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O Manual de Identidade Visual é a publicação das normas técnicas que regem a marca
de uma empresa. Ele é um guia para a sua comunicação visual, servindo como instrumento
de pesquisa indispensável aos profissionais que
trabalham com a marca.
A qualidade dos produtos e serviços de uma
empresa será diretamente associado à qualidade de sua comunicação visual. Quanto melhores forem os materiais utilizados na execução
dos projetos que envolvam a marca, e mais de
acordo estiverem com as regras descritas neste
manual, mais eficiente será a comunicação da
empresa com seu público-alvo e com a comunidade em geral.
Neste manual você encontrará todas as informações necessárias para o uso correto da
marca. Consulte-o sempre que for necessário
e contribua para a solidez e a valorização da
marca COMPUR.
A Assinatura Principal colorida da marca representa seu lado mais institucional e deverá ser utilizada sempre que não existir uma finalidade comercial explícita na comunicação com os clientes diretos ou
indiretos, como em uma papelaria institucional ou em ações de comunicação interna, por exemplo. Nessa
formatação a marca possui seus elementos de comunicação agindo de forma completa. Sem que se perca
qualquer informação que a marca deva transmitir.
A marca com seu slogan deverá ser utilizada para toda a ação de comunicação da COMPUR explicitamente comercial. Ela deverá aparecer de forma efetiva no contato da empresa com seus clientes diretos ou
indiretos. Esta versão da marca possui duas formatações, possibilitando que seja usada com o aproveitamento mais adequado possível dos espaços onde deverão ser inseridas. Qualquer uma das formatações poderá
ser utilizada desde que estejam em concordância com o espaço onde serão inseridas.
A marca COMPUR possui o que podemos chamar elemento gráfico de apoio, que funciona como
uma espécie de coringa na comunicação visual da marca, enriquecendo suas aplicações e facilitando o
reconhecimento das áreas de atividade da empresa pelo público-alvo. Essas tarjas com a identificação dos
braços de atividade da COMPUR sempre deverão ser aplicados quando houver necessidade de identificar
uma área de atuação específica da empresa nos materiais gráficos. Suas laterais possuem dimensões
variáveis e sempre deverão ser aplicadas com suas laterais sangradas nas margens do layout.
Quando for necessária a aplicação da marca COMPUR sobre suas cores
institucionais acontecerão alterações em sua configuração original, como pode ser
visto no exemplo acima.
As assinaturas em Tons de Cinza serão utilizadas em circunstâncias em que
não será possível a aplicação da marca com suas cores institucionais, ou mesmo,
quando somente for possível o uso da cor preta na reprodução da marca, em técnicas de impressão que permitam o uso de retícula (porcentagens da cor preta na
reprodução), tais como, off-set, impressoras jato de tinta e/ou laser.
NÃO se encaixam neste padrão técnicas como serigrafia, por exemplo, onde o
uso da retícula do preto poderá comprometer a qualidade da aplicação da marca.
A versão Preto e Branco da marca será utilizada para aplicações específicas,
onde não é possível a utilização das cores da marca e o uso de retículas é prejudicado. Poderá ser necessário o uso da versão vazada da marca em serigrafia,
na fabricação de carimbos, hot stamping, verniz localizado, ou para padronizar
documentos enviados via fax, por exemplo.
Sobre Fundos Coloridos Intensos, a marca deverá ser aplicada usando uma área de reserva. Fundos semelhantes aos representados nesta etapa devem ser evitados sempre que possível, já que concorrem com as cores
institucionais e fazem a marca perder força de comunicação.
Em geral, não é recomendado o uso da marca em fundos que estão fora dos seus padrões de cor institucional. Mas, quando for necessária a aplicação sobre Fundos Coloridos Claros, em geral, não há mudanças
na configuração dominante, exceto em situações em que sua leitura fica comprometida; devendo aí ser utilizada
sua área de reserva.
A versão de aplicação da marca sobre Fundo Preto será utilizada somente em circunstâncias em que tivermos como fundo a cor preta ou qualquer cor escura o suficiente para permitir tal aplicação.
Quando a marca for aplicada sobre fundos texturizados rugosos deverá ser acompanhada de uma área
de reserva branca de fundo. Isso a isola do meio em que está aplicada e garante sua leitura. No caso de fundos
menos rugosos escuros ou claros, em geral, não existe a necessidade do isolamento desde que as cores
de fundo não prejudiquem a leitura da marca. Também neste caso o bom senso e uma análise cuidadosa são
fundamentais.
As fontes utilizadas no processo de concepção da marca foram escolhidas e dispostas cuidadosamente,
de modo que sua substituição ou deformação acarreta em perdas na qualidade do padrão de comunicação
pensado para a Identidade Visual da empresa.
A tipografia é um componente essencial do sistema de identidade visual COMPUR.
O uso disciplinado das tipografias padrão ajuda a manter uma imagem forte e efetiva da
empresa. A Tipografia de Apoio é aplicada para padronizar e fortificar a identidade
visual da empresa na confecção de materiais impressos como papelaria, notas fiscais,
cartões de visita, entre outros.
O Padrão Cromático está especificado em três escalas de cores distintas, pois para cada tipo de suporte
que a marca for aplicada, tem-se sua correspondência correta no seu padrão estipulado. A escala PANTONE
deve ser utilizada para a aplicação de cores puras. A aplicação em vinil adesivo (Tótens, Banners, carros, fachadas, e outros) também segue os padrões da escala pantone. A escala CMYK para a aplicação em separação
ou seleção de cores. A escala RGB (cor luz) para a aplicação em vídeo (TV, Internet).
O Limite de Redução é o tamanho mínimo possível de aplicação da marca que poderá ser usada sem que
aconteça uma perda significativa em seus elementos de comunicação. Respeitar estes limites é importante
para manter a sua integridade visual. Reduções para além desses limites podem comprometer a qualidade de
leitura e visualização da marca.
As margens de segurança tem por objetivo delimitar o espaço ao redor da marca que não pode ser preenchido por nenhum outro elemento, afim de que a composição da mesma não sofra interf rências, garantindo
assim a funcionalidade da marca. Quando a marca for ampliada as margens de seguranças também serão do
mesmo modo, multiplicando o valor estabelecido para “X” pelas cotas restantes. Os limites de segurança
são válidos para todas as variações de aplicação da marca.
Este item apresenta os erros mais comuns de uso de marca e que devem ser observados para que não
sejam cometidos. As aplicações apresentadas acima são consideradas ERROS e prejudicam o potencial de
comunicação da marca, trazendo prejuízos a boa imagem da empresa. NÃO “decore” a marca com qualquer
tipo de efeito gráfico ou distorção. Ela deve sempre ser usada em uma orientação horizontal, NUNCA em
um ângulo diferente. Toda e qualquer forma de aplicação da marca deverá respeitar as normas previstas
no manual de identidade visual. Quando bem utilizado, ele garante eficiência no uso da marca, que é parte
do patrimônio da empresa.
A marca COMPUR ou qualquer dos elementos que a compõe NUNCA devem ser usados para criar padrões de repetição ou marcas d’água, pelo rebaixamento de suas cores, como no exemplo acima. Evite, sempre
que possível, a aplicação de mais de UMA marca em uma mesma superfície.
Marca: grafismo comercial de uma empresa e/ou instituto constituída por palavra (logotipo) e símbolo.
Identidade Visual: conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição,
um produto ou evento, personalizando-os. Formam a identidade
visual o logotipo, as tipografias. o conjunto de cores entre outros
elementos e aplicações.
Materiais Corporativos: todos os materiais utilizados para divulgação, identificação e localização de uma corporação ou empresa com vários setores diferentes.
Assinatura: modo específico de aplicacão de um logotipo derterminado e aprovado por uma empresa e/ou instituição.
Tipografias: fontes ou letras específicas geralmente encontradas em formato digital.
Módulo: é a menor partícula a partir da qual se estabelece todas
as demais medidas no processo de concepção do produto.
Padrão Cromático: padrão de cores específicas de um logotipo,
essencial para manutenção da imagem de uma empresa.
Pantone: tabela universal de cores que associa cada tonalidade
de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes
gráficas como referência de impressão.
CMYK: padrão de cores utilizado no processo de impressão colorida; também chamada de cores de seleção.
RGB: padrão de cores específico para visualização em tela, seja
computador (monitor), televisão ou qualquer tipo de vídeo.
PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL
Cliente: COMPUR
Design: George Varela Estúdio
Endereço: Rua 3.900, nº80, Barra Sul
Balneário Camboriú - SC
Fone: 47. 366 3533
Data: 15/03/2005
Plataforma: PC
Impressora: HP color inkjet printer CP 1700
“Uma marca é construída
por relacionamentos; por
pessoas que cumprem suas
promessas. Isso se chama
viver a marca.“
Warren Staley