom, etc.) que deva ser utilizado para participar da ação
(entrega de dados).
• Persiga um objetivo de marketing/comunicação determinado (fidelização, retenção, criar relações,
pedido de entrevistas).
• Demonstrem quantitativamente ou qualitativamente terem atingido os objetivos estabelecidos no
momento de sua criação.
As peças inscritas devem ter sido publicadas e/ou emitidas pela primeira vez entre 1 de janeiro de 2014 e
25 de septembro de 2015.
Os trabalhos de Marketing Direto poderão ser inscritos em 1 (uma) só categoria do Grupo A (MD1 a
MD5) como peça individual, na categoria correspondente a Campanha (MD6) e, além disso, de acordo com
a estratégia, também poderão ser inscritas nas categorias do Grupo B (MD7 ou MD8) .
Por cada categoria serão entregues: Ouro, Prata e Bronze e, entre os Ouros de cada uma delas, o El
GranOjo Direto da Ibero-América.
IMPORTANTE: Todas as peças inscritas e pagas antes de 10 de agosto terão o valor de processamento do
material descontado. As peças que não estiverem completas antes dessa data deverão pagar dito valor.
CATEGORÍAS
GRUPO A: MEIOS DE COMUNICAÇÃO
MD1 - Correio direto.
Peças em formato plano (folhetos, cupons, cartas de venda, catálogos, convites a eventos, relatórios de
auditoria, memórias e balanços anuais, folhetos, cupons, catálogos, convites a eventos, memórias e
balanços anuais em formatos corpóreos, desdobráveis, cunhados, etc.). Peças em formato dimensional
(folhetos, cupons, cartas de venda, catálogos, convites a eventos, relatórios de auditoria, memórias e
balanços anuais em formatos corpóreos, desdobráveis, cunhados, etc.).
MD2 - Meios audiovisuais e impressos (Cine/ TV, Rádio, Gráfica e Via Pública).
Ações que utilizem meios audiovisuais para estabelecer um contato com o target específico e coletar
dados.
MD3 - Meios digitais (Internet / Celulares/ Tablets).
Peças ou ações que utilizem meios digitais para estabelecer um contato com o target específico e coletar
dados.
MD4 - Meios alternativos.
Peças ou ações que utilizem qualquer outro suporte não contemplado nas categorias antes mencionadas.
MD5 – Ações de campo.
Ações criadas para coletar dados ou estabelecer relações com um target determinado em um campo
preestabelecido, utilizando diferentes modalidades de contato: porta a porta, merchandising, guerrilha,
etc.
MD6 - Campanha Marketing Direto.
Ações de um mesmo produto ou serviço que envolvam o uso de 2 ou mais alternativas de mídia
anteriormente descritas (MD1 a MD6).
GRUPO B: ESTRATÉGIA E OBJETIVOS
MD7 - Melhor Ação geradora de vendas para a marca.
Ações que promovam a venda de um produto ou serviço e que cumpram os objetivos de estabelecer
contato e coletar informações.
MD8 - Melhor Ação geradora de fidelidade e/ou construção de marca.
Ações dirigidas à manutenção de uma relação duradoura do cliente e/ou a construção de marca.
FICHA TÉCNICA
1) As fichas técnicas são carregadas online no site de inscrições.
2) Quando iniciar a carga de uma ficha, existem dois campos obrigatórios que você deverá preencher para
poder guardar a ficha. Eles são: “Título” e “País Principal de Publicação, Emissão e/ou Implementação”. Em
segunda instância, deverá completar os campos obrigatórios assinalados com um ponto vermelho para
poder fechar a ficha técnica.
3)Verificar se os dados preenchidos são corretos, já que serão utilizados para o julgamento e imprensa de
finalistas e ganhadores.
4)Os arquivos correspondentes a cada peça devem ser carregados em suas respectivas fichas do sistema de
inscrição, e assim que for dado o “OK” no quadro de “Verificação de arquivo”, será considerada finalizada.
5)Não poderão ser realizadas mudanças após finalizar a inscrição.
6)Para finalizar a inscrição da peça,(assim que forem preenchidos os dados e arquivos), deverá modificar o
campo "Estado da peça" no final da ficha, de “Aberta” a “Fechada”.
7)A organização só verificará as peças com o estado “Fechada”
ENVIO DO MATERIAL
Material Obrigatório:
- Uma (1) apresentação gráfica ou board (.jpg)
Material Opcional
- Poderão ser adicionados até 7 arquivos (em formato .jpg ou .mp3), considerados necessários
para a avaliação das peças.
-
Uma (1) apresentação audiovisual (ver especificações técnicas). Tempo máximo de duração: 2
minutos, mas, se for necessário, poderá ser ampliada para até 5 minutos, pagando um valor
extra.
Vale esclarecer que se enviar uma versão que exceder o tempo de 2 minutos, deverá enviar uma versão
reduzida que não supere os 2 minutos para ser projetada durante a cerimônia de premiação, caso a peça
seja premiada. Se não for enviada, o festival realizará a edição correspondente.
Especificações para arquivos audiovisuais
Material em alta qualidade - Deverá ser enviado através de nosso Sistema FTP El Ojo.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS AUDIOVISUAIS – ALTA QUALIDADE
Extensão
Compressão
.mov
.mp4
Codec: Apple ProRes 422 (LT)
Peso máximo: 2.5 GB
Codec: H264
Peso máximo: 1 GB
Codec: H264
Peso máximo: 1 GB
Qualidade
Máxima qualidade – Alta
Máxima qualidade – Alta
Tamanho
1920x1080
1280x720
1920x1080
1280x720
Som
Descomprimido - 48 hz
Descomprimido - 48 hz
Canal
Stereo
Stereo
Caso NÃO tenha o arquivo audiovisual em 16:9 (1280x720), poderão ser enviados arquivos em 4:3
(640x480), sempre respeitando o resto das especificações técnicas solicitadas.
Especificações para arquivos .jpg carregados diretamente na ficha técnica de cada peça:
- Formato: .jpg
- Qualidade: Alta
- Resolução: 300 dpi
- Modo: RGB
- Peso: Máximo de 7 MB
- Medidas (sempre se deve respeitar uma das duas medidas, largura ou altura, de forma exata e uma não
deve superar a outra):
Peça horizontal: 5900 pixels de largura (a altura não pode superar os 4100 px)
Peça vertical: 4100 pixels de altura (a largura não pode superar os 5900 px)
Especificações para archivos .mp3carregados diretamente na ficha técnica de cada peça:
- Formato: .mp3
- Qualidade: Alta
- Peso: Máximo de 700 KB
O spot deve estar antecedido e precedido por um (1) segundo de silêncio.