INTRODUÇÃO À MICROECONOMIA
•Teoria do Consumidor
•Teoria da Firma
•Estruturas de Mercado
TEORIA DO CONSUMIDOR
•Algumas aplicações práticas:
•Serve de guia para a elaboração e
interpretação de pesquisas de mercado,
sobretudo, aquelas relacionadas com o
lançamento de um novo produto cuja
demanda potencial é desconhecida;
•Fornece métodos para se comparar a
eficácia de diferentes políticas de incentivos
ao consumidor;
•Fornece alguns elementos necessários à
avaliação da eficiência dos sistemas
econômicos
TEORIA DO CONSUMIDOR
TEORIA DO VALOR-UTILIDADE
“As pessoas demandam mercadorias
porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que
podem ser medidos em utilidade.”
Utilidade total
VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE
ACORDO COM O CONSUMO
250
200
150
100
50
0
utilidade anterior
utilidade acrescentada pela última unidade
1
2
3
4
5
6
7
barras de chocolate
8
9
10
11
VARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL
CONFORME A QUANTIDADE
CONSUMIDA
60
Utilidade marginal
50
40
30
20
10
0
1
2
3
4
5
6
Barras de chocolate
7
8
TEORIA DO CONSUMIDOR
LEI DA UTILIDADE DECRESCENTE
“Na medida em que aumenta o
consumo de uma mercadoria, a
Utilidade Marginal dessa mercadoria
diminui.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
UTILIDADE TOTAL
x
UTILIDADE MARGINAL
n
Un = Σ Umg(i)
i=1
TEORIA DO CONSUMIDOR
Utilidade Total
350
300
250
200
150
100
50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Consumo de chocolate
9
10
Utilidade Marginal
TEORIA DO CONSUMIDOR
60
50
40
30
20
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Consumo de chocolate
Preço marginal de reserva
.
TEORIA DO CONSUMIDOR
4
3,5
3
2,5
Excedente do consumo
2
1,5
1
0,5
0
p = R$ 1,50
1
2
3
4
Barras de chocolate
5
TEORIA DO CONSUMIDOR
Preço
marginal
de reserva
po
0
qo
quantidade consumida
TEORIA DO CONSUMIDOR
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
Quantidade consumida para a qual
Preço Mg de Reserva = Preço de Mercado
TEORIA DO CONSUMIDOR
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Barra
(1)
Preço marginal Preço de mercado
(3)
de reserva (2)
Excedente
(2) – (3)
1
a
4
1,50
2,50
2
a
3
1,50
1,50
3
a
2
1,50
0,50
Excedente do consumidor (total)
4,50
TEORIA DO CONSUMIDOR
12
A
Z
Vestuário .
10
8
.X
B
6
4
C
.Y
2
D
E
0
1
2
3
Alimentação
4
5
TEORIA DO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENÇA
“Representação gráfica de um conjunto
de cestas de consumo indiferentes para o
consumidor, ou seja, cestas que trazem a
mesma satisfação.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENÇA
Propriedades
• Quanto mais distantes da origem,
representam cestas mais desejadas e viceversa;
• Tem sempre inclinação negativa;
• Duas curvas de indiferença nunca se
cruzam.
TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
“A taxa marginal de substituição de
uma mercadoria I indica o máximo
que o consumidor estaria disposto a
ceder da mercadoria I em troca da
mercadoria II.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
Cesta de
consumo
Unidades de
alimentação
Unidades de vestuário
TMS
A
1.0
12.0
___
B
2.0
6.0
6.0
C
3.0
4.0
2.0
D
4.0
3.0
1.0
E
5.0
2.4
0.6
TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Gasto Total < Renda
Px Qx + Py Qy < R
TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA R$ 500,00
Cesta de
consumo
Unidades de
alimentação R$ 5,00
Unidades de vestuário
R$ 10,00
A
0
50
B
20
40
C
40
30
D
60
20
E
80
10
F
100
0
TEORIA DO CONSUMIDOR
Vestuário .
LINHA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
A
qaPa + qvPv = R
B
Y
C
D
E
F
0
20
40
60
Alimentação
80
100
TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Fatores que causam o deslocamento da
Restrição Orçamentária:
• Preço de x
• Preço de y
• Renda
TEORIA DO CONSUMIDOR
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
Vestuário
50
40
.C
30
.B
.A
.E
20
10
I3
I2
I1
Io
0
20
40
60
80
100
Alimentação