Agronegócio
Instrumento para a desenvolvimento .
sócio--econômico do País
sócio
Luiz Antonio Pinazza
novembro de 2010
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mundo mediático
“a arte de planejar para comunicar”
comunicar”
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Poucos falam e escrevem
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Agenda de Trabalho
1. Interpretação maniqueísta
2. Arquipélago Brasil
3. Construção de uma marca
4. Mudanças de paradigmas
5. Cenários internos
6. Debates estratégicos
1. Interpretação maniqueísta ?
•Empresarial vs familiar
•Ambientalista vs ruralista
•Exportação vs abastecimento interno
•Orgânico vs químico vs transgênico
“ O sensacionalismo chama a atenção”
2. Arquipélago Brasil
Regiões
Total
Número
Norte
Nordeste
404.866
2.218.769
até 20 ha
%
Número
8,81
%
de 20 a 50 ha
de 50 a 100 ha acima de 100 ha
Número %
Número %
151.078 37,32
89.098
22,01
64.619 15,96
48,27 1.582.377 71,32
247.873
11,17 109.618
Número %
100.071
24,71
4,94
278.901
12,57
Sudeste
788.147
17,15
469.860 59,62
149.330
18,95
69.392
8,80
99.565
12,63
Sul
933.013
20,30
611.415 65,53
193.812
20,77
53.182
5,70
76.604
8,00
Centro-Oeste
251.644
5,47
73.046 29,03
64.483
25,62
37.108 14,75
77.007
30,60
4.596.439 100,00 2.887.776 62,83
744.596
630.148
13,71
Brasil
16,20 333.919
7,26
Censo IBGE:2006
“Administrações com prioridades diferentes”
3. Construção de uma marca
O que homo brasilis
brasilis:: mais ou menos gostam
Fonte: Interscience
Br
Br:: Imagem de algumas instituições (%)
Instituição
Confia
Não Confia
NS/NR
1
Forças Armadas
82
12
6
2
Escola
82
14
4
3
Policia Federal
72
22
6
4
Igreja Católica
65
28
7
5
Ministério Publico
63
29
8
6
Imprensa
58
33
10
7
Sindicatos de Trabalhadores
58
33
9
8
Governo Federal
59
35
6
9
Poder Juduciário (Justiça)
55
37
8
10
Igreja Evangélica
51
39
10
11
Governo do Estado
52
41
7
12
Prefeitura
48
44
8
13
Assembléia Legislativa
35
56
10
14
Senado
30
62
8
15
Câmara de Vereadores
26
65
9
16
Câmara dos Deputados
24
68
8
17
Partidos Políticos
16
76
8
Saldo
Fonte: Conselho Nacional de Justiça - 2009
Br
Br:: Imagem de alguns profissionais(%)
Instituição
Confia
Não Confia
NS/NR
Professores
89
7
4
Policiais federais
71
22
7
Promotores de justiça
71
22
7
Presidente da República
71
26
4
Juízes
67
25
7
Jornalistas
66
26
8
Militares
66
26
7
Prefeito de sua cidade
57
36
7
Padres
55
36
8
Governador de seu estado
56
39
5
Empresários
51
37
12
Advogados
49
40
10
Sindicalistas
45
44
11
Pastores evangélicos
39
51
11
Senadores
29
63
8
Deputados Estaduais
29
63
8
Deputados Federais
28
63
9
Vereadores
27
65
8
Políticos em geral
14
77
9
Saldo
Fonte: Conselho Nacional de Justiça - 2009
Imagens e interpretações
• Latifundiários
• Riqueza + Arrogância
• Trabalho escravo e
infantil
• Desmata e destrói a
Amazônia
• Florestas viram pasto
• Plantam combustível
em vez de comida
• Expulsam o pequeno
agricultor
• Milícias e assassínios
• Poluem a água
• Transgênicos
Transgênicos!!
Agrotóxicos!
• Provocam erosão
• Rodeios
• Agroboys
O jargão popular: notícia boa não vende
Duas grandes evidências
Agricultura precisa ser conhecida
Agricultor precisa ser reconhecido
O que é
Agronegócio
• Commodities: milho, soja, café, carne, etanol, tabaco
• Hortigranjeiros: verdura, legume, frutas,
• Pesquisa, ensino e extensão
• Transporte: rodovias, ferrovias, hidrovias
• Armazenagem
• Comercialização e Bolsas
• Crédito e Seguro
• Exposições, Feiras, Leilões, Festas, Congresso, Seminários
• Governo, Associações, Sindicatos
“ Através do diagnóstico se faz a receita”
Construção de uma marca forte
Depende do relacionamento interno e externo
Do que
Precisamos ?
Auto-conhecimento
AutoRelações Públicas
Propaganda (Frequência + Continuidade)
Eventos (Feiras, Exposições, Prêmios)
Redes Sociais
Coordenação
“Imagem vale mais do que mil palavras”
4. Mudanças de paradigmas
O modelo da Sustentabilidade
Desenvolvimento
Econômico
Comissão
Brundtland *
1988
Triple Bottom Line
Responsabilidade
Social
Gestão
Ambiental
* Gro Harlem Brundtland - 1 ° ministra da Noruega
3.1.Fracasso na meta econômica
Rodada Doha da OMC
Conferência Ministerial de 2001
• Emperradas em Cancún, México, setembro de 2003
• Estabelecimento de diretrizes em agosto de 2004
• Negociação suspensa em julho de 2006
• Retomada frustrada em junho de 2007
Rompimento: julho de 2008
•Ampliação das condições de acesso aos mercados;
•Cortes efetivos nos subsídios à produção;
•Fim dos subsídios à exportação.
3.3.
3.3 Como atingir as metas ambientais
Organização das Nações Unidas
Braço direito - Conferência das Partes - COP
Convenção Quadro de Mudanças Climáticas da ONU, de 1988; ;
COP 16 : Cancún
Cancún/México
/México
- Protocolo de Kyoto: Pós 2012
- Pagamento de serviços ambientais.
Convençao da Biodiversidade Biológica
COP 12: Nagoya/Japão –
- Metas para 2020.
- Apropriação dos benefícios do uso de recursos genéticos.
3.2.Como atingir a meta social?
Mundo: Demanda de Alimentos
Especificação
2007
2050
Δ%
Cereais (1)
2100
3000
42,85
Carnes (1)
228
463
103,07
População (2)
6,8
9,2
35,29
População urbana (2)
3,32
6,44
93,9
Fonte:FAO,, outubro de 2009
Fonte:FAO
Fracasso da meta da FAO:
(1) milhões t
(2) bilhões pessoas
825 milhões de pessoas no século XXI
Fome atingirá um novo recorde: 1,020 bilhão de pessoas
Investimentos anuais: US$ 83 bilhões
4. Cenários internos
1. Horizonte 2008/09 a 2019/20
Expansão das áreas de lavouras: Total: 11,0 milhões de ha
Soja: 4,7 milhões de ha
Cana--de
Cana
de--açúcar:4,3 milhões de ha
Crescimento* soja, milho, trigo, arroz e feijão:
Produção (milhões t)
Área (milhões ha)
Produtividade (t/ha)
2008/09
2019/20
∆%
129,80
177,50
36,72
44,20
50,10
13,57
2,93
3,54
20,36
* 34,5% via aumento de área e 65,5% via aumento de produtividade;
Fonte: AGE/MAPA, 2010
4.1. Cenários internos
» Projeção da Produção
Produto
Milho
Soja
Trigo
Laranja
Carne de Frango
Carne Bovina
Carne Suína
Cana-de-Açúcar
Açúcar
Etanol
Algodão
Arroz
Feijão
Leite
Farelo de Soja
Óleo de Soja
Papel
Celulose
Fonte: AGE/MAPA, 2010
Unidade
milhões t
milhões t
milhões t
milhões t
milhões t eq. carcaça
milhões t eq. carcaça
milhões t eq. carcaça
milhões t
milhões t
bilhões litros
milhões t
milhões t
milhões t
bilhões litros
milhões t
milhões t
milhões t
milhões t
2008/09 2019/20
50,97
70,12
57,09
81,95
5,67
7,07
18,54
21,06
11,13
16,63
7,83
9,92
3,19
3,95
696,44
893
31,5
46,7
27,67
62,91
1,19
2,01
12,63
14,12
3,48
4,27
30,34
37,75
22,48
28,17
5,69
7,92
9,41
12,24
12,7
18,1
Δ (%)
37,57
43,55
24,7
13,55
49,44
26,76
23,91
28,22
48,24
127,33
68,19
11,72
22,61
24,45
25,27
39,08
30,04
42,56
4.2. Cenários internos
»
Projeção das exportações
Produto
Unidade
Milho
mil t
Soja
mil t
Suco de Laranja
mil t
Carne de Frango
mil t eq. carcaça
Carne Bovina
mil t eq. carcaça
Carne Suína
mil t eq. carcaça
Açúcar
mil t
Etanol
bilhões litros
Algodão
mil t
Farelo de Soja
mil t
Óleo de Soja
mil t
Leite
milhões de litros
Celulose
mil t
Papel
mil t
Fonte: AGE/MAPA, 2010
2008/09 2019/20 ∆ (%)
12.620
7.000
80,30
37.870
27.600
37,20
2.030
2.650
30,10
6.090
3.550
71,50
3.090
1.690
82,80
830
610
37,30
32.200
21.140
52,30
15.120 222,90
4.680
830
440
91,60
13.640
12.300
10,90
2.290
1.500
52,80
1.940
1.050
84,30
11.080
7.040
57,39
2.820
1.980
42,42
4.3. Cenários internos
Produtividade na agricultura
Variações no Plano Real:
Câmbio: 77%
Cesta básica: 165%
de julho de 1994 a dezembro de 2009
Inflação: 246%
Salário mínimo: 618%
“ A sociedade apropria uma boa parte do lucro”
registro universal
4.4. Balança Comercial
US$ bilhões
Agronegócio
Brasil
80
250
70
200
60
150
50
40
100
30
50
20
10
0
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
0
1994
-50
Exportação
Im portação
Fonte: SECEX/MDIC, 2010
Saldo
1996
1998
2000
Exportação
2002
2004
Im portação
2006
Saldo
2008
5. Debates estratégicos
5.1. Modelo de produção
5.2. Revisão dos marcos regulatórios
BPA: PD, LPF, ZEE
Gestão e defesa sanitária
Bem estar animal
Sistema Nacional de Crédito Rural
Código Florestal
Estatuto da Terra
5.3. Fóruns internacionais
5.4.Pressão na sustentabilidade
OMC e COP
OMSaúde e Sanidade Animal
Adidos agrícolas
Equilíbrio nos biomas;
Manejo florestal
Desmatamento e queimadas
“ É difícil ser pessimista no Brasil”
Brasil”