AMMB
Associação de Marketing Móvel do Brasil
Mobile Marketing na Inclusão Digital
Definição Inclusão Digital
Projetos e ações que facilitam a interação de
pessoas de baixa renda com as Tecnologias de
Informação e Comunicação (TIC).
Dessa forma, proporciona-se acesso à informações
disponíveis na rede mundial internet para estes
usuários, além de possibilitar a produção local de
conteúdos em rede.
Um dos grandes desafios dos governos de países
subdesenvolvidos e em desenvolvimento, pois
requer grandes investimentos.
Fonte: Wickipedia
Em
2005…
FONTES: Ipsos Research, Gartner, IDC, Tomi T Ahonen, Informa T&M
Penetração Mundial de Celulares
FONTES: Ipsos Research, Gartner, IDC, Tomi T Ahonen, Informa T&M
As vendas de celulares
crescem
42% ao ano
Muito em breve teremos
praticamente
um celular por habitante.
FONTES: Ipsos Research, Gartner, IDC, Tomi T Ahonen, Informa T&M
De acordo com os dados da Pesquisa
Nacional por Amostra de Domicílios
(Pnad), divulgados dia 14/09, o
total de residências que possuem
somente telefone móvel passou de
12,470 milhões (23,5%), em 2005,
para 15,135 milhões (27,7%) no
ano passado (2006).
2010
FONTES: Ipsos Research, Gartner, IDC, Tomi T Ahonen, Informa T&M
O meio mais popular de
acessar a internet será
pelo celular
FONTES: Ipsos Research, Gartner, IDC, Tomi T Ahonen, Informa T&M
BRASIL
FONTES: Anatel, Operadoras, Fabricantes, Ipsos Research, Ibope Netratings (Out/06)
108,5 milhões de
celulares
57,6% PENETRAÇÃO.
FONTES: Anatel, Operadoras, Fabricantes, Ipsos Research, Ibope Netratings (Julho/07)
60 milhões de
usuários de
SMS
FONTES: Anatel, Operadoras, Fabricantes, Ipsos Research, Ibope Netratings (Jul/07)
Desde o ano 2000 todos
aparelhos vendidos no
Brasil possuem a
funcionalidade de SMS
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
A
B
C
DE
Penetração de celulares
por Classe Social:
A 90%
B 80%
C 70%
DE 40%
Fonte: Ipsos Research (Set/2005)
A inclusão digital
já está acontecendo...
pelos celulares.
Com mais incentivo
acontecerá ainda mais
rápido e de forma mais
efetiva
Mobile Marketing como Inclusão Digital ?
 Acesso a meios digitais
 WAP – Internet no celular
 Sentimento de Inclusão Digital
 Produção de conteúdos locais
Algumas Barreiras enfrentadas...
 Serviços de Valor Agregado (SVA) serem tributados como
Telecomunicações e não como serviços ou geração de
conteúdo.
 Falta de divulgação.
 Falta de projetos utilizando o celular como inclusão digital.
 Poucas aplicações desenvolvidas ao cidadão para utilização
através do celular.
Plano de Ação
 Adequação da Tributação para melhorar o custo
e aumentar a penetração e o acesso.
 Implementação de Serviços ao Cidadão através
do Celular (m-Gov)
 Apoio dos órgãos governamentais, no âmbito
Municipal, Estadual e Federal.
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