TS/03-14
Sr. Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho
Diretor Presidente
SEBRAE Nacional
São Paulo, 28 de julho de 2014
Assunto: Dia de Proteção às florestas – 17 de julho
Caro Senhor,
Chegou ao nosso conhecimento o fato de o SEBRAE Nacional estar encorajando seus públicos de
relacionamento a reduzirem a quantidade de impressões, priorizando o uso de folhas de rascunho,
alegando que a diminuição do consumo de papel é melhor para o meio ambiente.
Como demonstrado na captura de tela anexada, o e-mail marketing enviado afirma que:
“O que você vê – papel saindo da impressora”.
“O que você não sabia – Em 2013 consumimos 5.322 resmas de papel, o equivalente a 266 árvores”.
“Utilize rascunho e imprima somente o que for necessário”
Esse tipo de campanha, sobre os benefícios ambientais da redução do consumo de papel é imprecisa e
induz os clientes a equívocos, além de não atender às regras do CONAR, em especial ao Artigo 23, que
exige que “os anúncios sejam realizados de forma a não abusar da confiança do consumidor, não explorar
sua falta de experiência ou de conhecimento e não se beneficiar de sua credulidade” 1.
A Two Sides Brasil é uma organização sem fins lucrativos, composta por representantes de todos os setores
da indústria da comunicação impressa brasileira, dedicada a promover a produção e o uso responsável da
impressão e do papel, bem como a esclarecer equívocos ambientais comuns sobre a utilização desse
recurso.
A Impressão em papel tem características ambientais únicas. O papel vem de fonte renovável e que,
quando manipulada de forma responsável, é regenerada perpetuamente2. A taxa de reciclagem de papel
no Brasil chegou a 47% em 20133, e sua produção envolve uma alta porcentagem de energia renovável.
Você talvez se surpreenda ao saber que, diferentemente do que se acredita, a produção de papel não
devasta florestas nativas, visto que a celulose utilizada no Brasil vem 100% de florestas plantadas para esse
fim4. O setor de papel e celulose opera prioritariamente em áreas previamente degradadas, recuperando a
mata nativa5, além de absorver 64 milhões de toneladas de gás carbônico da atmosfera (CO2) por ano6.
Two Sides Brasil
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São Paulo – SP
CEP: 02271-040
Tel: +55 11 3232-4549
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Se o SEBRAE Nacional não puder fornecer documentos revisados por seus pares ou verificados por
terceiros sobre os benefícios ambientais da redução de papel em comparação com as suas alternativas, as
campanhas da empresa podem ser interpretadas como “greenwashing”, levando os clientes a acreditar
falsamente que há preservação ambiental quando na verdade não há.
A Two Sides Brasil organiza atualmente uma ação educacional para ajudar as maiores empresas e
entidades do Brasil, como a sua, a desenvolver e implementar melhores práticas relacionadas às
campanhas de marketing ambiental sobre impressão e papel, poupando-se assim de serem rotuladas
como “greenwashing”.
Para favorecer uma leitura cuidadosa, você recebe juntamente com essa carta o guia Mitos e Fatos, que
esclarece e promove a conscientização sobre as características sustentáveis da impressão e do papel.
Estamos à disposição para conversar e achar uma solução amigável, assim como fizemos com outras
empresas.
O resultado final tem sido campanhas mais precisas e corretas, que não prejudicam os setores da
comunicação impressa, responsáveis por centenas de milhares de empregos no Brasil.
Obrigado por sua atenção e espero receber notícias suas.
Fabio Arruda Mortara
Country Manager, Two Sides Brasil
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CEP: 02271-040
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Fontes
1
Artigo 23 - Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária - Conar
Arnfalk, P., 2010
3
ABIRP- Associação Brasileira das Indústrias Recicladoras de Papel - 2013
4
Folha da Bracelpa Nº 01, maio/junho de 2009.
5
IBÁ – Instituto Brasileiro de Árvores
6
Folha da Bracelpa Nº 02, novembro/dezembro de 2009.
2
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De: Comunicacao Sebrae
Enviada em: quinta-feira, 17 de julho de 2014 08:19
Para: NA - Pessoas
Assunto: Dia de Proteção às Florestas - 17 de julho
Prioridade: Alta
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