Desafios de um Editor
Dr. Jefferson P. Piva
Jornal de Pediatria (SBP) - Editor
FAMED - UFRGS e PUCRS
Why be a medical editor?
Kassiger J. JAMA 2001 (Editorial) 285 (17): 2.253
 Mercado ainda em expansão
 ... atividade parcial e transitória...
 ... sem treinamento específico...
 Desafios e expectativas...
 Ser imparcial, independência e “livre decisão” (política,
econômica),... “aberto a discussões”,... sem preconceitos,...
 Visão: ... prever novos rumos....
 Discernimento... (decidindo pelos leitores...)...
 ... “pele espessa” ... (suportar pressões)...
Como tornar-se editor? Oportunidade (?)...x...Formação ?!!?
 1978: Editor da Pesquisa Médica FFFCMPA
 Corpo Editorial
 Revista da AMRIGS
 Revista Médica da ISCMPA
 Revista da AMIB
 Revista do HCPA
 Critical Care Medicine (peer review)
 Editor
 Revista de Medicina da PUCRS
 Jornal de Pediatria
 International Associate Editor
 Pediatric Critical Care Medicine
Desafio: identificar a abrangência da revista
Abrangência: estratégias
 Atender aos interesses
de seus leitores
(Intuição? ...)
Internacional
Nacional
Regional
 Cativar os potenciais
autores e colaboradores
 Interesse dos
patrocinadores (agências
e indústria)
Instituição
Leitores
Pesquisadores
Patrocinadores
Desafio: definir estratégias
No que diferem?
Abrangência
Revista Internacional
Padrão editorial
O que DEVEM ter em
comum?
Processo
Modelo de infraestrutura
Revista Nacional
Revista Regional
Revista Institucional
Auto-suficiência ($)
 Sistema de avaliação periódica
Leitores
Pesquisadores
Patrocinadores
Jornal de Pediatria
Editor e seu
espectro de ação
Escolha do editor: processo seletivo ou eletivo ???
 Atividade normatizada (regulamento específico), definindo:
 Duração, atribuições e abrangência do Cargo,...
 Seleção: Regulamento específico e independente do
processo eleitoral da ... (sociedade, instituição,...)
 Comissão julgadora
 proposta administrativa, orçamentária e científica
 INDEPENDÊNCIA ADMINISTRATIVA
Jornal de Pediatria
 Estrutura administrativa:
 Editor, Editor associado, Editor executivo, Conselho
Editorial, Conselho Consultivo (nacional e internacional),...
 SECRETARIA da revista
 Sistema gerenciador e de controle
 Tarefas Administrativas (controle financeiro...)
Fluxograma de artigos submetidos a periódicos médicos
Submissão do artigo
Protocolo
1,2,3... revisores
Tempo (!?$)
1,2,3... pareceres
Agilidade...
Conselho editorial
Parecer final
Aceito
Aceito c/ modif
Recusa
Jornal de Pediatria: Índice de recusa (1997-2000)
SP
RS
RJ
MG
PR
PE
BA
DF
SC
Demais
Total
Submetidos
Recusados
%
196
117
96
63
43
20
16
11
9
57
628
67
27
32
21
15
7
7
7
4
26
213
34,2
23,1
33,3
33,3
34,9
35,0
43,8
63,7
44,4
45,6
33,9
Editor: ... “pele espessa” ... ?!!
...Baseado nestas justificativas, ficaremos nós e outros colegas
oftalmologistas à ver crianças se tornarem cegas por serem tratadas por
meses com colírios para conjuntivite ou com massagem, simplesmente
porque o senhor, em contradição na própria justificativa, não considera
relevante a publicação do presente artigo...
...Nos próximos casos de Glaucoma Congênito Primário me lembrarei de
sua sapiência, e pode ter certeza que não pensarei mais em nenhum
momento em participar de revista de tal nível de consciência social e
descaso com a própria ignorância... (Jornal de Pediatria 12/junho/2001)
Jornal de Pediatria
Fluxo Mensal de Novos Artigos
35
1999
99=14,5 artigos/mês
30
2000
00=14,5 artigos/mês
25
2001
01=17,5 artigos/mês
20
15
10
5
0
jan
fev mar abr
mai jun
jul
Meses
ago
set
out nov dez
Editor e a captação de artigos
 Captação de artigos não é um processo passivo
 Adesão de “grupos com respeitabilidade”
 Constante incentivo a “novos pesquisadores”
 Temas livres de congressos,...
 Respeitabilidade de órgãos estimuladores
 Cursos de Pós graduação...
 CAPES, CNPq,...
 Moeda de troca:
 Divulgação, ...
 Respeitabilidade,... (impacto,...)
Jornal de Pediatria
Desafio: atingir o
equilíbrio financeiro
Jornal de Pediatria
DEMONSTRATIVO FINANCEIRO ANUAL – Receita
Ano
Edições /ano
Tiragem /edição
Páginas /edição
Pág anúncios /edição
Custo /anúncio U$
Receita mensal U$
Receita anual U$
Valor da moeda U$ : R$
1996
1997
1998
1999
2000
6
7
7
8
9
12.710
12.302
12.584
12.908
14.998
125
108
118
141
136
39
25
21
26
23
1.391,00
1.538,00
1.515,00 1.033,00
1.279,00
53.720,00 38.812,00 32.071,00 27.409,00 32.422,00
322.320,00 271.684,00 224.497,00 219.272,00 291.798,00
1,01
1,08
1,21
1,84
1,84
* Valores expressos em USD (dólares americanos)
Jornal de Pediatria
DEMONSTRATIVO FINANCEIRO ANUAL – Despesas
Ano
Edições /ano
Tiragem /edição
Arte & Filmes U$
Papel e impressão U$
Distrib/ postagem U$
Despesa /edição U$
Despesa /anual U$
Custo exemplar U$
Valor da moeda U$ : R$
1996
1997
1998
1999
2000
6
7
7
8
9
12.710
12.302
12.584
12.908
14.998
2.832,00
2.800,00
3.016,00 2.441,00
2.360,00
24.332,00 19.712,00 16.056,00 15.793,00 17.615,00
10.950,00
9.868,00 10.040,00 7.279,00
9.521,00
37.996,00 32.380,00 29.235,00 25.479,00 34.552,00
227.976,00 226.660,00 204.645,00 203.832,00 310.968,00
2,98
2,63
2,26
1,96
2,21
1,01
1,08
1,21
1,84
1,84
* Valores expressos em USD (dólares americanos)
Jornal de Pediatria
DEMONSTRATIVO FINANCEIRO ANUAL – Resultado
Ano
Edições /ano
Tiragem /edição
Páginas /edição
Custo exemplar U$
Resultado final U$
Custo/receita sócio U$
Valor da moeda U$ : R$
1996
6
12.710
125
2,98
34.881,00
2,74
1,01
1997
1998
1999
2000
7
7
8
9
12.302
12.584
12.908
14.998
108
118
141
136
2,63
2,26
1,96
2,21
6.159,00 -13.904,00 -19.500,00 -17.041,00
0,50
-1,10
-1,50
-1,14
1,08
1,21
1,84
1,84
* Valores expressos em USD (dólares americanos)
Jornal de Pediatria
 O custo direto da revista não coberto pela receita de anúncios
é ~U$30.000,00 / ano (U$2,00/ sócio/ ano)
 Menor participação de publicidade é verificada nos:
 Números de janeiro/ fevereiro e novembro/dezembro
 Suplementos (dois anuais...)
 Medidas em avaliação
 Diminuir o custo de distribuição (U$10.000,00)
 Diminuir o custo do papel (<20% de U$15.000,00)
 Reavaliar a política de anúncios
Jornal de Pediatria
Maior (melhor ?) revista nacional na
área pediátrica
 Como se transformar em uma revista
internacional ?
 Como atrair “leitores internacionais”?
 Como facilitar aos autores (versão em
outro idioma)?
Jornal de Pediatria
Novo desafio...
... desenvolver um site com o mesmo padrão
das revistas médicas internacionais,
....bilíngue (inglês/português),
... acesso gratuito (suporte financeiro),
....abrangentes recursos de pesquisa.
www.jped.com.br
Jornal de Pediatria
O projeto iniciado no 20
semestre de 2000.
Equipe multiprofissional
( 2.000 hs trabalho)
Aporte financeiro extra
projeto inicial R$120.000,00
Outras parcerias
(consolidação –
R$70.000,00)
www.jped.com.br
Projeção de Receita e despesas 2001-2002
ago/00
set/00
out/00
nov/00
dez/00
jan/01
fev/01
mar/01
abr/01
mai/01
jun/01
jul/01
ago/01
set/01
out/01
nov/01
dez/01
Total
Scientific (1)
(R$ 2.000,00)
(R$ 4.000,00)
(R$ 4.000,00)
(R$ 4.000,00)
(R$ 4.000,00)
(R$ 7.625,00)
(R$ 3.627,45)
(R$ 3.625,00)
(R$ 3.625,00)
(R$ 3.625,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(R$ 5.100,00)
(75.827,45)
Conecct (2)
Arte & Composição(3) Equipamentos
(R$ 8.200,12)
(R$ 10.933,50)
(R$ 8.200,12)
(R$ 14.320,00)
(R$ 11.000,00)
(R$ 3.100,00)
(R$ 3.100,00)
(R$ 3.100,00)
(R$ 3.100,00)
(R$ 3.100,00)
(R$ 3.100,00)
(71.253,74)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(R$ 2.100,00)
(23.100,00)
(R$ 700,00)
(R$ 1.499,00)
(R$ 1.361,00)
(R$ 661,00)
(R$ 661,00)
(R$ 661,00)
(R$ 661,00)
(R$ 661,00)
(6.865,00)
Total Mensal
Receitas
(R$ 2.000,00) R$ 30.000,00
(R$ 4.000,00)
(R$ 12.900,12)
(R$ 16.432,50)
(R$ 13.561,12)
(R$ 8.286,00) R$ 60.000,00
(R$ 6.388,45)
(R$ 20.706,00)
(R$ 6.386,00)
(R$ 17.386,00)
(R$ 7.200,00)
(R$ 10.300,00) R$ 30.000,00
(R$ 10.300,00)
(R$ 10.300,00)
(R$ 10.300,00)
(R$ 10.300,00)
(R$ 10.300,00)
(177.046,19) R$ 120.000,00
Acessos ao www.jped.com.br em 2001
 Acessos: abril - 3.417 (110 / dia); Outubro – 15.562 (495 / dia)
 duração média de 11 minutos e 30 segundos!
Acessos mensais ao WWW.JPED em 2001
abril
maio
junho
julho
agosto
setembro
outubro
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
www.jped.com.br
 Documento mais copiado: 1a edição (1934) Jornal de Pediatria
 Outubro (3.367 Downloads): Diagnóstico e estado nutricional...
(vol76,#8)
 4.714 cadastrados e 17,64% com cadastro completo
 Portugal (46), Argentina (35), Uruguai (12), Japão (9).
www.jped.com.br

Lançamento (abril de 2001)
 Anúncios e“Folders” aos pediatras, “Newsletters”,...

Meta até final de 2001
 Artigos na íntegra em Português a partir de 1994 e em
inglês de 1998
 Resumos (revisados) em inglês desde 1994

Internacionalização (2002):
 “Sites” e bibliotecas de referência, ...
 “WAME” (World Association of Medical Editors)
 Distribuição da coleção anual impressa em inglês,
 Atuação intensa no conesul ...
Desafios de um editor...
Todas revistas médicas
nacionais são igualmente
eficazes?
Desafio:
Estabelecer um sistema de
avaliação e estratificação.
“Ranking”...
Avaliação de revistas médicas no Brasil
 Definir o modelo, os critérios e seu respectivo
“peso”?
 Distribuição (reflete o número de leitores?)
 Impacto...
 Popularidade é sinônimo de qualidade?
 Índice de citações (reflete avanços ou
originalidade?)
 Artigos de revisão
 Quem mede?...
 Interesse dos financiadores (patrocinadores)
e pós graduações...
 Elitização,...
 Conflito de interesses..
Patrocinadores
Leitores
Autores
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