Análise Merc. Cult. Corp. em
Multimeios – Teorias Comunicação
Produção Audiovisual
Prof. Franthiesco Ballerini
www.franthiescoballerini.com
[email protected]
Proposta da disciplina
• Analisar as teorias de comunicação e sua
aplicabilidade crítica nos produtos audiovisuais
contemporâneos.
Sobre a AV1
• Prova de múltipla escolha, com 10 questões,
escolhendo uma alternativa correta OU uma
alternativa incorreta.
• Vale o poder de INTERPRETAÇÃO DO
ENUNCIADO e reflexão crítica com base nas
aulas dadas até o momento.
Trabalho Final – AV2
• Divididos em 4 grupos, cada um irá aplicar de
modo reflexivo e crítico as teorias de
comunicação aprendidas ao longo do semestre.
• Valendo 10 pontos, a nota será atribuída
principalmente pelo poder do grupo em aplicar
as teorias. Exemplo: Na cena 45 do filme Y, o
protagonista.... Percebe-se a intenção do diretor
do filme em mostrar que a imprensa defende os
interesses da classe dominante, conforme as
Teorias de Frankfurt de Adorno e Horkheimer.
Trabalho Final – AV2
• O trabalho deve ser desenvolvido ao longo do
semestre e deve conter:
• - Resumo
• - Sumário
• - Breve contexto do produto em análise
• - O produto diante das teorias: reflexões críticas
• - Conclusões
Produtos e grupos AV2
• G1 – ‘Top Gun – Ases Indomáveis’ (filme)
• G2 – ‘Muito Além do Cidadão Kane’
(documentário Youtube)
• G3 – ‘Jornal Nacional’
• G4 – ‘Cidade de Deus’ (filme)
O início das Teorias Comunicação
• Em sua fase inicial, no século XIX, as teorias da
comunicação procuraram entender o funcionamento das
sociedades por meio dos mecanismos orais e escritos que
medeiam o relacionamento humano. Não interessa aqui
entrar em detalhes sobre este momento dos estudos
comunicacionais – que se dedicaram a analisar o
funcionamento mecânico da comunicação, com seus
codificadores, receptores, ruídos, códigos, mensagens
etc. – mas o momento posterior que começou a refletir a
comunicação como mediadora do jogo de poder e
influência ideológica entre classes, países e sociedades.
Teoria Funcionalista
• A Teoria Funcionalista aborda globalmente os meios de
comunicação de massa no seu conjunto. "(…) A questão
de fundo já não são os efeitos, mas as funções exercidas
pela comunicação de massa na sociedade" (WOLF, 2009,
p. 25), o que a distancia das teorias precedentes.
Consiste, resumidamente, em definir a problemática
dos mass media a partir do ponto de vista do
funcionamento da sociedade e da contribuição que
os mass media dão a esse funcionamento. Dessa forma,
"(…) a Teoria funcionalista representa uma importante
etapa na crescente e progressiva orientação sociológica
da 'communication research.
Teoria Funcionalista
• Seu contexto central é o pós-Segunda Guerra
• Seus aspectos centrais são:
• O equilíbrio e a estabilidade do sistema, provêm
das relações funcionais que os indivíduos e os
subsistemas ativam no seu conjunto.
• A palavra-chave desta teoria é função
Teoria Funcionalista
• A lógica que regulamenta aos fenômenos sociais
é constituída por relações de funcionalidade que
visam à solução de quatro problemas
fundamentais, ou imperativos funcionais, que
todo sistema social deve enfrentar:
• 1) A Manutenção do modelo e o controle das
tensões 2) A adaptação ao ambiente 3) A
perseguição do objetivo 4) A integração
Teoria Funcionalista
• No que diz respeito ao problema
da manutenção do esquema de valores, o
subsistema das comunicações de massa é
funcional, na medida em que desempenha
parcialmente a tarefa de realçar e reforçar os
modelos de comportamento existentes no
sistema social.
• A função é entendida como conseqüência
objetiva da ação.
• As funções podem ser diretas ou indiretas,
latentes ou manifestas.
Teoria Funcionalista
• À medida que a abordagem funcional se enraíza
nas ciências sociais, os estudos sobre os efeitos
passam da pergunta "O que é que os mass
media fazem às pessoas?" para a pergunta " O
que é que as pessoas fazem com os mass
media?"
• Os mass media são eficazes na medida em que o
receptor experimenta satisfaçoes a suas
necessidades
• Tanto o emissor, como o receptor são parceiros
ativos
Teoria Funcionalista: as funções da
comunicação de massa
• Wright apresenta em Milão, em 1959, um ensaio
pelo qual descreve-se uma estrutura conceitual
que deveria permitir inventariar, em termos
funcionais, as ligações complexas que existem
entre os mass media e a sociedade. São elas:
• Relativa à sociedade:
• Alerta os cidadãos contra perigos e ameaças
• Fornece instrumentos para se exercitar certas
atividades, como por exemplo, as trocas
econômicas
Teoria Funcionalista: as funções da
comunicação de massa
• Relativas ao indivíduo:
• Atribuição de posição social e prestigio às pessoas que
são objeto de atenção dos mass media
• O reforço do prestígio por ser um cidadão bem
informado
• O reforço das normas sociais, caráter ético, confirmando
as normas sociais, denunciando seus desvios à opinião
pública.
• Melvin De Fleur salienta a função que particulariza a
capacidade de resistência dos mass media aos ataques
As disfunções das comunicações
de massa
• O fato do fluxo informativo dos mass media
circular livremente pode ameaçar a estrutura
fundamental da própria sociedade
• A exposição a grandes quantidades de
informação pode provocar a
chamada "disfunção narcotizante"
A hipótese dos "Usos e
Gratificações"
• Mesmo que diferenciemos as necessidades das
funções, é possível conceber, em termos
funcionais, a satisfação das necessidades
sentidas pelos indivíduos (Wright, 1974).
• Katz, Gurevitch e Haas (1973 distinguem cinco
classes de necessidades que os mass
media satisfazem:
A hipótese dos "Usos e
Gratificações"
• Necessidades cognitivas: aquisição e reforço de
conhecimentos e de compreensão
• Necessidades afetivas e estéticas: reforço da
experiência estética, emotiva
• Necessidades de integração a nível social:
reforço dos contatos interpessoais
• Necessidades de integração a nível da
personalidade: segurança, estabilidade emotiva
• Necessidade de evasão; abrandamento das
tensões e dos conflitos
A hipótese dos "Usos e
Gratificações"
• Esta hipótese articula-se em cinco pontos fundamentais:
• A audiência é concebida como ativa
• Depende da audiência relacionar a escolha do mass
media, com a satisfação da necessidade
• Os mass media competem com outras fontes de
satisfação das necessidades
• Muitos dos objetivos da utilização dos mass media
podem conhecer-se através de dados fornecidos pelos
destinatários
• Devem suspender-se os juízos de valor acerca do
significado cultural das comunicações de mass
A hipótese dos "Usos e
Gratificações"
• A hipótese dos usos e satisfações implica um deslocamento da
origem do efeito do conteúdo da mensagem, para todo o contexto
comunicativo. A atividade seletiva e interpretativa do destinatário,
baseada sociologicamente na estrutura das necessidades do
indivíduo, passa a constituir parte estável do processo comunicativo,
formando uma dos seus componentes não elimináveis.
• É neste quadro, que toda a hipótese do efeito linear do conteúdo dos
mass media sobre as atitudes, valores ou comportamentos do
público é invertida, na medida em que é o receptor que estabelece se
existirá, pelo menos, um processo comunicativo real.
• Os mass media não são a única fonte de satisfação dos vários tipos
de necessidades sentidas pelos indivíduos
Críticas
• Esse modelo teórico está próximo a um
funcionalismo sociológico ao supor que
a mídia existe para suprir necessidades. Se esse
modelo influenciar demandas sociais, será difícil
explicar como grupos diversos possam vir a fazer
"uso" de conteúdos idênticos para todos e deles
derivarem alguma "satisfação".
Críticas
• As idéias da teoria funcionalista concebiam a
mídia como nova ferramenta da democracia
moderna, a serviço do avanço social. Reside,
portanto, um demasiado otimismo com relação
às mídias, e uma lacuna de espírito crítico diante
delas.
Exercício
• Na biblioteca, pesquisar revistas e jornais e,
nestas mídias, encontrar exemplos que suportem
a Teoria Funcionalista.