ELASTICIDADE - PREÇO DA
DEMANDA
uma variação de preço é acompanhada por uma
variação da quantidade demandada
 demanda é “sensível” a mudanças no preço
 para alguns produtos a quantidade demandada
pode variar muito em função de uma variação de
preço, enquanto para outros ela pode variar pouco
ou até mesmo não variar.
 bens são mais ou menos sensíveis a variações de
preços

ELASTICIDADE
O caso do sal
 bem essencial
 produto tem peso muito pequeno no orçamento
doméstico
 muitas
vezes o aumento de preço nem é
percebido pelo consumidor
a demanda de sal é totalmente insensível à
elevação de preço = totalmente inelástica
ELASTICIDADE
preço ($ / kg)
Curva de demanda de sal
20
15
10
5
1.000
2.000
quantidade (kg / mês)
ELASTICIDADE
O caso do aparelho de DVD
 uma queda no preço provavelmente levará a um
aumento na quantidade demandada
 dizemos, então, que o produto é sensível a
alterações no preço
Elasticidade - preço da demanda descreve o grau
de sensibilidade da demanda de um produto face a
mudanças em seu preço
ELASTICIDADE
Como medir a elasticidade?
q
variação percentualna quantidadedem andada q
Ep 

p
variação percentualno preço
p
ELASTICIDADE

Representação Gráfica
ELASTICIDADE
ΔQ= 3 – 5 = -2
Q
5
5
= - 0,4 = 40%
ΔP= 300–200 = 100
= 0,5 = 50%
P
Ep =
200
ΔQ
Q_ __
ΔP
P
200
= _-0,4_ = - 0,8
0,5
ELASTICIDADE - PREÇO DA
DEMANDA
como a quantidade varia inversamente em
relação ao preço, o resultado da equação é < 0
(para efeitos de análise podemos abandonar o sinal
negativo)
 dependendo do resultado encontrado, teremos 3
categorias de demanda:

ELASTICIDADE - PREÇO DA
DEMANDA
se Epreço > 1, uma variação percentual no preço
provoca uma variação percentual maior na
quantidade demandada - demanda elástica
 se Epreço = 1, uma variação percentual no preço
provoca uma variação percentual exatamente igual
na quantidade demandada - demanda com
elasticidade unitária
 se Epreço < 1, uma variação percentual no preço
provoca uma variação percentual menor na
quantidade demandada - demanda inelástica

ELASTICIDADE - PREÇO DA
DEMANDA
Epreço
>1
1
<1
Preço
aumenta
diminui
aumenta
diminui
aumenta
diminui
Receita Total
diminui
aumenta
constante
constante
aumenta
diminui
ELASTICIDADE
Fatores que influenciam a elasticidade - preço
 grau de essencialidade - quanto mais essencial um
bem, mais inelástica tenderá a ser sua demanda
(principalmente quando não há substitutos)
ex.: sal ou remédios
 possibilidade
de substituição - quanto mais
substitutos tiver um bem, mais elástica deverá ser
sua demanda
ex.: refrigerantes