Especialista em branding com mais de 30 mil livros vendidos, defende em
novo título que é preciso encontrar um significado maior para as marcas do
que o negócio que elas representam
Para autor, é preciso estar atento ao significado da marca – seu propósito, sua causa maior, pois
isso fará uma enorme diferença no seu sucesso ou fracasso
Segundo o dicionário Aurélio, paixão, do verbo latino patior, é um sentimento ou emoção elevado
a um alto grau de intensidade, sobrepondo-se à lucidez e à razão. Para o estrategista de
marcas Arthur Bender, a paixão é a mola-mestra que impulsiona o êxito em tudo o
que se faz, tanto na área pessoal quanto na profissional e é justamente este o tema
central do livro Paixão e significado da marca, que chega às livrarias pelo selo
Integrare Business.
Bender considera fundamental envolver paixão em absolutamente tudo o que se faz.
Autor do best-seller Personal Branding – Construindo Sua Marca Pessoa,
também pela Integrare Editora, Bender lamenta que hoje, boa parte dos seres humanos não sabe
exatamente o que está buscando na vida - apenas segue a vida como ela se apresenta. Na
contramão, uma minoria privilegiada tem clareza do que busca: “são pessoas que vivem com um
brilho contagiante de paixão nos olhos e que encontram na vida um significado que ultrapassa a
profissão”.
Para o autor, é justamente este grupo que tem maiores chances de acertos atualmente: “num
mundo marcado por mudanças, onde a emoção tem grande impacto nos relacionamentos, na vida
social e no consumo, as pessoas que encontram um significado em primeiro plano para a marca
pessoal, em seguida, para a marca dirigida por alguém ou para a marca de uma organização, estão
mais bem preparadas para lidar com os desafios e terem êxito”.
Narrado em primeira pessoa, o livro apresenta um cenário marcado pela presença de um indivíduo
que o autor chama de autista social. Um sujeito, que segundo o Bender, é bombardeado por uma
quantidade de informações muito superior ao que ele realmente pode adsorver. A consequência
disso é conteúdo em excesso, produzido de forma rápida e desmedida, que atenda a agilidade que o
mundo exige, entretanto, com qualidade questionável uma vez que os produtores não estão
preocupados o quão raso ele será.
Neste cenário, Bender considera que se desenvolvem dois grandes tipos de marcas genéricas: as
oportunistas, baseadas em preço e promoção e as marcas com significado, que estreitarão cada vez
mais laços com seus públicos. O primeiro caso é marcado pelo ruído inútil, por resultados medíocres,
baseados na necessidade de vender mais, com margens cada vez menores e por uma geração de
consumidores oportunistas, que compram somente produtos em promoção.
Na contramão está um consumidor refém dessas marcas que prometem, por exemplo, uma
liquidação extraordinária e que não têm absolutamente nada de diferente de inúmeras outras do
mercado, entre outras questões. Assim, a confiança, item considerado o maior patrimônio de uma
marca, fica abalada. É a confiança, segundo Bender, que vai definir o território das escolhas das
marcas e, por consequência, sua reputação. E é com base na confiança, admiração e emoção que o
consumidor faz sua escolha.
Sucesso x fracasso
Dividido em dez capítulos, o livro reúne textos breves sobre questões ligadas à marca e seu
significado real. Para Bender, é fundamental estar atento ao sentido da marca: “O significado da
marca – seu propósito, sua causa maior – fará uma enorme diferença no sucesso ou no fracasso,
sendo um divisor muito claro entre as marcas que competem por preço”. Para o autor, as marcas
precisam estar atentas ao estreitamento da relação com os clientes. Para isso, devem entregar o
que prometem. O resultado: poderão encantar e surpreender o consumidor e, sem dúvida
conquistarão sua lealdade.
[email protected] tel.: [55‐11] 3081.1260 São Paulo Brasil No último capítulo, o livro reúne 10 insights que podem orientar o leitor a transformar sua marca.
Entre eles, estão orientações para manter-se atento às emoções do consumidor, procurar se dedicar
com calma ao produto e ao negócio e resgatar a paixão pelo que faz, adotando um significado e um
sentido a tudo.
“O objetivo do livro é sacudir você como gestor de pessoas, gestor de marcas ou como profissional
de marketing e negócios. É balançar o tedioso cinza da sala de reuniões de sua empresa e
questionar paradigmas sagrados do gerenciamento de pessoas e da competição das marcas”
“No livro resgato a ideia de significado no centro da estratégia de geração de valor para marcas.
Defendo a ideia de que um posicionamento único – que é vital não só para a sobrevivência, mas
para a prosperidade, dependerá cada vez mais da consequência em encontrar para as marcas UM
SIGNIFICADO MAIOR QUE O PRÓPRIO NEGÓCIO QUE ELAS REPRESENTAM”
Arthur Bender
Sobre o autor:
O gaúcho Arthur Bender é estrategista de marcas e empresário do segmento de comunicação.
Acumula quase três anos de experiência no planejamento estratégico de marcas nacionais e
internacionais. Hoje é considerado um dos maiores especialistas de estratégia. Hoje é considerado
um dos maiores e especialistas em marcas no Brasil. Eleito por três vezes Profissional de
Planejamento do Ano, tem dezenas de cases premiados nacionalmente. Foi indicado em três
ocasiões Publicitário do Ano. É VP de planejamento e marketing da ADVB-RS, planejador voluntário
da ONG Parceiros Voluntários e membro do Comitê de Marketing e Gestão da Agenda 2020.
Palestrante em âmbito nacional aborda temas como estratégia de marcas, branding, tendências e
comportamento do consumidor. É autor do best-seller Personal Branding – Construindo Sua Marca
Pessoal.
Paixão e Significado da Marca – Ponto de Virada e Transformação de Marcas Corporativas,
Marcas Pessoais e de Organzações
Arthur Bender
272 páginas. - Integrare Business, 2012
Sobre a Editora
Criado pela Integrare Editora, o selo Integrare Business chega ao mercado com o objetivo de trazer
projetos de livros instigantes, cujo firme propósito é antecipar e suprir anseios do mercado
corporativo. Assim, a proposta vai além de lançar produtos para concorrer com livros deste
segmento no mercado editorial. Entre os autores selecionados estão David Jones, José Roberto
Martins, Arthur Bender, Sidnei Oliveira. Para 2013, estão previstos outros dez títulos.
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