4º Prêmio de Mídia Estadão - 2001
Categoria Estudante – Monografia de Pesquisa
Fundação Armando Álvares Penteado – FAAP
MÍDIA DE BOLSO:
desvendando o universo da mídia segmentada
Autoria: Marina Gregori Massarente
Professor Orientador: Fábio Mariano Borges
4º Prêmio de Mídia Estadão
Índice
•
I – O meio é a mensagem
03
•
II - A mensagem em cartões
08
• III – Por que postais?
14
• IV – O Brasil em postais: como e onde anunciar?
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• V – Principais conclusões
35
• VI – Bibliografia
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• VII – Anexos
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I - O meio é a mensagem
O cotidiano do profissional de mídia é mais do que agitado. Ele
convive com um desafio que se transforma e se renova a cada dia –
aliás, diante da velocidade das novas tecnologias, esse desafio se
renova a cada minuto: como atingir o consumidor do modo mais
adequado?
Atingir o consumidor até que não é tão difícil. Na verdade, o
desafio está em: como impactar o consumidor através do meio? Como
atingi-lo através de um meio que tenha real relevância e significado
para o público alvo? Como levar a publicidade – e, consequentemente
o anunciante – a fazer parte do cotidiano do público através do meio?
John Hegarty, presidente e diretor de criatividade da Bartle Bogle
Hegarty, em entrevista para Meio e Mensagem (suplemento da edição
887), em dezembro de 1999, nos lembra que a “tarefa da publicidade é
comunicar do modo mais rápido possível, para o maior número
possível de pessoas”. Ele alerta que para cumprir esse objetivo, o
papel do profissional de mídia é imprescindível e insubstituível.
Também chama a nossa atenção para o momento atual: ebulição na
mídia.
No mundo inteiro os mídias estão ganhando ainda mais
destaque. Isso porque surgem novos meios para comunicar
mensagens ao público. Telefone celular, cartão telefônico, TV
segmentada, a Internet, a inocente xícara para um gostoso cafezinho
pode ser um espaço para anúncio e até mesmo os banheiros são
meios para atingir o consumidor. Isso mesmo, os banheiros...
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Pode parecer estranho, mas o mercado de publicidade em
banheiros tem sido explorado nos Estados Unidos e Canadá há mais
de 25 anos. “Enquanto as pessoas ficam literalmente presas entre um
e três minutos, ficam pré-dispostas a ler e observar tudo ao redor”
(Meio & Mensagem, 19/03/01). É a mensagem/anúncio/anunciante no
cotidiano do consumidor, e isso porque, “o meio é a mensagem”
(McLuhan).
A Rede Globo deixou de ser a opção em mídia, para ser uma
entre as várias alternativas. A TV aberta está no mesmo caminho. As
médias de audiência registradas pela Globo, mesmo no horário nobre,
são proporcionalmente menores do que as das décadas de 70 e 80.
Ainda como líder, a emissora está inquieta. Essa inquietude é um
reflexo do cenário atual: consumidores em transformação e várias
opções de meios para atingi-los.
Como não podia ser diferente, os profissionais de mídia estão
ainda mais inquietos – até porque a profissão nunca lhes permitiu
provar o sabor da tranqüilidade e da rotina. Profissionais dos veículos,
mídias das agências e dos anunciantes, todos eles estão num esforço
conjunto para acompanhar esse período de explosão das mídias e
entender as mutações e o comportamento do consumidor.
A cada dia surgem novos veículos e nas agências de
propaganda, os mídias se preocupam em avaliar e analisar as
novidades. Ferramentas antigas de análise são substituídas ou
aperfeiçoadas. Novos instrumentos são desenvolvidos. As recentes
discussões e polêmicas sobre pesquisas que medem a eficiência e
recall da mídia exterior é um exemplo de como os profissionais da área
estão preocupados em entender e compreender os novos meios e não
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4º Prêmio de Mídia Estadão
somente em incorporá-los aos seus planos para os clientes. É mais
uma prova de que a área de mídia é definitivamente estratégica.
Como dissemos, os mídias não estão preocupados somente em
atingir o público alvo do cliente da agência. Querem mais. Querem
saber quais são os estímulos que cada meio provoca no público e
como adequar as mensagens a esses meios. Querem saber sobre o
relacionamento do consumidor e os meios. Estão cada vez mais se
envolvendo com a construção de marcas.
As professoras da pré-escola não erram. Quando precisam enviar
alguma mensagem importante aos pais, utilizam-se da agenda ou do
caderno principal do aluno, pois sabem que faz parte do cotidiano dos
pais averiguar nos cadernos dos filhos, o que consideram como
relevantes os avisos e mensagens registradas pelo professor.
É exatamente esse o momento que estamos vivendo. Uma
explosão das mídias, em busca de impactar e relacionar-se com o
público, de modo a provocar relevância da mensagem junto ao
consumidor.
Entre o vasto leque de possibilidades de meios e veículos, temos
um, ainda pouco lembrado, mas que tem relevância junto ao seu
público: os postais.
Recentemente é possível encontrarmos em teatros, cinemas e,
principalmente em bares, restaurantes e academias, cartões postais
que trazem estampadas obras de artes, fotografias, fotos e o anúncio
da empresa.
São distribuídos gratuitamente e estão transformando-se em
souveniers que muitos colecionam.
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Podemos chamar esse meio de “mídia de bolso”: sendo do
tamanho de um postal, pode ser guardado no bolso.
Diferente de folhetos ou folders – que o público raramente guarda
– e dos cartazes – que não promovem relação com o público -, os
cartões têm uma relação direta com o receptor. Eles estão presentes
nos pontos de lazer e descontração, isto é, está junto do consumidor
num momento agradável. Como são bonitos e de interesse do público
alvo, acabam se transformando em objeto de coleção, provocando um
contato
maior
do
público
com
a
marca
anunciante,
e
consequentemente, uma maior fixação da marca e da mensagem
anunciada. São por si próprios, pelo seu formato e conceito, uma
mensagem para o target.
Essa não é uma mídia cara. Cada unidade produzida custa em
média R$ 0,15. Assim, um anunciante pode ter 5 mil cartões por um
valor de R$ 750,00.
Devido ao valor e eficiência dessa mídia, ela é com certeza uma
excelente opção para empresas de micro e pequeno porte que, em
geral, não têm uma verba planejada para investir em propaganda e,
muito menos, em veiculação.
As micro e pequenas empresas são hoje 98% das companhias de
São Paulo e de todo o país. Sem orientação e verba compatível para
anunciar, essas empresas em geral concentram a publicidade em
anúncios classificados, jornais locais, faixas e panfletos. Os postais
podem ser para essas empresas, um excelente meio de comunicação.
Para as grandes, representa uma oportunidade de estar no
cotidiano do público alvo, por um custo reduzido.
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Contudo, os postais têm sido uma mídia marginal. Largamente
utilizados nos Estados Unidos e Europa – principalmente por empresas
de bebidas, moda e micro e pequenas empresas -, os postais ainda
não são muito lembrados como um meio para publicidade no Brasil.
Até porque, há ainda uma carência de informações sobre esse meio de
comunicação.
O presente estudo tenta colaborar com a área de informações
sobre mídias, mostrando dados sobre o postal e analisando a sua
eficiência como meio para anúncio.
Objetivos do projeto
Fornecer dados sobre o uso dos postais como mídia, bem como
descrever a atuação e desempenho desse meio no mercado.
O objetivo principal desse estudo é mostrar como o postal pode ser
uma mídia útil para impactar e causar relacionamento entre a marca e
determinados segmentos.
Metodologia de pesquisa
Para esse estudo foram utilizadas as seguintes metodologias de
pesquisa:
Exploratória: consulta em fontes de dados secundários como
publicações especializadas e Internet.
Conclusiva descritiva: entrevistas com os principais empresários do
mercado de postais e com empresas de grande, médio e pequeno
porte que já adotaram os postais como mídia.
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II - A mensagem em cartões
Um pouco de história
Não sabemos exatamente quando surgiu o primeiro postal
utilizado como mídia para anunciantes. O que se sabe é que foi criado
na Espanha, mais precisamente em Madri e Barcelona, por volta do
ano de 1985.
Após sua criação, essa nova mídia não demorou muito para
chegar na Dinamarca, França e pelos demais países da Europa.
Rapidamente ela também foi absorvida pelo mercado americano.
Apesar da Espanha ter sido a pioneira, hoje não é mais o império
desse tipo de mídia. O maior mercado de postais concentra-se
atualmente nos Estados Unidos e na Alemanha, e esta por sua vez,
tem em Hamburgo a sede da maior empresa nacional e do mundo: a
Edgar, criada em 1992.
Os postais chegaram no Brasil em 1997, trazidos por empresários
que tiveram contato com essa mídia em viagens para o exterior e
acreditaram que ela poderia dar certo também nas nossas terras. Os
pioneiros dessa idéia no Brasil foram as empresas Jokerman e Mica.
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O mundo em postais
Atualmente pode-se encontrar os postais publicitários em todas
as grandes cidades do mundo. Como já citamos, os dois principais
mercados são a Alemanha e Estados Unidos.
A maior produção mensal de postais fica com a Alemanha, com
7,5 milhões de postais. Não é à toa que lá existem cerca de 50
diferentes produtoras de postais. No Brasil, a maior produção mensal é
de 2 milhões de postais.
É uma mídia altamente difundida no exterior, e é grande o
número de colecionadores de postais. Existem inclusive, diversos sites
destinados à troca de postais. O mais tradicional é um site holandês
chamado “freecards around the world”, criado em1995 por Jan
Lagendjik. Nele é possível ter acesso a uma lista com o nome das
produtoras de todos os países e é claro, obter seus respectivos postais.
Os postais estão presentes como mídia em 52 países:
África do Sul
Chile
Finlândia
Alemanha
China
Grécia
Andorra
Colômbia
Guatemala
Argentina
Coréia do Sul
Hawai
Austrália
Dinamarca
Holanda
Áustria
Egito
Hungria
Barbados
Eslovênia
Indonésia
Bélgica
Espanha
Inglaterra
Brasil
Estados Unidos
Islândia
Canadá
Filipinas
Israel
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Itália
Peru
Suíça
Japão
Polônia
Tailândia
Lituânia
Porto Rico
Taiwan
Luxemburgo
Portugal
Turquia
Malásia
República Tcheca
Ucrânia
México
Rússia
Venezuela
Noruega
Singapura
Nova Zelândia
Suécia
TOP 20 – Ranking dos 20 anunciantes com maior número de
postais no mundo:
Anunciantes
Quantidade de postais
Produtos
Heineken
Marlboro
Camel
Nike
Absolut
Volkswagen
Levi's
Calvin klein
Sony
Coca-Cola
Bacardi
Chesterfield
MTV
Tower Records
Nokia
Playstation
Tanqueray
L'Oreal
Pepsi-Cola
Ericsson
194
136
129
127
123
113
110
105
91
83
75
69
67
63
62
57
56
55
55
52
cerveja
cigarro
cigarro
roupa esportiva / tênis
vodka
carro
jeans
fashion / cosmeticos / óculos
eletroeletrônico
refrigerante
bebida
cigarro
televisão / rádio
loja de cd, vhs, dvd...
telecomunicação
video game
bebida
cosmético
refrigerante
telecomunicação
Fonte: www.freecardworld.com lista feita através da coleção do site, em 1º de janeiro de 2001 com
32.250 diferentes postais de todo o mundo.
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Andorra
Bélgica
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Colômbia
Irlanda
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China
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III - Por que postais?
Os postais são hoje uma opção de mídia diferenciada para
anunciantes que têm como objetivo promover o relacionamento entre
o seu target e a marca.
A mensagem que vai no postal não pode ser uma simples
reprodução ou extensão dos anúncios para mídia impressa. Deve ser
diferenciada, própria para esse meio. Em geral, é uma expressão da
marca do anunciante. Por esse motivo, pode alcançar um índice de
recall maior e mais prolongado junto ao público.
Também há outra situação em que o postal é uma mídia
bastante adequada: promoções ou eventos por tempo limitado ou
situações nas quais o público precisa ter um lembrete sobre um
determinado produto ou serviço. Em geral, o consumidor não rasga o
anúncio para guarda-lo. O postal, ao contrário, é uma mídia para ser
guardada. Assim, ideal para lembrar o target quanto à temporada de
um determinado filme ou o endereço de um restaurante.
Listamos a seguir as principais razões para o uso dessa mídia.
a) Relacionamento com o público
Postal não é uma mídia fria, gélida, que cumpre seu papel de ser
veículo para uma determinada mensagem e só. Ao contrário, o postal
faz parte do cotidiano, insere-se na vida do target desde o momento
de sua exposição, depois quando é escolhido e principalmente,
quando passa a fazer parte de uma coleção ou mesmo quando é
guardado para servir como um lembrete.
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O postal também está associado a uma mídia e hábito ainda
comum: troca de cartões. Quem nunca enviou um cartão de
felicitações pelo aniversário ou simplesmente para lembrar a uma
pessoa o quanto ela é querida? Os cartões eletrônicos, que podem ser
enviados pela Internet, são convenientes, ágeis, mas ainda
considerados como impessoais. Segundo pesquisa realizada pela
empresa brasileira de postais Jokerman, cerca de 35% do público de
postais pelo menos uma vez já utilizou o postal de algum anunciante
para enviar para uma pessoa querida.
Através de entrevistas exploratórias com o público de postais, foi
possível identificarmos um outro comportamento interessante em
relação a essa mídia.
Em geral, os postais estão expostos em locais onde o
consumidor está acompanhado de pessoas queridas. O postal é por
vezes utilizado para registrar uma mensagem de carinho
“instantânea”. Isto é, exatamente no local de exposição do postal,
quando se tem o desejo em enviar uma mensagem carinhosa para
quem está ali compartilhando um momento, não há como comprar
cartões, nem mesmo como enviar um cartão eletrônico. O postal é a
única opção e o melhor, gratuito! Basta escrever uma mensagem e
entregá-lo. Quem o recebe, o guarda, pois acima de tudo, há uma
conotação sentimental/emocional de forte significado e relevância. Nos
pontos de exposição (restaurantes, bares, etc) amigos e casais
costumam trocar postais com mensagens ou bilhetes anotados. É sem
dúvida a realização do sonho de uma marca: ser veículo de uma
mensagem carinhosa e por isso ser guardada por muito tempo.
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O postal é uma mídia que permite criatividade e está envolvido
com sensações e sentimentos agradáveis ao público alvo.
O postal está aonde o público está: os postais estão exatamente nos
pontos de freqüência do público alvo, sempre em momentos de
entretenimento e prazer.
São portanto, locais agradáveis para o público e que em geral,
estão associados a boas lembranças. Os postais são inseridos no
cotidiano do target, uma vez que ficam dispostos em
estabelecimentos que o target freqüenta por escolha. Isso torna o
relacionamento entre o público e a mídia muito mais agradável,
simpático e mais próximo.
O público escolhe postal: o postal publicitário é uma mídia diferente
das demais. Ele não funciona como uma mala direta, folhetos ou
anúncios de jornais e revistas que, muitas vezes são interpretados
pelo público como invasivos. É exatamente o oposto. No caso dos
postais é o target que escolhe a mensagem, anulando assim
qualquer sentimento de invasão. A mídia vai até o target – os
postais são expostos em pontos de freqüência do público alvo -,
mas é o público quem escolhe a mensagem que quer levar.
Os displays encontram-se nos estabelecimentos, expondo os
anunciantes e, quem quiser, se dirige até ele para ter o postal. É o
público quem também decide o que vai pegar. Ele seleciona o que
lhe interessa e, na maioria das vezes, acaba levando para casa os
postais que realmente o agradaram.
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Pesquisa realizada em 1999 para a AdAge pela Applied Research &
Consulting, empresa de pesquisa sediada em Nova York,
especializada em branding e opinião pública, revela que 85% do
público entrevistado (jovens entre 13 a 35 anos de idade) considerarm
a publicidade invasiva, uma vez que ela não pede licença e engorda o
total de páginas de revistas e jornais (Meio & Mensagem, no. 887,
12/99). Não é à toa que na televisão, o zaping é cada vez maior e
constitui-se num grande desafio para os profissionais de mídia.
No caso dos postais, o público não foge da mídia! Vai até ela.
O target não foge da mensagem anunciada/anunciante. Vai até
ele!
Essa mesma pesquisa mostra que a publicidade não é mais vista
como algo que deva ser suportado, desde que estimule a
interatividade com o seu público. É o caso dos postais, quando são
colecionados e principalmente, quando nos pontos de exposição,
servem como veículo para uma mensagem carinhosa para um
acompanhante do consumidor alvo.
O postal é colecionado: alguém conhece alguma pessoa que não
trabalhe em publicidade e que tenha uma coleção de anúncios
publicados em jornais ou revistas? Ou mesmo que coleciona
comerciais veiculados na televisão? Essa é outra diferença e
vantagem da mídia postais: existe o hábito de colecionar postais. A
maioria dos anunciantes preocupa-se muito em fazer um postal
criativo. Isso faz com que grande parte dos postais tenha
excelentes fotos, ilustrações e frases, tornando os postais tão
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atraentes que as pessoas querem pegá-los, guardá-los, mostrá-los
e trocá-los.
Na revista, por exemplo, o leitor coleciona as edições não por
causa do anúncio, mas sim devido ao conteúdo editorial da revista.
Os postais por sua vez, são colecionados pelo anúncio em si.
Não deixa de ser o sonho de todo "criativo":
ter o anúncio que ele criou guardado pelo target devido ao seu
alto impacto e afinidade com o público.
Existem sites de colecionadores de postais do mundo todo que
servem como ' troca de figurinhas'. Você olha no site os postais que
não tem e copia. Se você tiver algum que o site não tenha, é só
scanear e enviar para o site. O interessante desses sites é que se
pode ver postais de toda parte do mundo e nota-se que a maioria
deles se utiliza principalmente do visual para atrair o público.
Por isso mesmo, vale à pena destacar uma campanha bem
sucedida e que não usa elementos visuais: a do uísque Johnnie
Walker. As pessoas pegam os postais pelas frases que o postal
mostra e como são vários postais com frases diferentes, acabam
sendo colecionados.
Interatividade com o público: pelos postais estarem disponíveis no
dia-a-dia do público, por oferecerem a ele a possibilidade de
escolha, é sem dúvida uma mídia que tem um relacionamento com
o cliente. Por esse motivo é indicado para:
- Sustentação de marca,
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-
Promoções,
- Atingir recall,
- Anunciar eventos.
Os postais dão, principalmente, um retorno institucional para a
marca, pois o receptor consideram os postais como um brinde, que
será guardado com carinho. O público não vê o postal como um
folheto publicitário. Pega-se o postal pensando em guardar ou para
mandar para alguém.
b) Custo / economia
A mídia de postais tem um custo relativamente baixo. Para as
grandes empresas é uma mídia com custo muito reduzido, e para as
micro e pequenas empresas é a mídia com custo acessível. Mais
adiante falamos sobre os custos para anunciar em postais.
É uma mídia econômica. Não há desperdício, pois a obtenção é
voluntária. É o próprio target que decide se vai pegar e qual vai pegar.
Além disso, a circulação do postal continua fora do estabelecimento,
quando as pessoas o levam para casa ou o enviam para alguém.
Uma característica importante é que o anunciante pode escolher
a quantidade que quer usar e usá-la localizadamente, direcionando e
segmentando ainda mais o seu público.
O postal deve ser considerado como uma das alternativas
quando o profissional de mídia deseja atingir um público segmentado
e otimizar a verba do cliente.
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c) Não há dispersão
Diferente das outras mídias, os postais não sofrem com o problema
de redução do impacto devido à dispersão do próprio meio ou do
receptor.
Constituem a mídia que está aonde o público está.
Oferecem a possibilidade de escolha, por isso mesmo, há total
concentração na mensagem!
d) Aferição de resultados
Aqui no Brasil as empresas de cartões não dispõem de uma
ferramenta para aferir os resultados obtidos para os anunciantes.
Sabemos que esse é um problema de várias mídias e não somente
dos postais.
As empresas medem os resultados considerando o número de
cartões que foram retirados dos displays. A contagem ocorre
semanalmente.
A HotStamp™, empresa norte-americana de postais, foi a primeira
a medir o "rack traffic", em 1998. Concluíram que os postais
distribuídos pela empresa atingem mais de 28 milhões consumidores
por mês. Os dados aferidos estão no quadro a seguir:
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Cidades
Contagem
semanal de
tiragem
(por display)
Contagem
mensal de
tiragem
(por programa)
Tiragem Mensal
(total)
Traffic Counts By Program
Livrarias Universidades Lojas de cds
Cinemas
2,263
2,496
4,580
3,394
7,460
13,465M
923M
3,290M
1,442M
3,170M
22,290M
^Does not include the addition of the Mall program and new cities. *Audits & Surveys, 1998.
A voz dos anunciantes: ninguém melhor do que o próprio
anunciante para falar sobre os resultados obtidos a partir de
determinado veículo.
Case Fulano.com:
Em abril do ano passado, o site Fulano.com anunciou em postais.
Fez isso de uma forma impactante. Fecharam os displays do circuito
noite, colocando apenas cartões do Fulano.com, durante 10 dias. Os
cartões foram produzidos e colocados de um modo a constituir
visualmente formas geométricas.
"O custo é bem acessível. Bom para quem não tem muita verba e quer
dar um destaque à marca. Ideal para empresas grandes e pequenas
também.
Trata-se de uma mídia diferenciada. É uma mídia que permite
criatividade. O importante seria os cartões saírem dos displays e irem
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para as mesas, enquanto as pessoas comem, bebem e conversam.
Resumindo: o lance é a diferenciação.
Não medimos quantitativamente o retorno, mas tivemos um feedback,
pois perguntamos às pessoas como ficaram conhecendo o
Fulano.com, e muitas disseram ter sido através dos postais".
(Depoimentos de Marcelo, Gerente de Marketing da Fulano.com, em
entrevista pessoal para esse estudo).
“Os postais atingem um público seletivo de maneira sutil e eficaz. Na
divulgação de sites na Internet, os cartões se tornam um importante
elo de ligação entre o virtual e o físico”.
(Horácio Teixeira Ferreira – Systems Engineer – Microsoft)
fonte: site da empresa postcard
“Os postais são uma excelente mídia para organizações culturais, de
companhias de danças e teatro à museus. Postais alcançam um
público culturalmente interessado e ativo, enquanto eles estão se
divertindo e consumindo. Para muitas instituições , os postais são o
veículo de propaganda mais acessível para empresas com baixa
verba de propaganda, que apresente a empresa com a mesma
qualidade e impacto que os ‘big guys’. É a democracia na Publicidade
em ação! Eu recomendo postais para os meus clientes porque é um
veículo de mídia muito direcionado no target e de resultados
mensuráveis. Eu posso selecionar exatamente o mercado que quero e
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4º Prêmio de Mídia Estadão
quando eu quero. Nós podemos ainda circular diversas execuções e
comparar suas saídas.”
( Jon Weelbaker, Managment Supervisor, McCann – Erickson)
fonte: site da empresa gocards
"Para o meu tipo de negócio (academia de ginástica), os postais são
excelentes! Posso colocar no verso o mapa de localização da
academia. Assim, não tem como o novo cliente errar. Ele guarda o
postal porque é fácil de guardar e já recebi aqui, muitos alunos que
chegaram para fazer a matrícula e trouxeram o postal com eles".
(Rosana, gerente da Academia Master, em entrevista
pessoal para esse estudo)
Para se ter uma idéia do efeito que um produto pode ter, através
de uma campanha em postais bem sucedida, podemos tomar como
exemplo
a
campanha
da
vodka
Absolut.
No
site
www.freecardworld.com, como em muitos outros sites de postais, os
mesmos são divididos por temas como filmes, bebidas, comidas,
moda... A vodka Absolut é considerada um tema a parte. Ela não está
inserida no tema bebidas e sim em um link próprio. Ao se navegar
pelos chats, notamos que existem colecionadores interessados
somente nos postais da vodka Absolut. Relacionamento total com o
target! É a mídia colaborando para a construção de marca.
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IV – O Brasil em postais: como e onde anunciar?
A atuação da mídia em postais no Brasil está concentrada apenas
nas grandes cidades, como é o caso de São Paulo, Rio de Janeiro,
Salvador, Curitiba, Porto Alegre e Belo Horizonte. Comparada a
países como a Alemanha, que conta com 46 cidades com postais,
temos um número ainda pequeno. Um dos fatores é que essa mídia é
nova no nosso mercado, tem um pouco mais de 3 anos de atuação,
está ainda começando a crescer e a buscar maior visibilidade junto
aos profissionais de mídia.
Principais empresas do mercado
Mica
R. Moacir Piza, 83 - Jardins
São Paulo - SP
e-mail: [email protected]
site: www.mica.com.br (breve no ar)
contato: Matthias
pontos de exposição: 800
Jokerman
R. Maria Rosa, 77 - Itaim
São Paulo - SP
e-mail: [email protected]
site: www.jokerman.com.br
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contato: Rita ou Pedro Menezes
pontos de exposição: 500
Postcard
R. Pedro Nunes Pizzatto, 233 - Mercês
Curitiba - Paraná
e-mail: [email protected]
site: www.postcard.com.br
contato: André Brik
pontos de exposição: 500
Pontos de exposição
A seleção dos pontos de exposição é fundamental para que o
anúncio em postais tenha resultados. Como os postais visam atingir
um target direcionado – em geral jovens -, a escolha dos pontos deve
seguir a preferência dos jovens da classe AB. O estabelecimento deve
ser, antes de tudo, “badalado” e com uma alta freqüência.
Em sua maioria, os pontos de exposição são formados por bares e
restaurantes. O restante divide-se em boates, faculdades, academias,
cinemas, museus, entre outros. Além dos lugares da moda ou de alta
freqüência de público selecionado, acontecimentos como festivais de
música, de teatro, feiras culturais, exposições e outros eventos de
repercussão na cidade, podem ser excelentes pontos.
Nesses pontos de exposição são afixados displays (“mini outdoor”)
que, em média, têm espaço para dez anunciantes. Esses displays são
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4º Prêmio de Mídia Estadão
de responsabilidade das produtoras e não dos estabelecimentos,
assim também como a reposição dos postais.
O anunciante pode escolher os pontos em que deseja anunciar.
Isso pode ser definido ao se escolher entre os circuitos cinema, jovem,
executivo e cultural, ou limitando uma região, como por exemplo o
bairro dos jardins.
Engana-se quem pensa que não vale a pena anunciar nos meses
de férias, período em que as cidades estão vazias. As produtoras,
visando estar exatamente onde o público-alvo está, montam no verão,
pontos de exposição no litoral. Já no inverno e no caso do Estado de
São Paulo, as produtoras sobem a serra e colocam pontos de
exposição em estabelecimentos da cidade de Campos do Jordão.
Os pontos de exposição são locais onde as pessoas estão
geralmente em grupo e em atividades de lazer, se divertindo. Portanto,
mais dispostas a receber novas informações, principalmente de uma
forma prazerosa, como é o caso dos postais.
Algumas empresas também oferecem em seu site o serviço de
e-card. O público navega no site, escolhe qual postal vai mandar,
escreve o recado e envia pela internet. Os postais que são
disponibilizados são dos anunciantes do respectivo mês. Para ter seus
postais disponíveis na internet, o anunciante não paga nenhum valor
adicional. Não deixa de ser mais um circuito em que a marca está
sendo veiculada.
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Perfil do público
O postal é uma mídia segmentada. Atinge um público diferenciado
até pelo próprio conceito e definição dessa mídia: está em locais
selecionados e tem maior apelo junto aos jovens.
As características psicográficas do público alvo dessa mídia varia
conforme o local de exposição dos postais. Assim, o profissional de
mídia pode escolher exatamente aonde colocar os postais do cliente,
adequando ao perfil do público que freqüenta o ponto de exposição.
Em geral, devido às características dos pontos de exposição, o
público atingido é:
- Qualificado
- Idade entre 18 e 35 anos
- Classe AB
- Jovens com alto poder aquisitivo
- Freqüentadores de lugares da moda
- Formadores de opinião
A produtora de postais Jokerman realizou uma pesquisa com o
público alvo entre o período de junho e julho de 1999. A pesquisa foi
feita em formato de postal, exposto nos displays. Ao ser respondida e
entregue ao garçom do estabelecimento, o entrevistado concorria a
um relógio Swatch. Foram recebidos 550 postais. Aliás, aqui está
outro uso criativo dessa mídia: pesquisa!
Os resultados obtidos foram os seguintes:
- 93% apreciam a mídia postal.
Marina Gregori Massarente
28
4º Prêmio de Mídia Estadão
- 75% das pessoas que retiram cartões têm menos de 45 anos.
- 60% fazem os cartões circularem para pelo menos outras 5
pessoas.
- 95% memorizam a mensagem.
- 79% descobrem mais informações.
- 85% guardam o postal por várias semanas.
- 76% retiram os postais regularmente nos pontos freqüentados.
Principais anunciantes
No ano passado, os principais anunciantes em postais no Brasil
foram empresas ligadas à área de Internet. Para esse setor, essa
mídia é muito interessante, já que atende um público bem jovem e de
uma forma moderna, é o elo de ligação entre o virtual e o físico. A
diretora da Jokerman, Rita Menezes, explicou em entrevista para esse
estudo, que nessa época a empresa chegou a ter 90% de seus
anunciantes do setor de Internet.
A mídia postal está crescendo muito no setor de entretenimento.
Podemos destacar como os principais anunciantes as empresas
relacionadas a eventos culturais. O setor cultural está se fortificando
no mercado divulgando eventos em geral, como lançamento de
exposições, cds, filmes, teatro, etc.
Antes de citar alguns anunciantes (ver quadro a seguir), vale
lembrar que por essa mídia ser muito “democrática” (baixo custo),
temos desde anunciantes multinacionais até micro empresas.
Marina Gregori Massarente
29
4º Prêmio de Mídia Estadão
ANUNCIANTE
Citroën
Paris Filmes
Playarte
Marlboro
Johnnie Walker
BMW
Microsoft
Mc Donald's
Virgin
Super Site
Museu da Casa Brasileira
Escola Pan Americana de Arte
Pousada Lieu
Restaurante Sabor da Terra
Ristorante Piave
Loja Ohm
PRODUTO
Carro
Filmes
Filmes
Cigarro
Bebida
Carro
Software
Comida
Cds, vhs, dvd
Site
Arte
Escola
Pousada
Comida
Comida
Roupas
Bebida – cliente: Johnie Walker
Filme – cliente: Universal
Cigarro – cliente: Malboro
Restaurante – cliente: Casa Bonita
Marina Gregori Massarente
30
4º Prêmio de Mídia Estadão
Características/Especificações técnicas
Os tamanhos padrões dos cartões postais diferem de acordo com
cada empresa.
MICA
• Formato
10 cm x 14 cm + 2 mm de sangria
• Impressão
Offset
Papel Supremo 250 gr/m2
4 x 4 Cores - Verniz de máquina na frente
• Material
fotolitos positivos
70 pontos por cm2 / 175 LPI
escala CMYK
prova de cores
arquivo digital
POSTCARD
Marina Gregori Massarente
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4º Prêmio de Mídia Estadão
• Formato
11 cm x 15 cm
• Cores
4 x 2 (frente em policromia e verso em preto ou / e vermelho)
• Papel
triplex 350 gr
• Acabamento
verniz UV
JOKERMAN
• Tamanho
15 cm x 11 cm
• Cores
4 (frente), PB (verso)
• Acabamento
verniz UV
• Papel
Marina Gregori Massarente
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4º Prêmio de Mídia Estadão
supremo 300 gr / m2
Operacionalização
As produtoras de postais são as responsáveis por todo processo
de produção, distribuição e reposição dos postais.
O processo acontece da seguinte maneira: o cliente compra a
quantidade desejada de postais e no preço já estão inclusos a
produção, distribuição e reposição dos postais.
O cliente leva a arte já pronta, ou, como é o caso de algumas
produtoras, pode adquirir esse serviço à parte. Assim que os cartões
estiverem prontos, eles são distribuídos nos pontos de exposição e a
reposição é feita, pelo menos, uma vez a cada semana.
No final do período de veiculação (um mês) o cliente recebe um
relatório com informações sobre quantos cartões saíram, em quanto
tempo saíram todos os cartões, quais foram os estabelecimentos com
maior saída e
comparação do desempenho entre as cidades
(principalmente São Paulo e Rio). Em alguns relatórios, também
constam fotos do display com o cartão do cliente exposto de todos os
pontos de exposição de São Paulo.
Marina Gregori Massarente
33
4º Prêmio de Mídia Estadão
AD – Netherlands
Freecard – Colômbia
Edgar - Grécia
Tabela de preços
Comparados com as mídias tradicionais, os postais publicitários
têm um preço relativamente baixo.
Para as empresas de grande porte é um valor pequeno se
comparado a verba que eles dispõem para a veiculação. E para as
pequenas e micro empresas é o veículo de propaganda com um dos
valores mais acessíveis e que apresenta a empresa com a mesma
qualidade e impacto que as multinacionais. É, como já citamos acima,
uma mídia extremamente "democrática".
MICA
Marina Gregori Massarente
34
4º Prêmio de Mídia Estadão
QUANTIDADE
010.000 postais
020.000 postais
030.000 postais
040.000 postais
050.000 postais
060.000 postais
070.000 postais
080.000 postais
090.000 postais
100.000 postais
110.000 postais
120.000 postais
130.000 postais
140.000 postais
150.000 postais
160.000 postais
170.000 postais
180.000 postais
190.000 postais
200.000 postais
Marina Gregori Massarente
VALOR
R$ 1.645,00
R$ 2.730.00
R$ 3.759,00
R$ 4.500,00
R$ 5.355,00
R$ 6.138,00
R$ 7.028,00
R$ 7.976,00
R$ 8.757,00
R$ 9.510,00
R$ 10.285,00
R$ 10.956,00
R$ 11.726,00
R$ 12.474,00
R$ 13.200,00
R$ 13.904,00
R$ 14.586,00
R$ 15.354,00
R$ 16.093,00
R$ 16.840,00
35
4º Prêmio de Mídia Estadão
V – Principais conclusões
Postais: um delicioso desafio para a criação
Os postais precisam chamar a atenção do receptor, pois se não for
assim, não serão escolhidos/retirados por ele. Por isso, ao contrário do
que se pensa, é um meio que exige uma criação adequada e de fato
criativa.
São dois os fatores principais que fazem um postal ser retirado,
o desenho do postal e o verso. Geralmente contém slogans discretos,
mas têm atraentes e impactantes imagens e, são produzidos com uma
boa qualidade. Os postais que têm o verso em branco e chamam a
atenção, são utilizados para enviar mensagens para pessoas
queridas.
As produtoras também tentam chamar a atenção do cliente no
tratamento gráfico e no formato, diferenciando o postal nos displays,
como:
- com faca especial,
- em forma de quebra-cabeça,
- destacável: destaca parte do cartão para promoção, etc,
- com tintas especiais,
- fluorescente: brilha no escuro,
- dourado, prateado,
- scratch: quando raspado libera aroma,
- com película perfumada: libera um perfume quando se levanta o
adesivo,
- adesivo: adesivo auto-colante que pode ser destacado do cartão,
Marina Gregori Massarente
36
4º Prêmio de Mídia Estadão
- duplo ou triplo,
- com amostra: postal traz em si uma amostra do produto,
- térmico: quando aquecido revela imagem,
- totem: diversos cartões que formam uma imagem utilizando todos
os espaços do display.
Um postal diferente, certamente chama mais a atenção. Postais
que brincam com as pessoas, que têm motivos descontraídos, têm
mais saída. Como por exemplo, um postal que quando picotado e
montado se transforma em um dado. Esse dado pode ser utilizado na
brincadeira de perguntas ou adivinhações, com as seguintes
respostas: talvez, com certeza, etc. Com isso as pessoas pegavam o
postal e, enquanto estavam na mesa dos estabelecimentos, brincavam
com os amigos.
É a mídia, e conseqüentemente a marca anunciada, em
interatividade e relacionamento total com o cliente.
O postal é mais eficaz quando feito em formato de campanha.
Essa campanha pode durar três, seis ou doze meses, apresentando a
cada mês uma criação diferente. Esse é outro fator que chama muito a
atenção dos clientes.
Marina Gregori Massarente
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4º Prêmio de Mídia Estadão
Alguns
exemplos
de
postais
diferentes,
obtidos
no
site
www.freecardworld.com.
Amostra grátis
CD
Faca especial
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4º Prêmio de Mídia Estadão
Montagem de foto
Adesivos
Plastificado com bottom
Abertura especial
Marina Gregori Massarente
39
4º Prêmio de Mídia Estadão
Uma mídia que merece ser considerada
Como dissemos, os postais como mídia ainda são pouco
utilizados no Brasil, mesmo tendo um forte potencial. Atingem um
público jovem, qualificado e bem delineado através dos pontos de
exposição. Além disso, os postais constituem uma mídia que de fato
provoca relacionamento com o público e por isso, adequada para
construção ou sustentação de marcas. O baixo custo faz com que
essa mídia possa ser utilizada por grandes e pequenos anunciantes.
Não há dispersão, seja na compreensão da mensagem, seja na
própria localização dos postais. A mensagem em postal está
exatamente onde o público está. Até parece que é uma mídia
encomendada por McLuhan, apenas para trazer à tona a discussão de
que "o meio é a mensagem" e a importância da mídia em tempos de
forte competitividade no mercado.
Público qualificado: o público que retira os cartões publicitários nos
displays é em sua maioria constituído de jovens com alto poder
aquisitivo, freqüentadores dos lugares da moda, formadores de
opinião e que apreciam arte e sofisticação.
Foco: possibilidade de atingir diretamente o público-alvo, já que o
anunciante pode escolher os circuitos e pontos mais adequados à
divulgação, onde deseja expor seus postais.
Marina Gregori Massarente
40
4º Prêmio de Mídia Estadão
Momento propício: os cartões são expostos sempre em locais onde as
pessoas estão geralmente em grupo e em atividades de lazer,
portanto mais dispostas a dar atenção, analisar e comentar a
mensagem.
Economia: não há desperdício, pois a obtenção é voluntária e a
circulação é constante. Um só postal atinge em média 4,8 pessoas
antes de ser enviado pelo correio e cerca de 8 pessoas depois de
postado.
Propaganda que cativa: o cartão postal não é agressivo, ao contrário,
tem um apelo visual muito atraente e é o público que toma a iniciativa
de pegá-lo para enviar pelo correio ou colecionar.
Agrega valor: além da mensagem publicitária, o cartão oferece um
serviço ao consumidor, que pode utilizá-lo como um cartão postal
comum.
Recall: devido ao forte relacionamento que essa mídia tem com o
público alvo, pode atingir maiores índices de recall para a marca.
É a mídia de bolso: diferente do outdoor, do comercial para televisão,
peça para rádio e até mesmo de anúncio para jornal ou revista, o
formato da mídia postal favorece que ele seja facilmente guardado
pelo público alvo. Por isso, podemos chamá-la como a mídia de bolso.
Os postais escolhidos, passam a fazer parte do cotidiano do
consumidor.
Marina Gregori Massarente
41
4º Prêmio de Mídia Estadão
VI – Bibliografia
Meio & Mensagem - edições:
Caderno especial Mídia Exterior, 19 de março de 2001
887, dezembro de 1999
MCLUHAN, Marshall. "Visão, Som e Fúria" in COSTA LIMA, Luiz.
Teoria da Cultura de Massa. Paz e Terra, 5a. edição, 2000.
Sites:
www.jokerman.com.br
www.postocard.com.br
www.gocard.com
www.freecardworld.com
www.maxracks.com
www.edgar.de
Marina Gregori Massarente
42
4º Prêmio de Mídia Estadão
VII– Anexos
- Lista com os pontos de exposição da produtora Mica
- Lista com os pontos de exposição da produtora Jokerman
Marina Gregori Massarente
43
4º Prêmio de Mídia Estadão
PONTOS DE EXPOSIÇÃO - MiCA
São Paulo (392 pontos)
3ª Aula
Rua Ministro Godoi, 1.010
Perdizes - 05015-001
A Lanterna
Rua Fidalga, 531
Vila Madalena - 05432-070
A Revelia
Al. Itú, 1.493
Jardins - 01421-000
A Torre do Dr. Zero
Rua Mourato Coelho, 569
Vila Madalena - 05417-011
Absoluto
Rua Quatá, 1.071
Vila Olímpia - 04546-045
Abuelita Café
Rua Tutóia, 92
Paraiso - 04007-000
Academia Casa da Pedra
Rua da Paz, 1.823
Sto. Amaro - 04713-002
Academia Competition
Rua Dr. Albuquerque Lins, 1.080
Higienópolis - 01230-000
Academia Hammer
Rua Coriolano, 589
Lapa
Academia Master
Rua da Consolação, 2.970
Jardins - 01302-000
Academia Spin Fitness
Rua Bacaetava, 35
Sto. Amaro - 04705-010
Açai
Av. dos Imarés , 255
Moema - 04085-000
Marina Gregori Massarente
44
4º Prêmio de Mídia Estadão
Acaraxé
Rua Wisard, 604
Vila Madalena - 05434-000
Agência de Fitness
Rua Casa do Ator, 353
Vila Olímpia - 04546-001
Água Benta
Rua Mourato Coelho, 740
Vila Madalena - 05417-001
Aky Madrid
Rua Mourato Coelho, 615
Vila Madalena - 05417-011
Alkatraz
Rua 13 de Maio, 140
Bela Vista - 01327-000
Allegro
Rua da Consolação, 3.055
Jardins - 01416-001
Allure Hair
Al. Tietë, 580
Jardins - 01417-020
Allure Hair
Av. Pompéia, 1.682
Pompéia - 05022-001
Aloha
Rua Morato Coelho, 861
Vila Madalena
Alternativa - Bio Restaurante
Al. Santos, 2.214
Jardins
Amis Amigos
Rua Catipará, 243
Brooklin Novo - 04561-060
ampm
Rua Vergueiro, 1.694
Paraiso - 04102-000
ampm
Rua Domingos de Moraes
esq. Sena Madureira - 04036-000
Anchovinhas
Rua Henrique Schaumann, 81 / 6
Pinheiros - 05413-020
Marina Gregori Massarente
45
4º Prêmio de Mídia Estadão
Aniello
Rua Mourato Coelho, 47
Pinheiros - 05417-010
Art`n Pizza
Rua da Consolação, 3.193
Cerqueira César - 01416-001
Arte Natação
Rua Pio XI, 374
Lapa - 05060-000
Astros
Rua Mourato Coelho, 618
Vila Madalena - 05417-001
Banana Music Shop
Al. Lorena, 1.641
Jardins - 01424-002
Bar
Rua dos Pinheiros, 575
Pinheiros - 05422-011
Bar `n` Soul
Rua Harmonia, 213
Vila Madalena - 05435-000
Bar Avenida
Av. Pedroso de Morais, 1.036
Pinheiros - 05420-001
Bar Brahma
Av. Sao Joao, 677
Republica
Bar do Bru
Al. dos Arapanes, 1.005
Moema - 04524-021
Bar do Lado
Rua Luis Gois, 2.191
Vila Mariana - 04043-400
Bar do Mario
Rua Prof. Tamandaré de Toledo , 53
Itaim Bibi - 04531-020
Bar do Sasha
Rua Original, 45
Vila Madalena - 05435-050
Marina Gregori Massarente
46
4º Prêmio de Mídia Estadão
Barnaldo Lucrécia
Rua Abílio Soares, 207
Paraiso - 04005-000
Barra Una (antigo Frango Zé)
Rua Fabrício Vampré, 59
Vila Madalena - 05435-050
Barraco - 2x
Rua Tabapuã, 1.474
Itaim Bibi - 04533-005
Bassa
Rua Fradique Coutinho, 875
Vila Madalena - 05416-012
Batidão
Rua Mourato Coelho, 678
Vila Madalena - 05417-001
Batidão - Jump
Rua Mourato Coelho, 1.280
Vila Madalena - 05417-002
Bel Cabelereiros
Rua dos Pinheiros, 1.282
Pinheiros
Bello Bello
Rua Teodoro Sampaio, 1.109
Pinheiros - 05405-100
Blen Blen Brasil
Rua Inácio Pereira da Rocha, 520
Vila Madalena - 05432-011
Blue Space
Rua Brigadeiro Galvão, 723
Barra Funda
Body One
Rua Luis Murat, 138
Vila Madalena - 05436-050
Bola Brasil
Av. Alberto Augusto Alves, 151
Morumbi
Bom Motivo
Rua Dep. Lacerda Franco, 452
Vila Madalena - 05418-001
Marina Gregori Massarente
47
4º Prêmio de Mídia Estadão
Bom Motivo
Rua Dep. Lacerda Franco, 554
Vila Madalena - 05418-001
Bora Bora
Rua Diogo Moreira, 316
Pinheiros - 05423-010
Borracharia
Rua Mourato Coelho, 1.343
Vila Madalena - 05417-012
Botechno
Rua Tabapuã, 1.386
Itaim - 04533-005
Brancaleone
Rua Luis Murat, 298
Vila Madalena - 05436-050
Brandi Pizza Bar
Rua Marcos Lopes, 203
Vila Nova Conceição - 04513-080
Brandi Pizzaria
Rua 13 de Maio, 543
Bela Vista
Bráz Pizzaria
Rua Graúna, 125
Moema - 04514-000
Cachaçaria Paulista
Rua Mourato Coelho, 593
Vila Madalena - 05417-001
Café Albuquerque
Av. Iraí, 274
Moema - 04082-000
Café Aurora
Rua 13 de Maio, 112
Bixiga
Café Creme
Av. Paulista, 807 - Lj.7
Jardins - 01403-001
Café do Bixiga
Rua 13 de Maio, 76
Bela Vista - 01327-000
Marina Gregori Massarente
48
4º Prêmio de Mídia Estadão
Café Real (lado da MTV)
Avenida Prof. Afonso Bovero, 2
Sumaré - 01254-000
Café Romano
Praça Vilaboim, 63
Higienópolis - 01241-010
Café São Paulo Antigo
Largo Santa Cecilia, , 52
Santa Cecilia
Café Scipião
Rua Scipião, 74
Lapa - 05047-060
Café Society
Rua 13 de Maio, 48
Bela Vista - 01327-000
Café Teatro
Rua Pequetita, 194
Vila Olímpia - 04552-060
Café Vermount
Av. Vieira de Carvalho, 16
República - 01210-010
Caixa Conjunto Cultural
Praça da Se, 113 - 3º+4ºandar
Centro
Cantagallo
Rua Nova Cidade, 124
Vila Olímpia - 04546-043
Cantina do Piero
Rua Haddock Lobo, 728
Jardins - 01414-001
Cantina Speranza
Rua 13 de Maio, 1.004
Bela Vista - 01327-001
Cantina Speranza
Av. Sabiá, 786
Moema - 04515-001 Cardoso
Rua Monte Alegre, 1.204
Perdizes - 05014-001
Carioca Club - 2x
Rua Cardeal Arcoverde, 2.899
Pinheiros - 05407-004
Marina Gregori Massarente
49
4º Prêmio de Mídia Estadão
Casa das Rosas
Av. Paulista, 37
Paraiso
Casa de São Paulo - Sind. de Hotéis e Restaurantes
Rua Estados Unidos, 2259
Jd. Paulista - 01427-002
Casa Guilherme de Almeida
Rua Macapá, 187
Perdizes
Casarão da Av. Paulista
Av. Paulista, 1.919
Jardins - 01311-300
Cascais
Rua Luis Coelho, 352
Consolação - 01309-001
Casual
Rua Chibarás, 140
Moema - 04075-000
Central das Artes
Rua Apinagés, 1.081
Sumarézinho
Central do Brasil
Rua Faustolo, 1.430
Lapa - 05041-001
Cervejaria Continental
Av: Juscelino Kubitschek, 373
Itaim - 04543-010
Cetvest - SENAI
Rua Anhaia, 1.321
Bom Retiro - 01130-000
Charles Edward
Av. Juscelino Kubitschek, 1.426
Itaim Bibi - 04543-000
Chateau
Rua Dr. Melo Alves, 769
Jardins - 01417-010
Chopp do Miguel
Alameda Itu, 1232
Jardins
Cine -Teatro Bijou
Praça Franklin Roosevelt, 172
Consolação - 01303-020
Marina Gregori Massarente
50
4º Prêmio de Mídia Estadão
Cinearte I - 2x
Av. Paulista, 2.073
Cerqueira César - 01311-300
Cinearte II
Av. Paulista, 2.073
Cerqueira César - 01311-300
Citrico Bar
Av. Iraí, 280
Moema - 04082-000
Club Flash
Al. dos Aicas, 1.650
Moema - 04086-003
Companhia da Pizza
Av. Macuco, 29
Perto da Rua Tuim
Consulado Mineiro
Praça Benedito Calixto, 74
Pinheiros - 05406-040
Consulado Mineiro
Rua Cônego Eugênio Leite , 504
Pinheiros - 05414-000
Corcoran
Rua Afonso Bras, 657
Vila Nova Conceição - 04511-011
CPI Bar
Rua Aspicuelta, 176
Vila Madalena - 05433-010
Crêpe de France
Rua Marcos Lopes, 271
Itaim - 04513-080
Crepon Bar e Crêperie
Rua Madalena , 158
Vila Madalena - 05434-010
Crystal Chopp
Rua Cardoso de Almeida, 754
Perdizes - 05013-001
Cub Room Café
Rua José Maria Lisboa, 1.008
Jardins - 01423-001 D.
Marina Gregori Massarente
51
4º Prêmio de Mídia Estadão
Gusta
Rua Artur de Azevedo, 496
Vila Madalena
Dê Grau
Rua Padre João Gonçalves, 188
Vila Madalena
De um tudo Bazar
Rua Cardeal Arcoverde , 1.545
Vila Madalena - 05407-002
Delaunay
Rua Leandro Duprat, 1.029
Vila Clementino - 04025-014
Democrata
Rua Chipre, 163
Vila Olímpia - 04545-020
Dinorah
Rua Fidalga, 429
Vila Madalena - 05432-070
Director`s Gourmet
Al. Franca, 1.552
Jardins - 01422-000
Doce Mania
Rua João Cachoeira, 166
Itaim - 04535-000
Doceria Beijinho Doce
Rua Augusta, 744
Bela Vista - 01304-001
Doctor Coffee
Rua Augusta, 2.048
Jardins - 01413-100
Dolores Dolores
Rua Fradique Coutinho, 1.007
Vila Madalena - 05416-011
Dona Felicidade
Rua Tito, 21
Lapa - 05051-000
Dona Mathilde
Av. Pompéia, 1.415
Pompéia
Marina Gregori Massarente
52
4º Prêmio de Mídia Estadão
El Kabong - 2x
Rua Mateus Grou, 15
Pinheiros - 05415-015
El Mariachi
Rua dos Pinheiros, 412
Pinheiros - 05422-000
Elephante - 2x
Rua dos Pinheiros, 534
Pinheiros - 05422-000
Eli Ejes
Rua Guararapes, 1.594
Brooklin Novo - 04561-001
Empanadas
Rua Wizard, 489
Vila Madalena - 05434-080
Empório Paulista de Cultura
Av. Paulista , 2.518
Jardins - 01310-300
Empório Real
Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377
Vila Olímpia - 04543-121
Enfarta Madalena - 2x
Rua Fidalga, 46
Vila Madalena - 05432-000
Enfarta Olímpia
Rua Pequetita, 179 - A
Vila Olímpia - 04552-060
Engasgagato
Av. Miruna, 396
Moema - 04084-001
Entreposto da Lata
Rua Fidalga, 501
Vila Madalena - 05435-000
Espaço Paulista
Rua Dep. Lacerda Franco, 87
Pinheiros - 05418-030
Espaço Unibanco 2x
Rua Augusta, 1.475
Consolação
Marina Gregori Massarente
53
4º Prêmio de Mídia Estadão
Espaço Unibanco Anexo - 2x
Rua Augusta, 1.470
Bela Vista - 01304-000
Espaço Virgilho
Rua Prof. Virgilho de Carvalho Pinto, 426
Vila Madalena
Espirito Capixaba
Rua Francisco Leitão, 57
Pinheiros - 05414-020
Espirito Santo
Rua Horácio Lafer, 634
Itaim - 04538-083
Estação Sampa
Al. Jau, 1.774
Cerqueira Cesar - 01420-002
Expresso Oriente
Rua Ministro Godoi, 984
Perdizes - 05015-000
FAAP - Copernico Lanches
Rua Itatiara, 120
Higienópolis - 01242-020 FAAP - Técnologia e Informática, Prédio 4
FAAP - Copernico Lanches
Higienópolis FAAP 5 - CA Comunicação
Rua Itatiara, 120 - subsolo
Higienópolis - 01242-020
Fábbrica 5
Av. Alcântara Machado
Brás Faculdade Anhembi Morumbi
Rua Casa do Ator
V. Olímpia
Faculdade Belas Artes
Rua Dr. Álvaro Alvim, 76
Vila Mariana - 04018-010
Famiglia Lucco
Rua Oscar Freire, 2.020
Pinheiros - 05409-011
Famiglia Lucco
Rua Pio XI, 300
Alto da Lapa - 05060-000
Famiglia Lucco
Rua Coreolano, 970
Lapa
Marina Gregori Massarente
54
4º Prêmio de Mídia Estadão
Farol Madalena
Rua Jericó, 179
Vila Madalena - 05435-040
Feitiço
Al. Itú
Jardins - 01421-001
FGV - Atlética
Av. 9 de Julho, 2.029 andar 7
Bela Vista
FGV - Restaurante Getúlio
Av. 9 de Julho, 2.029 andar 1
Bela Vista
Fidalga 33
Rua Fidalga, 32
Vila Madalena - 05432-000
Fidel
Rua Girasol, 398
Vila Madalena - 05433-000
Filial
Rua Fidalga, 254
Vila Madalena - 05432-000
Finnegan`s Pub
Rua Cristiano Viana, 358
Pinheiros - 05311-000
Flat Waldorf
Rua Diogo de Faria, 671
Vila Mariana - 04037-002
Flô
Rua Caçapava, 42
Jardins - 01408-010
Fnac (Frans Cafe)
Av. Pedroso de Morais, 858
Vila Mariana - 04037-002
Foto Clube Bandeirante
Rua Augusta, 1.108
Bela Vista - 01304-000
Fran's Café
Rua Haddock Lobo, 586
Jardins - 01414-000
Fran's Café
Al. Lorena, 1.271
Jardins - 01424-001
Marina Gregori Massarente
55
4º Prêmio de Mídia Estadão
Fran's Café
Praça Benedito Calixto, 191
Pinheiros - 05406-040
Fran's Café
Rua Fradique Coutinho, 1.139
Vila Madalena - 05416-011
Fran's Café
Rua Duarte da Costa, 4
Alto da Lapa - 05080-000
Fran's Café
Av. Sumaré, 1.066
Sumaré - 05016-091
Fran's Café - 2x
Rua dos Pinheiros, 729
Pinheiros - 05422-011
Frios e Beer
Av. Dr. Cardoso de Melo, 1.150
Vila Olímpia - 04548-005
Futuro Infinito
Rua Oscar Freire, 2.303
Pinheiros - 05409-011
Galeria dos Paes
Rua Estados Unidos, 1.645
Jardins
Galeto Caipira
Al. Jauaperi, 484
Moema - 04523-012
Gastronomia Tuttodolci
Rua Lisboa, 284
Jardim América - 05413-000
Genuino 13
Rua Fidalga, 13
Villa Madalena - 05432-070
Giba
Av. Moaci, 574
Moema - 04083-001
Giotto di Bondone
Rua Wisard, 179
Vila Madalena - 05434-080
Marina Gregori Massarente
56
4º Prêmio de Mídia Estadão
Girata
Rua Alvorada, 1951
Vila Olimpia - 04550-004
Gitana
Rua das Olimpiadas , 296
Vila Olimpia - 04551-000
Grazie a Dio !
Rua Girassol, 67
Vila Madalena - 05433-000
Grill Hall - 2x
Rua Pedro de Toledo, 1.361
Vila Clementino - 04039-033
Gruta Madalena
Rua Cardeal Arcoverde, 1.393
Pinheiros - 05407-002
Guaiamum
Rua Maria Carolina, 648
Pinheiros
Haddock Grill
Rua Haddock Lobo, 359-b
Jardins - 01414-001
Hair 4U
Rua Augusta
Bela Vista - 01302-000
Hertz Bar
Al. Itú, 1.530
Jardins - 01421-001
High Soccer
Av. Giovanne Gronchi, 3.260
Morumbi - 05651-002
Hoff Klub
Al. dos Arapanés, 1.364
Moema - 04524-002
Ibirapuera Flores e Frutas
Rua João Lourenço, 35
Vila Nova Conceição - 04508-030
Imperial
Rua Gomes de Carvalho, 955
Vila Olímpia - 04547-004
Instituto Goetlhe-Buchladen-Livraria
Rua Lisboa, 974
05413-001
Marina Gregori Massarente
57
4º Prêmio de Mídia Estadão
Ipsis - 2x
Rua Padre Garcia Velho, 63
Vila Madalena - 05421-030
Jacaré Grill
Rua Harmonia, 321 / 337
Vila Madalena - 05435-000
Jamaica - 2x
Rua Aspasia , 98
Itaim - 04538-100
Jump - Academia de Ginástica
Av. Pompéia, 568
Pompéia - 05022-000
Kabuki
Rua Girassol, 384
Vila Madalena - 05433-000
Kameron
Rua Mourato Coelho , 838
Vila Madalena - 05417-001
Kamo Kamo Sushi & Café
Rua Minerva, 478
Perdizes - 05007-032
Kape
Rua Dr. Cardoso de Mello, 557
Vila Olímpia - 04548-000
Kingston
Rua Mourato Coelho, 860
Vila Madalena - 05417-001
Kundun
Rua Horácio Lafer, 362
Itaim Bibi
Kuru Kuru
Rua Inácio Pereira da Rocha
Vila Madalena
KVA Elenko - 2x
Rua Cardeal Arcoverde, 2.958
Pinheiros - 05408-003
La Basque
Al. Lorena, 255
Jardins - 01424-000
Marina Gregori Massarente
58
4º Prêmio de Mídia Estadão
La Basque
Rua Dr. Renato Paes de Barros, 146
Itaim
La Bella Pizza
Av. Vereador José Diniz, 3.864
Campo Belo - 04604-007
La Rochelle
Al. Joaquim Eugênio de Lima, 1.360
Jardins
La Sorella - 2x
Av. Juriti, 704
Moema - 04028-000
La Tartine
Rua Fernando Albuquerque, 267
Consolação - 01309-030
La Terrasse
Rua Haddock Lobo, 834
Jardins
Le Café
Rua Dr. Melo Alves , 767
Jardins - 01417-010
Le Moussier
Rua João Cachoeira, 644
Itaim Bibi - 04535-002
Le Petit
Rua Bela Cintra
Jardins - 01417-010
Leporace
Rua Edson, 1.326
Campo Belo - 04618-035
Levi`s Store
Rua Oscar Freire, 2.315
Pinheiros - 05409-011
Little Darling
Av. Iraí, 229
Moema - 04082-000
Living Café
Rua Tabapuã, 699
Itaim Bibi - 04533-012
Mackenzie - Atlética, Prédio 7
Rua Itambé , 135
Higienópolis - 01239-001
Marina Gregori Massarente
59
4º Prêmio de Mídia Estadão
Mackenzie - Dafam (Arquitetura), Prédio 7
Rua Itambé, 135
Higienópolis - 01239-001
Mackenzie - Engenharia, Prédio 6
Rua Itambé, 135
Higienópolis - 01239-001
Mackenzie - School Cook Lanches
Rua Amaral Gurgel, 576
Higienópolis
Mackenzie, Diretorio Central, Prédio 7
Rua Itambé, 135
Higienópolis
Mahou
Rua Fradique Coutinho, 53
Pinheiros - 05416-010
Maison Payot
Rua Verbo Divino, 371
Granja Julieta - 04719-001
Manoel e Joaquim
Rua Lavandisca, 296
Moema
Maracá
Al. dos Nhambiquaras, 1.147
Moema - 04090-012
Marcelo Tatoo
Rua Vitorino de Morais, 517
Chac. Sto Antonio - 04714-030
Maria Flor Pizzaria
Av. das Acácias, 58
Morumbi
Marina San Grill
Rua Mourato Coelho, 1.373
Vila Madalena - 05417-012
Mascarino Pizzaria
Rua Francisco Cruz, 597
Vila Mariana - 04117-091
Massivo
Al. Itú, 1.548
Jardins - 01421-001
Mathias` Bar e Lanches
Rua Fradique Coutinho, 1.127
Vila Madalena - 05416-011
Marina Gregori Massarente
60
4º Prêmio de Mídia Estadão
Matrix Bar e Café
Rua Aspicuelta, 459
Vila Madalena - 05433-011
Mega Ice (Espaço Propaganda)
Av. Cardial Santiago Copello, 482
Vila Madalena - 05416-011
Mello 651
Rua Dr. Mello Alves, 651
Jardins - 01417-010
Memorial do Imigrante
Rua Visc. de Parnaiba , 1.316
Moóca
Mercearia do Conde
Rua Joaquim Antunes, 217
Jardim Europa - 05415-010
Mercearia do Jockey
José Augusto de Queiroz, Portao 1
Moóca
Mercearia São Pedro
Rua Rodésia, 34
Vila Madalena - 05435-020
Mercearia São Roque
Rua Amaurí, 35
Itaim Bibi - 01448-000
Mestiço - 2x
Rua Fernando Albuquerque, 277
Consolação - 01309-030
Metropol Kaffe
Rua da Consolação, 2.753 / 2.757
Jardins - 01416-001
Miller Goddard
Av. Morumbi, 8.163
Morumbi - 04703-004
Mirage Music
Rua Iguatemi, 236
Itaim Bibi - 01451-010
MIS - 2x
Av. Europa, 158
Jd. Europa - 01449-000
Mister Grill
R. Fradique Coutinho, 37
Pinheiros
Marina Gregori Massarente
61
4º Prêmio de Mídia Estadão
Mosáico
Rua dos Pinheiros, 690
Pinheiros - 05422-001
Mr. Blues Bar
Av. São Gabriel, 558
Jardim Europa - 01435-000
Mr. Fish Grill
Al. Lorena, 1.430
Jardins - 01424-001
München
Al. Santos, 2.444
Jardins - 01418-200
Museu da Casa Brasileira
Av. Brigadeiro Faria Lima, 2.705
Itaim
Na Mata Café - Galeria Paul Mitchell
Rua da Mata, 70
Itaim Bibi - 04531-020
Na Mesa
Rua da Consolação, 2.967
Jardins - 01416-001
Na Rede - Cyber Café
Rua Ministro Godoi, 1.169
Perdizes - 05015-001
Nias
Rua dos Pinheiros, 688
Pinheiros - 05422-001
Nias II
Rua Fradique Coutinho, 39
Pinheiros - 05416-010
Nokiko
Rua Marcos Lopes, 181
Vila Nova Conceição - 04513-080
O Bar
Av. Pompéia, 2.089
Pompéia - 05023-001
O Feitiço de Aquila
Rua Inacio Pereira da Rocha, 618
Vila Madalena - 05432-010
Marina Gregori Massarente
62
4º Prêmio de Mídia Estadão
O Gordo e o Magro
Rua Pio XI, 348
Alto da Lapa - 05060-000
O' Malley`s
Al. Itú, 1.529
Jardins - 01421-001
O Poderoso
Av. Republica do Libano, 1789
Moema - 04501-002
O Sótão
Rua Mourato Coelho, 1.487
Vila Madalena - 05417-012
Offellê
Al. Lorena, 1.784
Jardins - 01424-002
Opção - 2x
Rua Carlos Comenale, 97
Cerqueira Cesar - 01332-030
Orbital
Rua Augusta, 2.849
Jardins - 01413-100
Oriental
Rua José Maria Lisboa, 1.000
Jardins - 01423-001
Original
Rua Graúna, 137
Moema - 04514-000
Orpheu
Morato Coelho, 137
Vila Madalena
Os Barões do Café
Rua Bela Cintra, 1.240
Cerqueira César - 01415-000
Panetto
Rua Gomes de Carvalho, 1.725
Itaim - 04547-006
Papa Genovese
Rua Cayowaá, 44
Perdizes - 05018-000
Marina Gregori Massarente
63
4º Prêmio de Mídia Estadão
Papo Café
Rua Antônio Bicudo, 33
Pinheiros - 05418-010
Pasta & Vino
Rua Barão de Capanema, 206
Jardins - 01411-010
Pátio da Vila
Rua Padre Joáo Gonçalves, 168
Vila Madalena - 05432-040
Pavão Bar
Rua Fiandeiras, 535
Vila Olimpia - 04545-001
Pe Pra Fora
Av. Vereador Jose Diniz, 3802
Campo Belo - 04604-007
Pé Pra Fora
Av. Pompéia, 2.517
Pompéia - 05023-001
Pequi Restaurante
Rua Peixoto Gomide, 988
Jardins - 01409-000
Personne
Rua Padre João Manuel, 649
Jardins - 01411-001
Phrae
Av. Cotovia, 99
Moema - 04517-000
Piave Jardins
Al. Lorena, 1.196
Jardins - 01424-001
PiCO - Bar
Rua Fradique Coutinho, 1.100
Vila Madalena - 05416-001
Pier Paolo
Rua Harmonia, 203
Vila Madalena - 05435-000
Pinacoteca do Estado
Praça da Luz, 2
Luz
Piola Jardins - 2x
Rua Oscar Freire, 512
Jardins - 01426-001
Marina Gregori Massarente
64
4º Prêmio de Mídia Estadão
Piola Moema
Rua Canário, 1.277
Moema - 04521-005
Piola Vilaboim
Praça Vilaboim, 49
Higienópolis - 01241-010
Pirajá - 2x
Av. Brig. Faria Lima, 64
Pinheiros - 05426-000
Pitanga
Rua Original, 162
Pinheiros - 05435-050
Piu Piu
Rua 13 de Maio, 134
Bela Vista - 01327-000
Pizza Bros
Rua Adolfo Tabacow, 170
Itaim - 01453-040
Pizzaria 1900
Rua da Consolação , 2.942
Jardins - 01416-000
Pizzaria 1900
Rua Estado de Israel, 246
Vila Mariana - 04022-001
Pizzaria 1900
Rua Nhambiquaras, 573
Moema - 04090-011
Pizzaria Trattoria
Rua Pio XI, 520
Alto da Lapa - 05060-000
Planet Music
Rua da Consolação, 2.854
Cerqueira César - 01416-020
Planeta Cerveja
Av. Vereador José Diniz, 3.786
Campo Belo - 04604-007
Planeta dos Qui -Tuttys
Rua Haddock Lobo, 577
Jardins - 01414-001
Marina Gregori Massarente
65
4º Prêmio de Mídia Estadão
Ponto 600
Av. Portugal, 139
Brooklin - 04559-000
Pororoca
Av. Pedroso de Moraes, 1.017
Pinheiros - 05419-001
Praia de Açaí
Rua Horácio Lafer, 285
Itaim Bibi - 04538-081
Prainha Paulista
Al. Joaquim Eugênio de Lima, 557
Cerqueira César - 01403-001
Prestissimo
Al. Joaquim Eugênio de Lima, 1.135
Cerqueira Cesar - 01401-3001
Projeto Equilibrio - 3x
Rua Eugênio de Medeiros, 263
Pinheiros - 05425-000
Pumping Iron
Rua Dr. Diogo de Faria, 1.379
Vila Clementino - 04037-005
Qualyfruit
Rua Elvira Ferraz, 155
Itaim Bibi - 04552-040
Questo
Rua das Bandeiras, 437
Sto. André - Jardim - 09090-780
Quinta do Mandioca
Rua Oscar Freire, 726
Jardins - 01426-000
Quinteto
Rua Antônio Bicudo, 25
Pinheiros - 05418-010
Quintino
Rua Quintino Bocaiuva, 262
Centro - 01004-010
Quitandinha
Rua Fidalga, 242
Vila Madalena - 05432-000
Marina Gregori Massarente
66
4º Prêmio de Mídia Estadão
Rabo de Saia
Rua Mourato Coelho, 575
Vila Madalena - 05417-001
Radiola São Luis
Rua Mourato Coelho, 816
Vila Madalena - 05417-001
Rainha Vitória
Lgo do Arouche
Vila Madalena - 05417-001
Rancho da Empada
Rua Domingos de Moraes, 2.026
Vila Mariana - 04036-000
Red
Av. Paulista, 2.295
Consolação - 01311-300
Red
Av. Sumaré, 1.334
Sumaré - 05016-110
Remelexo - 2x
Rua Paes Leme, 208
Pinheiros - 05424-010
Remelexo - 2x
Rua Tito, 1.585
Lapa - 05051-001
República
Rua Fiandeiras, 755
Itaim - 04545-004
República Baiana
Rua Quatá, 783
Vila Olímpia - 04546-044
República Grill
Rua Pedroso Alvarenga, 1.026
Itaim Bibi - 04531-004
Restaurante do Sinthoresp
Rua Taguá, 282
Liberdade - 01508-010
Restaurante Klaus
Rua Major Maragliano, 216
Vila Mariana
Revistaria Pinheiros + Café
Rua Francisco Leitão, 320
Pinheiros - 05414-020
Marina Gregori Massarente
67
4º Prêmio de Mídia Estadão
Rock Brasil - 4x
Rua Canário, 1.274
Moema - 04521-005
Rosmarino
Rua Henrique Monteiro, 44
Pinheiros
Ruella
Rua João Cachoeira, 1.507
Itaim Bibi - 04535-015
Rumble Fish - Sushi Bar
Al. Tietê, 40
Jardins - 01417-020
abelucha
Rua 13 de Maio, 580
Bela Vista - 01327-001
Sala UOL de Cinema - 2x
Rua Fradique Coutinho, 361
Vila Madalena - 05416-010
San Siro
Al. Jaú, 358
Jardins
Santa Casa - 2x
Rua Luis Murat, 370
Vila Madalena - 05436-050
Santa Clara
Rua dos Pinheiros, 746
Pinheiros - 05422-001
Santa Gula
Rua Fidalga, 340
Vila Madalena - 05432-000
Santa Pizza
Rua Harmonia, 117
Vila Madalena - 05435-000
Santo Bar
Rua Rui Barbosa, 99
Bela Vista
São Benedito
Praça Benedito Calixto, 78
Pinheiros - 05406-040
Marina Gregori Massarente
68
4º Prêmio de Mídia Estadão
São Pedro Sao Paulo
Rua Dr Renato Paes de Barros, 137
Itaim Bibi
Sattva
Rua da Consolação, 3.140
Jardins - 01416-000
Scuba
Rua Canário, 1.230
Moema - 04521-005
Sem Eira Nem Beira
Rua Fiandeiras, 966
Itaim Bibi - 04545-006
Skaldaria
Rua Padre João Manoel, 647
Jardins - 01411-001
SoGo
Rua Bela Cintra, 1.639
Jardins - 01415-001
Sottozero
Av. Sumaré, 840
Sumaré - 05016-091
Souza Lima Conservatório de Música x 3
Rua Jose Maria Lisboa, 745
Jardins - 01423-001
Stardust
Rua Cônego Eugênio Leite, 1.102
Pinheiros - 05414-001
Stuppendo
Rua Canário, 1.321
Moema - 04521-005
Sushi
Rua Purpurina, 53
Vila Madalena - 05435-030
Tabaccaria Panatela
Rua Bela Cintra, 1.929
Jardins
Tanger
Rua Fradique Coutinho, 1.664
Vila Madalena - 05416-002
Tanoeiro Bar
Rua Roque Petrella , 325
Brooklin
Marina Gregori Massarente
69
4º Prêmio de Mídia Estadão
Tapas Bar e Restaurante de Espanha - 2x
Rua Leopoldo Couto Magalhaes Jr., 1.142
Itaim Bibi - 04542-012
Tarça Restaurante
Al. Raja Gabaglia, 254
Itaim - 04551-090
Tariq Squash
Rua Embuaçu, 55
Vila Mariana - 04118-080
Taxi - Agência de Modelos
Av. São Gabriel, 564
Jd. Paulista - 01435-000
Teatro Plínio Marcos
Rua Clélia, 33
Lapa Teatro
TUCA
Rua Monte Alegre, 1.024
Perdizes - 05014-001
Tempero & Cia
Av. Iraí, 222
Moema - 04082-000
Templo da Bahia
Av. Padre Antônio José dos Santos, 1.346
Brooklin
Novo THC Bar
Rua Tabapua, 1.439
Itaim Bibi - 04533-005
The Nossaurus
Rua dos Pinheiros, 518
Pinheiros - 05422-000
The Pool - 2x
Rua Teodoro Sampaio, 1.109
Pinheiros - 05405-100
Tijuana - 2x
Rua Fradique Coutinho, 1.002
Vila Madalena - 05416-011
Top Cine
Av. Paulista
Bela Vista
Marina Gregori Massarente
70
4º Prêmio de Mídia Estadão
Tordesilhas
Rua Bela Cintra, 465
Consolação - 01415-000
Tucupy
Rua Bela Cintra, 1.551
Jardins - 01415-001
Universidade Ibirapuera - UNIB - 2x
Al. dos Maracatins, 1.093
Moema - 04089-013
Urca Restaurante e Bar
Rua Jericó, 15
Vila Madalena USP - Centro de Eng. Elétrica - Poli
Av. Prof. Luciano Gualberto, 1.289
Cidade Universitária - 05508-010 USP - ECA
Av. Prof. Lúcio Martins Rodrigues, 443 - sala Grêmio
Cidade Universitária - 05651-031 USP - Física
Rua do Matão - Trav. 279,187, 217
Cidade Universitária - 05508-090 USP - Grêmio Politécnico
Av. Prof. Almeida Prado, 128
Cidade Universitária - 05508-900 USP - Odontologia
Av.Prof.Lineu Prestes, 2.227 - ss 2
Cidade Universitária - 05508-000 USP - Psicologia - CA
Av. Prof. Melo Morais, 1.721 - B
Cidade Universitária - 05508-030
Venice Bar & Grill - 3x
Rua Inácio Pereira da Rocha, 494
Vila Madalena - 05432-011
Via Blu
Rua Lopes Neto, 247
Itaim Bibi
Via Blue
Rua Lopes Neto, 247
Itasim Bibi
Videoke Club
Rua Franz Schubert, 35
Jd. Europa - 01454-020
Vila Belle
Rua Mourato Coelho, 1.084
Vila Madalena - 05417-002
Vila Mariana – Bar da Vila
Rua Joaquim Távora, 1.322
Vila Mariana - 04015-000
Vila Nova Botequim - 2x
Rua Marcos Lopes, 246
Vila Nova Conceição - 04513-080
Marina Gregori Massarente
71
4º Prêmio de Mídia Estadão
Vila Virou
Rua Fidalga, 66
Vila Madalena - 05432-000
Villarejo
Rua Girassol, 354
Vila Madalena - 05433-000
Vitrine Cineclube
Rua Augusta, 2.530
Jardins - 01413-100
West Beer Chopperia
Rua Artur de Azevedo, 1.508
Pinheiros - 05404-004
Woodstock - Brewpub
Rua da Consolação, 3.249
Jardins - 01416-001
X - Fashion Market
Rua Haddock Lobo , 937
Jardins - 01414-001
Xopotó Cozinha Mineira
Rua Dr. Fadlo Haidar, 136
Vila Olímpia - 04545-050
Yucatan
Av. Juscelino Kubitschek, 181
Itaim Bibi
Z Digital Café
Rua Augusta, 2.690
Jardins - 01412-000
Z-Deli
Al. Gabriel Monteiro da Silva, 1.350
Jd. Paulistano
Zinc Bar e Restaurante
Rua 13 de Maio, 90
Bela Vista
Zuni
Rua Padre João Manuel, 879
Jardins - 01411-001
Marina Gregori Massarente
72
4º Prêmio de Mídia Estadão
PONTOS DE EXPOSIÇÃO – JOKERMAN
São Paulo
Circuito Cinema •
Cine Butantã
Shopping Butantã
Butantã
Cinema Cine Eldorado - ( 3 Displays )
Av. Rebouças, 3970 - Shopping Eldorado
Pinheiros
Cine Ibirapuera - ( 2 Displays )
Av. Ibirapuera, 3103 - Shopping Ibirapuera
Ibirapuera
Cine Iguatemi
Shopping Iguatemi - 3o andar
Itaim
Cine Lar Center
Av. Otto Baungart, 500 - Lar Center
V. Guilherme
Cine Market Place
Shopping Market Place - 1o andar
Morumbi
Cine Metrópolis
Pça Samuel Sabatine, 200
Marina Gregori Massarente
73
4º Prêmio de Mídia Estadão
São Bernardo – Centro
Cine Morumbi - ( 3 Displays )
Av. Roque Petroni Junior, 1089 - Shopping Morumbi
Morumbi
Cine Paulista - ( 2 Displays )
Shopping Paulista
Jardins
Cine West Plaza - ( 2 Displays )
Shopping West Plaza
Perdizes
Sala Cinemateca
Lrg Senador Raul Cardoso, 207
V. Mariana
Circuito Cultural •
A Lôca - Casa Noturna
R. Frei Caneca, 916
Centro
Allegro- Casa Noturna
R. da Consolação, 3055
Jardins
Até Que Enfim - Bar
R. Dr. Bacelar, 1207
V. Mariana
Balcão - Bar
R. Dr. Mello Alves, 150
Jardins
Banca Ibirapuera - Banca
Rua João Lourenço, esq. C/ Repúb. Líbano
Moema
Bar do Lado - Bar
R. Luiz Goes, 2191
V. Mariana
Barnaldo Lucrécia - Bar
R. Abílio Soares, 207
Jardins
Blue Space - Casa Noturna
R. Brig. Galvão, 723
Higienopolis
Borracharia - Bar
R. Mourato Coelho, 1343
Marina Gregori Massarente
74
4º Prêmio de Mídia Estadão
Pinheiros
Caradarte –
Restaurante
R. Barão do Triunfo, 1571
Moema
Dinorah - Restaurante
R. Fidalga, 429
Pinheiros
Director´s Gourmet - Restaurante
Al. Franca, 1552 - loja 2 – Jardins
Dr. Boteco - Bar
R. Luiz Goes, 2195
V. Mariana
Empanadas - Bar
R. Wizard, 489
Pinheiros
Escola Pan. de Arte - Escola
R. Groenlândia, 77
Jardins
Escola Pan. de Arte - Escola
Av. Angélica, 1900
Higienopolis
Fran's Café
Pça Benedito Calixto, 191
Pinheiros
Fran's Café
R. Haddock Lobo, 586
Jardins
Fran's Café
Av. Sumaré, 1074
Perdizes
Fran's Café
Rua dos Pinheiros, 729
Pinheiros
Grazie a Dio! - Restaurante
R. Girassol, 67
Pinheiros
Jacaré Grill - Bar
R. Harmonia, 321/337
Pinheiros
Klaus Beer - Restaurante
R. Major Maragliano, 216
V. Mariana
Marina Gregori Massarente
75
4º Prêmio de Mídia Estadão
Lilaus - Bar
R. Dr. Bacelar, 1219
V. Mariana
Livraria Argumento Livre - Livraria
R. Armando Penteado, 44
Higienópolis
Mam - Museu
Pq. do Ibirapuera - Portão 3
Moema
MASP - Museu
Av. Paulista, 1578
Jardins
Massivo - Casa Noturna
Al. Itú, 1548
Jardins
Oficina de Pizzas - Pizzaria
R. Purpurina, 517
Pinheiros
Pira Grill - Bar/Restaurante
R. Wizard, 161
Pinheiros
Pitanga - Restaurante
R. Original, 162
Pinheiros
Santa Gula - Restaurante
R. Fidalga, 340,fundos
Pinheiros
So Go Disco Bar - Casa Noturna
R. Bela Cintra, 1639
Jardins
Teatro Bibi Ferreira - Teatro
Av. Brig. Luís Antônio, 931
Centro
Ton Ton Jazz - Bar
Al. dos Pamaris, 55
Moema
Urca - Restaurante
R. Jericó, 15
Pinheiros
Circuito Executivo •
Marina Gregori Massarente
76
4º Prêmio de Mídia Estadão
Academia Max Action - Academia
Av. do Cursino, 1919
Saude
Aniello - Restaurante
R. Mourato Coelho, 47
Pinheiros
Auguri - Bar
Rua Jerônimo da Veiga, 436
Itaim
Bar des Arts - Bar/Restaurante
R. Pedro Humberto, 9
Itaim
Bar do Juarez - Bar
Av. Jurema, 324
Moema
Bar do Sacha - Bar/Restaurante
R. Original, 45
Pinheiros
Bello Bello - Restaurante
R. Teodoro Sampaio, 1111
Pinheiros
Bess - Bar
R. Quatá, 1011
Itaim
Botechno - Bar
R. Tabapuã, 1386
Itaim
Botequim do Hugo - Bar
R. Pedroso Alvarenga, 1014
Itaim
Buena Vista - Restaurante
Rua Prof. Atílio Innocente, 780
Itaim
Café Bistrot - Restaurante
R. Canário, 1381
Moema
Café Ferrara - Café
R. Lisboa, 35
Jardins
Casa do Padeiro - Bar
R. Armando Penteado, 7"
Higienopolis
Casa do Padeiro - Bar
Marina Gregori Massarente
77
4º Prêmio de Mídia Estadão
Av. Brig Faria Lima, 2776
Itaim
Casa do Padeiro - Bar
R. da Consolação, 2839
Jardins
Casa do Padeiro - Bar
R. Itapura, 761
Tatuapé
Casual - Bar
Av. Chibarás, 140
Moema
Dom Mariano - Bar
R. João Cachoeira, 178
Itaim
Espaço Urbano - Cabeleireiro
Rua Cardeal Arcoverde, 614
Pinheiros
Espírito Santo - Bar
Av. Horácio Lafer, 634
Itaim
Esporte Clube Pinheiros - Clube
R. Angelina Maffei Vita, 493
Sede Social Pinheiros
Expresso Oriente - Lanchonete
Rua Ministro Godoy, 984
Perdizes
Felice - Restaurante
R. Antônio Bicudo, 116
Pinheiros
Gill Café – R
estaurante
R. Gabriel Monteiro da Silva, 1424
Jardins
Gorducho - Pizzaria
R. dos Pinheiros, 833
Pinheiros
Kintamani - Bar
R. Elvira Ferraz, 185
Itaim
Marina Gregori Massarente
78
4º Prêmio de Mídia Estadão
Le Sandwich - Restaurante
Av. Nova Faria Lima, 3183
Itaim
Limone - Restaurante
R. Oscar Freire, 30
Jardins
Little Italy - Pizzaria
R. Lisboa, 35
Jardins
Marcelo'z - Pizzaria
R. Fradique Coutinho, 1379
Pinheiros
Martin Fierro - Restaurante
R. Aspicuelta, 683
Pinheiros
Mirage Music - Loja de CD
R. Iguatemi, 236
Itaim
Monte Cristo - Bar
Av. Atílio Inocente
Itaim
Na Mata - Restaurante
Rua da Mata, 70
Itaim
Onorato - Restaurante
R. Prof. Azevedo Amaral, 77
Jardins
Pasta & Vino - Restaurante
R. Barão de Capanema, 206
Jardins
Paulistânea - Bar
Av. Moaci, 326
Moema
Piola - Pizzaria
Av Paulista, 2073 - Horsa 1 Conj. 1219
Jardins
Piola - Restaurante
Pç. Vilaboim, 49
Higienopolis
Piola - Pizzaria
Rua Oscar Freire, 512
Jardins
Piola - Pizzaria
Rua Canario, 1277
Moema
Marina Gregori Massarente
79
4º Prêmio de Mídia Estadão
Pizzaria D´Antigona - Pizzaria
R. Aspicuelta, 713
Pinheiros
Prestissímo - Pizzaria
R. Joaquim Eugênio de Lima, 1135
Jardins
Pucci - Restaurante
R. Adolfo Tabacow, 9
Itaim
Punta Cana - Bar
Av. Faria Lima, 4440
Itaim
Quinta do Mandioca - Restaurante
R. Oscar Freire, 726
Jardins
Red´s - Restaurante
Av. Paulista, 2295
Jardins
Red's - Restaurante
Av. Sumaré, 1334
Perdizes
Tiella - Restaurante
R. Eugenio de Medeiros, 530
Pinheiros
Trakytana - Bar
Rua Lopes Neto, 33
Itaim
Circuito Jovem •
Absoluto - Casa Noturna
R. Quatá, 1071
Itaim
B.A.S.E. - Casa Noturna
R. Brigadeiro Luís Antônio, 1137
Centro
Barbahala - Casa Noturna
R. das Fiandeiras, 697
Itaim
Blen Blen Brasil - Casa Noturna
R. Inácio Pereira da Rocha, 520
Pinheiros
Marina Gregori Massarente
80
4º Prêmio de Mídia Estadão
Brancaleone - Casa Noturna
R. Luís Murat, 298
Pinheiros
Centro Cultural - Livraria
Baltazar da Veiga, 114
Itaim
Cervejaria Paulista - Bar
R. Serra de Bragança, 505
Tatuapé
DA - PUC Direito - Faculdade
Rua Monte Alegre, 984
Perdizes
Danado de Bom - Casa Noturna
R. cardeal Arco Verde, 2939
Pinheiros
Dolores Dolores - Casa Noturna
R. Fradique Coutinho, 1007
Pinheiros
El Kabong Grill - Bar
R. Matheus Grou, 15
Pinheiros
Enfarta Madalena - Casa Noturna
R. Fidalga, 46
Pinheiros
Enfarta Olimpia - Casa Noturna
R. Pequetita, 179-A
Itaim
Esporte Clube Pinheiros - Clube
R. Angelina Maffei Vita, 493
Poli Esportivo Pinheiros
FAAP - DA Comunicação - Faculdade
Higienopolis
Image Club - Casa Noturna
R. Leopoldo Couto Magalhães Jr., 1143
Itaim
Jamaica - Bar
R. Aspásia, 98(esq. Faria Lima)
Itaim
Joakin´s - Lanchonete
R. Joaquim Floriano, 163
Itaim
K Boom - Bar
Av. Waldemar Ferreira, 90
Butantã
Marina Gregori Massarente
81
4º Prêmio de Mídia Estadão
KVA - Casa Noturna
R. Cardeal Arcoverde, 2958
Pinheiros
Liolá - Restaurante
R. Dr. Mário Ferraz, 490
Itaim
Lud Club - Casa Noturna
R. Tabapuã, 1463
Itaim
Mack D A Bio Exatas - Faculdade
R. Piauí, 85
Higienopolis
Mackenzie - Candy Place - Lanchonete
R. Maria Antônia, 352
Higienopolis
Mackenzie - D.A. - Psicol. - Faculdade
R. Itambé, 45, prédio 16, térreo
Higienopolis
Mackenzie D-A .Econ. - Faculdade
R. Maria Antônia, 47
Higienopolis
Mello 651 - Bar
R. Dr. Mello Alves, 651
Jardins
Moça Bonita - Bar
R. Quatá, 633
Itaim
Pirajá - Bar
Av. Brig. Faria Lima, 64
Pinheiros
Pizzaria Paulista - Pizzaria
R. Euclides Pacheco, 880
Tatuapé
Planet Sport - Academia
R. França Junior, 10
Saude
Praia Açaí - Bar
R. Brigadeiro Faria Lima, 285
Itaim
Rabo de Peixe - Bar
Rua Nova Cidade, 99
Itaim
Marina Gregori Massarente
82
4º Prêmio de Mídia Estadão
Remelexo - Casa Noturna
R. Paes Leme, 208
Pinheiros
Rock Brasil - Bar
R. Canário, 1274
Moema
Street Club - Bar
R. Azevedo Soares, 1263
Tatuapé
The Pool - Casa Noturna
R. Teodoro Sampaio, 1109
Pinheiros
Tijuana - Casa Noturna
R. Fradique Coutinho, 1002
Pinheiros
USP - Cent. De Informações - Faculdade
Av. Universidade - Entrada Principal da USP
Butantã
USP - Sweden Adm/Econ. - Faculdade
R. Prof. Luciano Gualberto, 908 - FEA
Butantã
Woodstock Music Bar - Bar
R. da Consolação, 3249
Jardins
Marina Gregori Massarente
83