Publicidade na
Internet
Bianca Martim
Keila Cristina
Monique Damasio
Paula Julya
Stephanie Ribeiro
Wilson Guimarães
Como anda a
publicidade na web
A forma como a publicidade é
consumida mudou radicalmente nos
últimos anos.
A idéia, agora, e fazer com que o
consumidor participe, diretamente, da
publicidade na web.
INTERATIVIDADE
A tendência é que o consumidor
possa participar da campanha de
forma ativa.
Ele pode criticar a campanha , o
banner virtual, o videobanner...
Os VideoBanners
Podem ser expansíveis, ou seja,
proporcionam melhor experiência visual ao
usuário e ainda permitem o uso de link
clicáveis com informações detalhadas sobre
os produtos apresentados no vídeo.
Curiosidade:
No terceiro semestre desse ano, a
receita gerada pela publicidade na web
foi de US$ 5,9 bilhões no mundo, um
aumento de 11% na comparação com
igual período do ano passado.
Fonte: Agência Estado
O poder dos vídeos
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O número de vídeos vistos através da
internet nos Estados Unidos alcançou os
14,8 bilhões em janeiro, 4% a mais que no
mês anterior. Só no YouTube foram 6,4
bilhões. Atualmente, o Google possui 43% do
total de vídeos que circulam pela rede.
YOUTUBE
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46% dos usuários entrevistados não se
importam em ver propaganda no youtube e
33% informam gostar do que chama de
anúncios “criativos”, “legais” e “engraçados”.
Blog como alternativa
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A popularização dos blogs foi acontecendo
de forma rápida. Logo esses blogs passaram
a atrair muito os internautas e a sua
utilização como fonte de pesquisa e
informação tornou-se uma tendência
principalmente por tratarem de assuntos
específico.
Apresentam capacidade de segmentação de
grupos.
Pop-ups
Conceito
É uma janela que aparece sobre a tela do monitor.
O Pop-up, uma das mais tradicionais ferramentas
da publicidade on-line, é considerada intrusiva pela
maioria dos usuários. Muitos anunciantes na
Internet usam janelas que surgem no meio da tela
para exibir uma mensagem. Elas também podem se
abrir sobre ou sob a janela que você deseja exibir
ou quando você clica em um link ou botão de um
site.
Pop-ups
Estrutura Básica
Os Pop-ups tem a localização disponibilizada na
página inicial de uma pagina na web, assim que
esta é aberta. Elas podem variar de tamanho, mas
geralmente não ocupam a pagina inteira. Alguns
Pop-ups abrem no topo da janela atual.
Produtos Mais vendidos
- Eletrônicos
- Brinquedos
Pop-ups
Vantagens
- Grande índice de visitas
- Excelente impacto visual.
- Ideal para lançamento de novos produtos e/ou
serviços.
Desvantagens
- Podem conter conteúdo impróprio
- Podem ser uma forma de fazer você baixar
softwares perigosos (os chamados softwares espiões – spywares – ou adwares)
- É um tipo de anuncio intrusivo
Lojas Virtuais
Conceito
Lojas Virtuais são sites de e-commerce,
comércio eletrônico, onde o cliente escolhe
seu produto, coloca no carrinho de
compras e passa no caixa para realizar o
pagamento, em um processo totalmente
on-line.
Importância
As lojas virtuais têm papel fundamental para
qualquer negócio na Internet. Nas lojas virtuais o
visitante é apresentado aos produtos e, vai se sentir
motivado para realizar a compra. Partindo-se da
premissa que os produtos são de interesse do
visitante e estão sendo oferecidos a um preço justo,
a decisão de compra vai depender da qualidade da
loja virtual em transmitir informações precisas ao
comprador (internauta); além da confiabilidade,
facilidade de navegação e acima de tudo
segurança.
Estrutura básica
Lojas virtuais são uma série de sistemas que vão
interagir com o usuário para que este realize ações
que o levem a efetuar uma transação ou compra.
Esses sistemas podem ser adquiridos de terceiros ou
desenvolvidos. É fundamental que funcionem sem
erros , com respostas ágeis e eficientes aos usuários
365 dias por ano, 24 horas por dia. Você pode estar
de férias, mas suas lojas virtuais deverão estar no ar
atendendo seus clientes.
Segurança de Transações
No mundo real, costuma-se dizer que nada é 100%
seguro. Assim, nas lojas tradicionais existe uma
margem de perdas considerada aceitável pelos
comerciantes. Na Internet e nas vendas online esse
princípio também é válido, porém é importante
minimizar o risco. Os problemas que ocorrem com
maior freqüência no caso das lojas virtuais são a
Clonagem da loja, Invasão de sistemas e acesso a
informações sigilosas. Esses tipos de problemas
podem ser evitados com a certificação do site,
encriptação do processamento das informações e
demais medidas de segurança. Todas essas
medidas são totalmente visíveis e acessíveis aos
empreendedores da Internet.
Produtos mais vendidos
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Livros (21%)
Produtos de Informática (12%)
Produtos de beleza e saúde (9%)
Eletrônicos (7%)
Eletrodomésticos (6%)
Fatores decisivos
na hora da compra
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Os preços menores que os praticados nas lojas de rua;
A possibilidade de financiar as compras em mais vezes;
A comodidade de não precisar sair de casa, enfrentar
trânsito e estacionamentos lotados;
Na Internet é possível encontrar uma quantidade maior de
opções. As lojas físicas costumam manter em estoque
somente os produtos mais vendidos. Produtos raros e
importados são dificilmente encontrados;
Preferência por produtos que não precisam experimentar ou
testar são os mais vendidos pela interner;
Advergames
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Advetise = propaganda + game= jogos
O advergames está entre as mais recentes
estratégias publicitárias para a comunicação com o
seu publico consumidor. São jogos em flash criados
com fins de propaganda ou fixação da marca.
O advergames tem uma estratégias diferenciadas,
não a compra de espaço como os jornais, revista,
tv, rádios. A uma construção do espaço virtual onde
cada elemento que compõe pode materializar uma
parte do mundo imaginário das marcas das
empresas e seviços.
Vantagens e Desvantagens do
Advergames
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Vantagens:
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Faz com que o consumidor permaneça mais tempo
no site.
Tem um valor menor em relação com alguns veículos.
Atinge pessoas de todas as idades.
Atinge públicos que nuca se interessaram em jogos.
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Também pode fidelizar as marcas.
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Desvantagens:
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Podem travar ou ate mesmo nem abrir os jogos
SPAM
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O termo Spam, abreviação em inglês de “spiced
ham” (presunto condimentado), é uma mensagem
eletrônica não-solicitada enviada em massa.
Na sua forma mais popular, um spam consiste
numa mensagem de correio eletrônico com fins
publicitários. O termo spam, no entanto, pode ser
aplicado a mensagens enviadas por outros meios
e noutras situações até modestas. Geralmente os
spams têm caráter apelativo e na grande maioria
das vezes são incômodos e inconvenientes.
Exemplos de SPAM
Google AdWords
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AdWords é um serviço da Google que consiste em
anúncios em forma de links encontrados nos sites de
busca.
Modo de adquirir publicidade altamente segmentada
Basea-se no sistema de:
1.
2.
3.
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Custo por clique (CPC),
Custo por impressões (CPM), ou
Custo por ação (CPA)
Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com
os resultados de pesquisa no Google
Google AdWords
CPC (Custo por clique) Real
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No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar
por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC
Real é definido como R$ 0,01 (um centavo) (€ 0,01) acima
do mínimo necessário para manter a posição do seu
anúncio. Mas se você, por exemplo, definiu o CPC máximo
para a palavra "brinquedos educativos" como R$ 0,40 (€
0,15) e o próximo anunciante definiu como R$ 0,20 (€
0,08), não necessariamente você vai pagar R$ 0,21. O
Google AdWords vai calcular quanto você deve pagar a
partir de um cálculo feito em cima do lance de cada
anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um
dos anúncios. O resultado deste cálculo define a posição
de cada anúncio e o valor a ser pago por cada anunciante.
Classificação do anúncio
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A posição do anúncio na página de resultados é definida pela
fórmula:
Classificação do anúncio =
CPC máximo X Índice de qualidade
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O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de
desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a
relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da
palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros
fatores de relevância.
Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem
uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso,
evita que as empresas comprem links em áreas não
relacionadas ao seu ramo de atividade.
Mala Direta
O que é?
A Mala Direta é uma carta de
promoção ou um meio de
comunicação de uma empresa ou
negócio para um grupo de pessoas.
Mala Direta
A Mala Direta é uma propaganda de
ação, na forma de vendas ou
consultas de vendas. Ela deve
provocar a ação de quem a lê. Deve
ser persuasiva e emocionante para
despertar nas pessoas o desejo de
agir.
Mala Direta
Como é feita??
É preciso ter um banco de dados, com as
informações do cliente. Após a seleção dos
clientes, a mensagem é encaminha ao e-mails.
Mala Direta
A mala direta possibilita uma
segmentação maior do público alvo. Por
exemplo, é possível usar a mala direta
para criar publicações individuais com
observações personalizadas. O texto da
publicação é sempre o mesmo.
Mala Direta
Vantagens:
A Mala Direta permite a você fazer um
marketing de relacionamento com seu
público alvo. Quanto mais você conhecer as
necessidades de seus clientes mais você
poderá ajustar suas ofertas e mercadorias a
estas necessidades.
Mala Direta
Mala Direta
Publicidade na Internet – Publicidade: Dove
Publicidade na Internet – Publicidade: Dove