Pesquisa de mercado
Estudo em profundidade do: Contexto Histórico,
econômico, político e do consumidor.
Metodologia: exploratória, descritiva( quanti ou quali)
Situação do momento(econômico, político, social)
Tendências e perspectivas
Alvo: determinado mercado ou setor- pode ou não ter
pesquisa de campo.É sempre uma versão única
Fases do estudo de mercado
1)
2)
3)
4)
Determinar o negócio em que está inserido
Estudar a região(local)- economicamente
Estudar a região(local)-historicamente
Estudar a região em relação ao mercado que
se pretende.
4.1)quais os concorrente- estudar os
concorrentes diretos- sua formaçãocomposição
4.2)quais os fornecedores –estudar quem irá
fornecer material, quem irá fornecer serviço
• 5) Estudo dos distribuidores- quem coloca o
produto/ serviço no mercado
• 6) Análise e considerações profissionais
PESQUISA DE MERCADO
CLIENTE : EMPRESAS DE
COMUNICAÇÃO
1)
Determinar o negócio em que está inserido- estudo
primário do produto/ ou serviço- incluindo formas de
produção e tecnologias envolvidas. Areas:
COMUNICAÇAO
2)Estudar a região(local)- economicamente
conhecer a cidade que será sede da empresa e a
região.
qual setor sustenta a cidade/ região?
qual perfil econômico/cidade /região
qual perfil social( foco no público alvo)/cidade/reigão
qual infra-estrutura- geral- econ e social –cidade
/região-
DETERMINAR REGIÃOCOLOCAR CRITÉRIOS3 CIDADES PROXIMAS
ACIMA 100 MIL HAB.
CIDADES ATÉ 100 KM
CIDADES ATE 50.000 HAB
3) Estudar a região(local)-historicamente
estudar o desenvolvimento histórico da região
para identificar possibilidades com foco a
história da comunicação- também dos serviços
4)Estudar a região em relação ao mercado que
se pretende.
4.1)quais os concorrente- estudar os
concorrentes diretos- sua formaçãocomposição
realizar uma pesquisa quantitativa descritiva ou
apenas exploratória.Quantos são, onde ficam,
tempo de atuação, serviços oferecidos,
qualidade, características dos profissionais
4.2)quais os fornecedores –estudar
quem irá fornecer material, quem irá
fornecer serviço
quais e quantas são os fornecedores
5) Estudo dos distribuidores- quem
coloca o produto/ serviço no mercado
quantas e quais são as empresas de
comunicação, pesquisa etc.
6) Análise e considerações
profissionais
•
ANÁLISE DE VIABILIDADE DE ABERTURA,
• LOCAL,
• SERVIÇOS,
• PREÇOS,
• POLITICA DE CAPTAÇÃO DE CLIENTES
• POLÍTICA DE ESCOLHA DE FORNECEDORES E
• TRÊS ASPECTOS QUE SUSTENTARÃO A AGÊNCIA
AULA CÁLCULO AMOSTRAL
• 1)UNIVERSO DIVIDIDO EM
POPULAÇÃO FINITA E INFINITA
• Finita- aquela que podemos localizar ou
que estão dentro da margem de 100.000
pessoas.
• Infinita-aquela que não podemos localizar
ou acima de 100.000 pessoas.