Pesquisa
Conjuntural
do
Comércio
Varejista
Aspectos Metodológicos
(Unificação)
Confederação Nacional do Comércio
SUMÁRIO
I - OBJETIVO
II - REGIÕES METROPOLITANAS
II.1 - Características de cada região
III - POPULAÇÃO
IV - ATIVIDADES
IV.1- Conceituação / atividade
V - ASPECTOS METODOLÓGICOS
V.1 -Característica da População
VI -MÉTODO DE CÁLCULO
VI.1 - Divisão da População em Subpopulações (estratos)
VI.2 - Determinação de Grandeza da Amostra
VI.3 - Repartição da Amostra pelos Estratos
VI.4 - Estimação do Valor Total da População
VI.5 - Construção do Intervalo de Confiança
VI.6 - Seleção da Amostra a ser Pesquisada
VII - INSTRUMENTOS DE COLETA E PESQUISA DE CAMPO
VII.1 Instrumento de Coleta
VII.1.1 - Questionário de Implantação
VII.1.2 - Questionário de Coleta Mensal
VII.1.3 - Conceituação
VIII - DEFLATORES
IX - SISTEMA DE PROCESSAMENTO
X - RELATÓRIOS DE SAÍDA DE DADOS
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4
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13
CONSIDERAÇÕES FINAIS
13
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
14
ANEXOS
15
PESQUISA CONJUNTURAL
DO COMÉRCIO VAREJISTA
I-
OBJETIVO
A Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista tem como objetivo precípuo produzir indicadores de curto
prazo, normalmente mensais, que permitam acompanhar e avaliar o desempenho do Comércio Varejista nas
regiões metropolitanas. Para atingir este propósito, partiu-se da experiência em elaboração de estatísticas
econômicas do setor comercial desenvolvidas pelas Federações do Comércio das Regiões Metropolitanas
de São Paulo, Belo Horizonte, Salvador, Curitiba, Belém e Distrito Federal, com intuito de elaborar uma
metodologia unificada e que permita a produção de um indicador a nível nacional e regional, que revele a
tendência e a evolução do setor varejista. Isto lhe proporcionará um conhecimento objetivo, seguro e sistemático de seu desempenho, enfocando as atividades mais representativas do setor.
Esta necessidade de apurar-se um índice nacional de desempenho do comércio varejista apóia-se na própria
evolução da atividade nos últimos tempos, uma vez que o comércio vem assumindo contornos de uma
atividade pujante no contexto econômico, responsável por cerca de 6,0% do PIB (Produto Interno Bruto)
gerado em 1994. Nesse cenário, torna-se imperativa a aferição de um Índice Nacional, com metodologias
unificadas, garantindo a comparabilidade dos diversos indicadores regionais. Os indicadores deverão expressar as mutações conjunturais e estruturais do Comércio Varejista, através das variáveis Vendas, Número
de Empregos e Salários.
II -
REGIÕES METROPOLITANAS
As regiões metropolitanas que deverão ser incluídas no Índice Nacional são definidas (segundo o IBGE) por
um agregado de municípios limítrofes caracterizados por forte fluxo demográfico, uma estrutura ocupacional
com acentuada predominância dos setores secundário e terciário e um sistema de integração que se traduz
pelo movimento constante de pessoas entre as unidades que as compõem, complementando e suplementando
o mercado de trabalho. Estas regiões conforme dados do Censo Comercial de 1985 do IBGE, representavam cerca de 30% do número total de estabelecimentos varejistas do país e portanto, um alto potencial de
consumo.
1
II. 1 Características de cada Região
1.
Região Metropolitana de Belém
* - População: 1.390.039
* - Área: 1.221 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 4.220
* - Pessoal Ocupado: 34.501
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 6.459.051
* - Salários e Retiradas: 311.877
2.
Região Metropolitana de Fortaleza
* - População: 2.186.093
* - Área: 3.483 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 9.553
* - Pessoal Ocupado: 56.243
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 8.984.789
* - Salários e Retiradas: 471.968
3.
Região Metropolitana de Recife
* - População: 2.763.725
* - Área: 2.201 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 12.273
* - Pessoal Ocupado: 76.196
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 13.537.446
* - Salários e Retiradas: 720.749
4.
Região Metropolitana de Salvador
* - População: 2.575.902
* - Área: 2.183 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 8.550
* - Pessoal Ocupado: 70.685
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 14.091.339
* - Salários e Retiradas: 758.020
5.
Região Metropolitana de Belo Horizonte
* - População: 2.541.788
* - Área: 5.824 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 16.592
* - Pessoal Ocupado: 109.559
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 24.304.967
* - Salários e Retiradas: 1.061.291
6.
Região Metropolitana do Rio de Janeiro
* - População: 9.683.569
* - Área: 6.464 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 47.976
* - Pessoal Ocupado: 381.897
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 69.286.173
* - Salários e Retiradas: 3.887.727
2
7.
Região Metropolitana de São Paulo
* - População: 15.213.200
* - Área: 7.951 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 82.145
* - Pessoal Ocupado: 586.207
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 148.401.668
* - Salários e Retiradas: 7.493.537
8.
Região Metropolitana de Curitiba
* - População: 1.969.712
* - Área: 8.763 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 10.118
* - Pessoal Ocupado: 74.095
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 16.056.245
* - Salários e Retiradas: 762.043
9.
Região Metropolitana de Porto Alegre
* - População: 2.901.676
* - Área: 5.806 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 18.322
* - Pessoal Ocupado: 132.559
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 26.222.045
* - Salários e Retiradas: 1.574.457
10.
Distrito Federal
* - População: 1.673.151
* - Área: 5.822 km2
* - Número de Estabelecimentos Varejistas: 6.267
* - Pessoal Ocupado: 45.551
* - Receita de Vendas de Mercadorias: 9.521.208
* - Salários e Retiradas: 532.432
III - POPULAÇÃO
A pesquisa é de natureza exploratória-descritiva, respaldada em estudos quantitativos-descritivos, com a
finalidade de gerar informações sobre a realidade do comércio varejista formal e abrangerá as empresas
comerciais juridicamente constituídas, situadas nos municípios componentes das regiões metropolitanas já
citadas anteriormente. Portanto, considerou-se como Comércio Varejista “a atividade comercial estabelecida
com 51% ou mais de vendas destinadas a consumidores finais, com 51% ou mais destes constituídos de
pessoas físicas e que tenham no mínimo um empregado registrado por estabelecimento”. Por esta definição
está excluída grande parcela dos pequenos estabelecimentos de varejo, principalmente os familiares, tais
como os bares, restaurantes, mercearias, sacolões, mercadinhos, quitandas, etc.
A classificação das atividades enfatiza o maior componente do faturamento, atuando como intermediário do
produto, ou seja, sem que ocorra nenhuma transformação física do produto comercializado. A pesquisa se
restringe às atividades mais representativas do comércio varejista em termos de receita, salário e pessoal
ocupado.
3
IV - ATIVIDADES
Para uma melhor visualização e com a finalidade de produzir em cada região resultados perfeitamente comparáveis com os demais, estabeleceu-se um quadro classificatório por categoria de uso, tendo como base as
atividades selecionadas representarem em termos de receita de revenda, cerca de 80% do total gerado do
comércio varejista em nível nacional.
Comércio Geral
1.
Bens Duráveis
1.1 Lojas de Departamentos
1.2 Móveis e Utilidades Domésticas
1.2.1 Móveis e Decorações
1.2.2 Lojas de Utilidades Domésticas
1.3 Cine-Foto-Som, Óticas e Informática
1.3.1 Cine-Foto-Som
1.3.2 Óticas
1.3.3 Informática
2.
Bens Semiduráveis
2.1 Vestuário
2.2 Tecidos
2.3 Calçados
2.4 Livrarias, Papelarias e Material de escritório
3.
Bens Não Duráveis
3.1 Supermercados
3.2 Farmácias e Perfumarias
3.3 Combustíveis e Lubrificantes
4.
Comércio Automotivo
4.1 Concessionárias de Veículos
4.2 Autopeças e Acessórios
5.
Materiais de Construção
Observação: Em nível federativo, cada região metropolitana poderá flexibilizar o uso das informações, conforme interesse mercadológico do respectivo público-alvo. Assim, cada Federação poderá detalhar as informações, abrindo-as em sub-itens, quando necessário.
IV.1 Conceituação / Atividade
A conceituação dos segmentos varejistas pesquisados tomou por base o Código Nacional de Atividade
(CNAE) da Secretaria da Receita Federal. Para tanto, foram estabelecidos os conceitos abaixo discriminados, para implementação da Pesquisa:
Lojas de Departamentos
São todas as empresas que comercializam mais de 3 (três) linhas de produtos, ou seja, aquelas classificadas
como “não especializadas”.
Estas lojas vendem mercadorias em geral, exceto produtos alimentícios. Pode-se destacar outras características deste tipo de loja, como por exemplo:
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a - vender ampla variedade de mercadorias em diferentes departamentos;
b - ser organizada por departamento;
c - ter grande volume de vendas;
d - localizar-se em grandes centros populacionais;
e - oferecer serviços adicionais gratuitos (cartões, etc).
Lojas de Utilidades Domésticas
Destaca-se o comércio de artigos de uso doméstico para serviços de mesa, copa e cozinha (louça, faqueiros,
cristais), eletrodomésticos portáteis (liquidificador, ventilador, batedeira, espremedor, etc) e eletrodomésticos não portáteis (fogão, máquina de secar e lavar, refrigeradores, etc).
Móveis e Decorações
Neste item estão agrupadas as empresas que comercializam estes tipos de produtos em sua totalidade ou
cujo faturamento com os mesmo seja superior a 51%. Está incluída a comercialização dos seguintes produtos: móveis e artigos de decoração, artigos de colchoaria (tapetes, passadeiras, cortinas, persianas, objetos
de arte, tecidos para decoração, etc).
Cine-Foto-Som-Óticas e Informática
O item Cine-Foto-Som-Óticas e Informática abrange apenas as empresas que comercializam artigos eletrônicos, de fotografia, cinematográficos, TV, aparelhos de som, videocassete, etc. Estão incluídas neste segmento todas as empresa que comercializam materiais óticos. Ressalte-se que a parte de serviços/consertos
também deve ser computada no faturamento.
Outra observação a ser feita, respeitando as características regionais, é que, se uma empresa comercializar
artigos óticos e outro qualquer e o faturamento correspondente às vendas de materiais óticos for superior a
51%, estará automaticamente incluída neste ramo mercantil.
Vestuário
Foram incluídas neste item as empresas que comercializam com vestuário, ou seja, roupas feitas (calças,
pijamas, camisas, cuecas, meias, ternos, lingerie, etc). Ressalte-se que, no caso de existir a venda conjunta
de tecidos, vestuário e calçados, deve-se optar pelo produto de maior faturamento, cujo o mesmo seja
superior a 51%. Estão excluídos deste grupo: vestuários profissionais e para segurança no trabalho e roupas
para prática de esportes.
Tecidos
Engloba-se neste ramo as empresas que comercializam este tipo de produto. No caso de alguma empresa
vender tecidos junto a outro(s) produto(s) e o faturamento de tecidos for predominante, deverá ser incluído
neste item. Os produtos comercializados incluem: tecidos, roupas de cama, mesa, cozinha, banho, aviamentos para costura, rendas, bordados, etc.
Calçados
Estão agregadas neste item as empresas que comercializam este tipo de produto. É bom lembrar que no caso
de empresas que vendem mais de um produto, por exemplo, calçados, tecidos e vestuário, deve-se optar
pelo faturamento predominante, sempre superior a 51%. Exclui-se calçados ortopédicos e para segurança
no trabalho.
5
Livrarias, Papelarias e Material de escritório
Estão agregadas neste item as empresas que comercializam este tipo de produto. Vale ressaltar que empresas
que vendem mais de um produto, tais como livros e material audio-visual devem ser classificadas pelo
faturamento predominante.
Supermercados e Hipermercados
Engloba-se neste segmento mercantil as empresas que comercializam mercadorias em geral, com predominância de produtos alimentícios, e se caracterizam pelo auto-serviço, classificando-se no grupo das “nãoespecializadas”. No caso dos Hipermercados, para efeito da aferição do faturamento deste grupo, é excluído
o faturamento relativo ao comércio de bens duráveis e semiduráveis, devendo ser incluídos no grupo de lojas
de Departamento.
Uma forma de classificação das empresas desse grupo é a fixação do número de caixas registradoras (checkout) para melhor caracterização do tamanho dos supermercados e hipermercados. Face às diferentes regiões incluídas na pesquisa, estabeleceu-se que, no tocante ao número de registradoras utilizado para medir o
tamanho da empresa, devem prevalecer as características de cada uma delas.
Farmácias, Drogarias e Perfumarias
Estão incluídas neste item todas as empresas que comercializam produtos farmacêuticos, higiene pessoal,
artigos de toucador, de perfumarias em geral e da flora medicinal. Excluído o comércio varejista de produtos
químicos, ondo-médico hospitalares e veterinários.
Combustíveis e Lubrificantes
Englobou-se neste item todas as empresas especializadas no comércio de combustível e lubrificantes (postos
de gasolina, inclusive álcool hidratado e fornecimento de gás liqüefeito de petróleo - GLP).
Concessionárias de Veículos
Foram conceituadas como concessionárias de veículos, as empresas “autorizadas” que comercializam primordialmente automóveis novos e usados (nacionais e/ou estrangeiros). Por outro lado, se a concessionária
comercializar também motos, e/ou caminhões, deverão ser consideradas as vendas destes produtos, recomendando-se que, sendo possível, deve-se coletar o faturamento deste grupo em separado. Não devem ser
pesquisadas as empresas especializadas em motos e/ou tratores.
Autopeças e Acessórios
Englobou-se neste item as empresas especializadas do ramo, que comercializam pneumáticos, câmaras de ar
e peças e acessórios automotivos. Nesta atividade, deve-se contabilizar o faturamento coletado nas
revendedoras autorizadas, referente ao comércio de autopeças e acessórios.
Materiais de Construção
Neste item estão agrupadas as empresas especializadas do ramo:
6
- Comércio varejista de ferragens, ferramentas (fechaduras, trincos, dobradiças, pregos, parafusos, enxadas,
alicates, arames, canos, tesouras, canivetes, facas, etc).
- Comércio varejista de madeiras beneficiadas e artefatos de madeiras (madeiras serradas, floreadas,
compensados, aglomerados, tábuas, tacos, portas, janelas, marcos, etc).
- Comércio varejista de vidros, espelhos, vitrais e molduras.
- Comércio varejista de material de construção (areia, cimento, cal, pedras, artigos de cerâmica, de plástico,
de borracha, ferragens sanitárias, caixas d’água, telhas, canos, tubos e conexões de PVC, etc).
- Comércio varejista de material de pintura (tintas, lacas, corantes, vernizes, impermeabilizantes, solventes,
secantes, massas preparadas para pintura e acabamento, pincéis, broxas, rolos, etc)
- Comércio varejista de material elétrico e eletrônico (lustres, luminárias, fios, fusíveis, interruptores,
tomadas, pilhas, chaves elétricas, reguladores de voltagem, transformadores, condutores, bobinas,
válvulas, etc).
Observação: Ver anexo I
V - ASPECTOS METODOLÓGICOS
Partindo do princípio de que a pesquisa é de natureza exploratória-descritiva, constituindo-se na transição
entre o estudo quantitativo-descritivo e exploratório, com a finalidade básica de desenvolver conceitos e
hipóteses e também de levantar dados reais, elaborou-se uma metodologia estatística, baseada nas técnicas
de amostragem estratificada, em função dos seguintes aspectos:
a - Custos: Os custos financeiros de se realizar um censo seriam muito elevados, minimizados através das
técnicas de amostragem.
b - Rapidez no retorno da informação: O critério de amostragem proporciona uma maior rapidez na
coleta dos dados e compilação dos resultados do que na contagem completa (censo).
c - Os levantamentos por amostragem, em muitos casos, representam uma alternativa para os levantamentos
completos ou censo de uma determinada população. Em outros casos, todavia, torna-se mais do que uma
alternativa, um procedimento insubstituível. É o caso da presente pesquisa sobre o comportamento do setor
de comércio varejista, onde o elevado número de empresas existentes, a complexidade e urgência das informações requisitadas e a escassez de dados agregados sobre o setor tornam impossível a aplicação de levamento
completo a um prazo e custo razoáveis. Por outro lado, a pesquisa por amostragem fornece um estimador
não tendencioso, que proporciona um aumento na precisão das estimativas das características da totalidade
da população.
Observação: Para que os objetivos acima seja atingidos, é necessário ter-se um cadastro atualizado que
disponha de dados administrativos e operacionais das empresas a serem pesquisadas.
V.1
Característica da População
Apresentando-se como um dos setores mais importantes da economia do país, o comércio varejista caracteriza-se pela grande heterogeneidade de suas empresas em razão dos diversos produtos que transaciona,
quantidade de empregados, porte, etc.
Tendo em vista esta particularidade, de região para região e de empresa para empresa, e visando obter um
aumento na precisão das estimativas populacionais, classificou-se em ramos de atividades (descrito no item
IV) e considerou-se cada atividade uma população independente. Ainda assim, dentro de cada atividade, as
empresas continuarão heterogêneas quanto ao porte. Procurou-se dividi-las em subpopulações (estratos)
através do critério definido Dalenius-Hodge.
7
VI - MÉTODO DE CÁLCULO
VI.1 Divisão da População em Subpopulações (estratos)
O critério definido no item V.1 requer exigência de uma variável, que se chamou de variável de estratificação
Xi. Entre as variáveis disponíveis optou-se pelo faturamento anual de cada empresa, por se entender que
seria a melhor forma de medir o porte da empresa. No caso do cadastro já estar classificado por porte, é
necessário que este apresente o intervalo e o faturamento total de cada faixa.
Escolhida a variável Xi, ordenou-se em ordem decrescente de faturamento e em seguida, calculou-se a raiz
quadrada de cada Xi, acumulando-a. O último valor acumulado foi dividido pelo número de estratos considerado ótimo (grande, média, pequena e microempresa).
Este critério permitiu transformar uma população heterogênea em homogênea, diminuindo a dispersão entre
elas.
VI.2 Determinação da Grandeza da Amostra
Entre os diversos métodos existentes, optou-se pela Repartição Ótima dada pela fórmula:
n=
Σ(NhSh)2
K+Σ(Nh Sh2)
onde:
2
S h=
Sh =
Σ(Xhi - Xh )2
Nh-1
S2 h
Variância do estrato h
Desvio padrão do estrato h
2
K= d2
t
d = Margem de erro aceitável para a estimativa
t = Desvio normal correspondente à probabilidade admissível de que o erro não ultrapasse a margem
desejada.
Xh=
Σ Xhi
Nh
Média do estrato h
Nh
População total de estrato
Xhi
Valor de cada variável no estrato
L
Quantidade de Estrato
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VI.3 Repartição da Amostra pelos Estratos
Utilizou-se o critério definido por Tschuprow/Neyman, definido pela seguinte fórmula:
n
h=
Nh Sh
Σ Nh Sh
. Nh
onde:
nh
= tamanho de cada estrato
VI.4 Estimação do Valor Total da População
Para estimativas populacionais utilizou-se:
Xst= ΣNhxh
Xst = Valor total estimado da população
x
h
= Média de cada estrato na amostra
VI.5 Construção do Intervalo de Confiança
Para que se tenha a garantia de que as estimativas populacionais estão dentro dos limites da margem de erro
estabelecido, criou-se, para cada ramo de atividade os intervalos de confiança.
X (xst +t
V(xst)
xst
Valor estimado do total da população
ΣN2h S2h − ΣN S2
h h
V(xst )=
nh
Variância total estimada de cada ramo de atividade
X
Valor real da população
VI.6 Seleção da Amostra a ser Pesquisada
A seleção das unidades amostrais que serão pesquisadas, isto é, as empresas varejistas que mensalmente
terão a responsabilidade de fornecer as informações, será feita pelo critério de sorteio aleatório, dentro de
cada subpopulação (estrato) e obedecendo ao ramo de atividade.
VII - INSTRUMENTOS DE COLETA E PESQUISA DE CAMPO
A coleta de dados será feita mensalmente por pesquisadores credenciados e devidamente treinados pelas
Federações, nas unidades amostrais selecionadas, através da aplicação de um questionário previamente
elaborado e testado.
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VII.1 Instrumento de Coleta
Para a coleta dos dados sugere-se os seguintes questionários
VII.1.1
Questionário de Implantação (Anexo II)
Contém dados cadastrais das empresas e é aplicado uma única vez, na implantação. Sempre que necessário
passará por um processo de atualização. Nesse questionário constam os dados cadastrais do informante
(razão social, nome fantasia, endereço completo, telefone, fax, atividade principal, pessoa para contato na
empresa, linhas de produtos, nome do contador, número de estabelecimentos). Representa um termo de
compromisso do informante em prestar informações mensalmente para a pesquisa. Esse questionário apresenta aspectos de ordem operacional, como melhor forma de coleta das informações - fax, telefone ou
entrega direta.
VII.1.2
Questionário de Coleta Mensal (Anexo III)
Questionário de coleta das informações básicas da pesquisa do comércio varejista, composto pelas seguintes variáveis:
- Valor das vendas (faturamento bruto)
- Número de empregados registrados
- Valor da folha de pagamento (salários e outras remunerações)
- Número de estabelecimentos
VII.1.3
Conceituação
Unidade Local Comercial
Corresponde à unidade de operação da empresa localizada em área contínua (endereço), onde se desenvolvem uma ou mais atividades econômicas, sendo a comercial a que contribui com maior participação no
faturamento.
Faturamento Bruto
Corresponde à receita bruta mensal proveniente da revenda de mercadorias da unidade comercial, ou seja,
são computados todos os impostos e taxas que incidem sobre os bens faturados pela empresa (ICMS, IPI,
CONFINS, etc). Estão excluídas as receitas financeiras e não-operacionais.
Folha de Pagamento Bruta (salários e outras remunerações)
Corresponde ao total de rendimentos mensais pagos aos empregados pela empresa. Inclui não apenas o
salário fixo, mas as remunerações oriundas do volume de vendas efetuadas, como as comissões, gratificações de férias, participação nos lucros e outras. Não estão deduzidas as parcelas referentes à previdência ou
assistência social e imposto de renda.
Número de Empregados
Corresponde ao total de empregados assalariados em atividade na unidade local, no último mês de referência, independente de terem ou não vínculo empregatício, desde que sejam remunerados diretamente pela
empresa.
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VIII - DEFLATORES
Conceito
“Deflator é qualquer índice de preços utilizados para equiparar, por redução, valores monetários de diversas
épocas ao valor monetário de uma determinada época tomada como base. Esse processo de redução é
chamado de deflacionamento. O uso de deflatores permite, ao se analisar uma série de valores monetários
em termos de suas variações, eliminar uma de suas causas, qual seja, a variação de preços”. (TOLEDO,
Geraldo e OVALLE, Ivo Izidoro - Estatística geral aplicada à economia). Portanto, o deflacionamento do
faturamento nominal permite analisar a evolução do faturamento real em função de sua magnitude, eliminando
da série os efeitos decorrentes da variação nos preços.
No caso específico da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista, o índice de preços escolhido para medir
a magnitude do Faturamento Real e Massa Real de Salário (para todas as atividades varejistas) foi o IPCA
- Amplo (Índice de Preço ao Consumidor Amplo - Brasil) calculado mensalmente pelo IBGE (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística).
Para obtenção do volume físico transacionado, foram escolhidos índices de preços regionais, ficando a
critério de cada região a escolha entre o IPCA local ou índices calculados pelos institutos de pesquisa
regionais, desagregados a nível dos ramos constantes na classificação.
IX - SISTEMA DE PROCESSAMENTO
Uma vez levantados os dados mensais da pesquisa, estes são transcritos para a ficha-histórica. Estas compõem-se dos dados mensais fornecidos pelas empresas participantes da pesquisa e são codificadas, para
resguardar o sigilo da empresa-informante e dos dados fornecidos. Nesta fase, processa-se também a crítica
preliminar, no sentido de verificar as distorções dos dados em relação à série histórica e depois encaminhase para processamento.
O sistema de processamento deve ser elaborado segundo o fluxograma abaixo, para que cada região gere
resultados compatíveis entre si:
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X - RELATÓRIOS DE SAÍDA DE DADOS
A pesquisa propõe a saída dos seguintes relatórios: (anexo IV)
1 - Faturamento Nominal
2 - Faturamento Real - Deflacionado pelo Índice de Preço ao Consumidor de abrangência Brasil (IPCA Brasil)
3 - Vendas Físicas - Deflacionado pelo Índice de Preços regionais específico de cada ramo de atividade.
4 - Número de Empregados no Comércio Varejista.
5 - Folha de Pagamento no Comércio Varejista.
6 - Massa Real de Salários - Deflacionado pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo Brasil (IPCAAmplo).
7 - Salário Médio Nominal.
8 - Salário Médio Real - Deflacionado pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo Brasil.
Cada relatório exibirá o seguinte conteúdo:
1 - Um índice de base fixa.
2 - Variação em relação ao mês imediatamente anterior.
3 - Variação dessazonalizada.
4 - Variação sobre igual mês do ano anterior.
5 - Variação acumulada em doze meses.
6 - Variação acumulada no ano.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A elaboração da metodologia da Pesquisa Conjuntural do Comércio pelas Federações do Comércio das
Regiões Metropolitanas dos Estados, teve como objetivo mostrar a transparência e a constante preocupação das Entidades com a qualidade dos dados e dos indicadores gerados.
Estes foram os primeiros passos dados no sentido de se desenvolver pesquisas voltadas exclusivamente
para o varejo.
13
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1.
COCHRAN, W.G. Técnicas de amostragem. [S.l.], Fundo de Cultura Brasil-Portugal, 1965.
2.
FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO ESTADO DE MINAS GERAIS. Pesquisa conjuntural
do comércio varejista; roteiro metodológico. Belo Horizonte, s.d.
3.
FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO ESTADO DE SÃO PAULO. Pesquisa conjuntural do
comércio varejista; roteiro metodológico. São Paulo, s.d.
4.
IBGE. Censo econômico 1985 - Brasil ; Censo Comercial. Rio de Janeiro, 1990. V.1.
5.
____. Classificação nacional de atividades econômicas. Rio de Janeiro, 1995.
6.
____. Pesquisa mensal de comércio - PMC; roteiro metodológico. Rio de Janeiro, 1995.
7.
____. Pesquisa anual de comércio. Rio de Janeiro, 1996.
8.
KARMEL, P. H., POLASEK, M. Estatística geral e aplicada à economia. [S.l.], Atlas, 1977.
9.
REUNIÃO do grupo técnico da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista. Atas. Rio de Janeiro:
Confederação Nacional do Comércio, s.d.
10.
TOLEDO, G., OVALLE, I. I. Estatística geral e aplicada à economia. [S.l.], Atlas, [s.d.].
Elaboração
Federação do Comércio do Estado de São Paulo
Flávio Ferreira Leite - Estatístico
Federação do Comércio do Estado de Minas Gerais
Silvânia Maria Carvalho de Araújo - Economista
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Anexo I
CLASSIFICAÇÃO DAS ATIVIDADES
277
300
303
306
339
340
341
344
345
816
817
818
411
412
413
414
415
417
418
419
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LOJAS DE DEPARTAMENTOS
Grande Varejo Diversificado
LOJAS DE UTILIDADES DOMÉSTICAS
Louças e artefatos de vidros e cristal de Uso Doméstico
Utensílios Domésticos de Metal inclusive talheres
Fogões e aquecedores não elétricos
Aparelhos e utensílios eletrodomésticos
CINE-FOTO-SOM E ÓTICAS
Televisores, rádios, toca-discos, gravadores e/ou reprodutores sonoros de fitas
Outros aparelhos de comunicação
Cinescópio
Discos fonográficos
Fitas magnéticas para gravação
Óculos, aros, armação e vidros para óculos
Máquinas fotográficas, filmadoras e projetores de imagem
Outros aparelhos e materiais fotográficos e de Ótica inclusive filmes de Raio X
MÓVEIS E DECORAÇÕES
MÓVEIS
Móveis de madeiras para residência
Móveis de vime, junco e similares para residência
Móveis revestidos de lâminas plásticas para residência
Outros móveis revestidos de lâminas plásticas
Móveis estofados
Móveis de aço
Móveis de outros metais
Artigos de colchoaria (exclusive espumas e borrachas)
DECORAÇÕES
Quadros e outras peças decorativas
Lustres e outros artigos para iluminação
Antiguidades
Tapeçarias
Outros artigos do mobiliário (inclusive decoração)
Roupas de cama, mesa e banho
VESTUÁRIO
Roupas inferiores para homens
Roupas inferiores para senhoras
Roupas para crianças
Ternos e costumes para homens
Vestidos e costumes para senhoras
Agasalhos
Meias
Camisas
Acessórios do vestuário
Outros artigos do vestuário
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272
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274
TECIDOS
De algodão
De seda animal
De lã
De linho
De rami, juta e caroá
De fios artificiais
De outros fios e linhas
De malha e elásticos
De feltros e tecidos de crina e felpudos
Outros tecidos
CALÇADOS
Calçados
SUPERMERCADOS
Auto Serviço
FARMÁCIA E PERFUMARIA
FARMÁCIA
Da flora medicinal
Homeopáticos
Antibióticos
Vitamínicos
Analgésicos e Antifebris
Outros farmacêuticos e medicinais de uso humano
Algodão hidrófilo, ataduras, gazes e esparadrapos
PERFUMARIAS
Perfumes, extratos e água de colônia
Dentifícios, sabões para barba e sabonetes
Cosméticos e outros produtos de beleza
Outros produtos de perfumaria
AUTOMÓVEIS
Automóveis novos
Automóveis usados
AUTOPEÇAS E ACESSÓRIOS
Autopeças e acessórios
Motores de combustão interna
Pneumáticos e câmara de ar
COMBUSTÍVEIS E LUBRIFICANTES
Gasolina
Óleo diesel
Gás liquefeito
Outros derivados de destilação do petróleo
MATERIAL DE CONSTRUÇÃO
Pedras de construção
Mármore, ardósia e granito
Areia, cascalho e saibo
Outros produtos da mesma espécie
Pedras para construção, britada ou aparelhadas
Artefato e trabalho em mármore, ardósia ou granito
Cal
Telhas, tijolos e vasilhames de barro cozido
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279
280
282
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287
291
292
302
334
391
454
469
497
501
533
837
Ladrilhos, azulejos e pastilhas
Manilhas, tubos e conexões de cerâmica
Aparelhos sanitários de louças
Outros materiais cerâmicos
Cimentos
Chapas, telhas e tubos de fibras de cimento
Outros materiais e artefatos de cimento, gesso e amianto
Vidros em geral e outros artefatos de vidros e cristais
Ferro e aço redondo ou retorcido para construção
Canos, tubos e conexões de ferro
Esquadria de metais e ferragem para construção
Fios e cabos condutores de eletricidade
Tacos de madeiras p/assoalho
Mangueiras e tubos de borracha
Outros artefatos de borracha
Amidos, destripas, gomas adesivas, colas e substâncias afins
Tintas e esmaltes, lacas, vernizes, impermeabilizantes, solventes e secantes
Canos, tubos e mangueiras plásticas
Escovas, brochas, pincéis, vassouras, enxugadores e espanadores
Anexo II
Questionário de Implantação
FORMULÁRIO DE ADESÃO
Razão Social:
Nome de Fantasia:
Endereço:
CEP:
Bairro:
Cidade:
Telex:
Fax:
Atividade Principal:
CGC:
Fone:
Pessoa para contato na empresa:
Nome do Contador:
Endereço:
Fone:
Produtos Comercializados:
Nº de Estabelecimentos:
Local:
Data:
Anexo III
Questionário Fixo Mensal
FORMULÁRIO DE LINHAS DE PRODUTOS DA EMPRESA Nº ______________________
MÊS:
ANO:
1 - Número de Estabelecimentos
2 - Folha de Pagamento: R$
3 - Parcela do 13º Salário: R$
4 - Folha de Pagamento + 13º Salário: R$
5 - Número de Empregados:
6 - Faturamento Global: R$
7 - Linhas de Produtos
R$
R$
R$
R$
R$
Demais Produtos R$
Serviços e Produtos R$
8 - Nome do Entrevistador:
9 - Nome do Contato:
Data: _____/_____/_____
OBS.: Para as empresas do ramo de Concessionárias de Veículos o item 6 é discriminado em:
6Itens
Automóveis novos:
Automóveis usados:
Outros Veículos novos:
Outros Veículos usados:
Autopeças e acessórios:
Serviços e outros:
Unidades
Valor - R$
PESQUISA CONJUNTURAL DO COMÉRCIO VAREJISTA
DA REGIÃO METROPOLITANA
CONCEITOS
1. Vendas Nominais
Valor Bruto das vendas efetuadas no mês, por preço à vista das mercadorias, isto é, considera o valor
contábil das vendas efetuadas no mês independente dos prazos de pagamento.
2. Folha de Pagamento
Valor total da folha de pagamento, exclusive encargos sociais do empregador, isto é, total de rendimentos brutos auferidos diretamente pelo empregado.
Inclui: salário bruto mensal, férias, 13º salário, indenização, salário família, etc.
Exclui: FGTS, IAPAS (parcela da empresa), PIS, etc.
3. Número de Empregados
Número total de empregados que entraram na folha de pagamento do mês.
4. Número de Lojas
Número de lojas do Município de................................. No mês em que inaugurar (abrir) uma loja,
pegar em separado (B) os dados desta loja, e nos meses seguintes incluí-los no total.
LEGENDA
A. Dados sem nenhuma loja inaugurada no mês, ou seja, valor referente ao mesmo total de lojas do mês
anterior.
B. Dados da(s) loja(s) inaugurada(s) naquele mês.
C. Dados da(s) loja(s) inaugurada(s) no mês e da(s) loja(s) antiga(s) somados (total).
Anexo IV
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