Negócios & Propaganda
por Claudia Penteado » [email protected]
Esta semana, a Coca-Cola Brasil estreia campanha em
bancas de jornais com foco naRio+20. Serão bancas de
Botafogo, Copacabana, Ipanema e Barra. Assinada pela
DPZ, destaca as inovações em embalagens sustentáveis
da Coca-Cola Brasil, como as garrafas Bottle-to-bottle,
PlantBottle e Crystal Eco. Em tempo: a Coca-Cola Brasil
é a fornecedora oficial da Rio+20.
>> BATE BOLA
❞
COCA-COLA NAS BANCAS
Tatiana Soter,
Diretora de planejamento
da Quê
Procuramos um novo olhar"
Marketing internacional em pauta
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)promove entre hoje e
amanhã, no Teatro Nelson Rodrigues, o III Fórum ABA Marketing in Rio
Internacional, que discutirá o Rio de Janeiro como um valioso produto
nacional e internacional. Entram em cena temas como Olimpíadas,
Diversidade Sexual, a Indústria da Comunicação, sustentabillidadee
entretenimento. Robert Ter Kuile, diretor senior da área de
sustentabilidade da PepsiCo, falando sobre consumo sustentável.Outra
palestra internacional será Jebb Brugmann, sócio gerente da The Next
Practice e consultor estratégico do ICLEI – Governos Locais Pela
Sustentabilidade, falando sobre o tema “Comunicando a cidade: Como e
porque o branding das cidades se transformou em um elemento essencial
da estratégia de seu desenvolvimento”. Os veículos – como Band News,
Globosat e TV Globo - também entrarão no debate, abordando sua
contribuição para a valorização e melhoria do estado do Rio. Mais
informações: www.aba.com.br.
Sustentabilidade
para Infraero
Um painel vivo feito
em grafite ecológico,
produzido com musgo,
recepciona os turistas no
Aeroporto Internacional
Tom Jobim desde a
última terça-feira (5),
Dia Mundial do Meio
Ambiente. A ilustração feita pelo grafiteiro Felipe Motta, o
Mottila, é a primeira ação da campanha “Um mundo
sustentável. É por isso que a gente evolui!”, criada pela agência
StaffBrasil em parceria com a UP Line para a Infraero. O painel
fica até 22 de junho.
MIX
Água - um concurso que premiará com um
iPad2 quem criar o melhor vídeo com o tema “uso consciente da água”. Os melhores
vídeos – de até cinco minutos - serão exibidos durante o Aqualume, um festival cultural pelo consumo consciente de água, patrocinado pela Ambev, que será realizado
entre 15 e 24 de junho, no Rio. Os vídeos podem ser enviados até o dia 10 de junho. In-
formações:www.aqualume.com.br.
Diplomacia - A 11:21 conquistou a conta do
Curso Clio, preparatório para o concurso de
Diplomata.
Miss Favela - A Pantene patrocina o “Top
Cufa Brasil CUFA,” o primeiro concurso de
beleza nacional disputado só por candida-
tas residentes em favelas. Em parceria com
a Central Única das Favelas (Cufa).
Exposição - A Kraft Foods terá no Rio a partir desta quinta-feira a casa itinerante “Uma
Casa, Mil Olhares”, projeto em parceria com
a Evoluir - Educação e Sustentabilidade e o
Instituto Akatu que reconstrói uma casa típica de classe média brasileira ambientada
entre as décadas de 1950.
Campanha - O Ministério das Cidades, por
meio do Denatran, lançou uma campanha
para prevenir os acidentes de trânsito nas
estradas e ruas do país. Criada pela Artplan,
tem como porta-voz o cantor Leonardo, que
não cobrou cachê, e pode ser vista no site do
Parada Pela Vida (paradapelavida.com.br).
Esta coluna é uma realização da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - capítulo Rio - www.abap-rio.com.br)
O que é Riologia?
Passamos por muitos nomes até chegar a
"Riologia". Riologia é um estudo dessa "fauna"
carioca. A idéia da pesquisa é trazer visões
inéditas sobre perfis especiais de cariocas que
surgiram ou se reinventaram no contexto atual
que a cidade vive, um verdadeiro ecossistema. A
parceira da Quê com a Casa 7 Núcleo de
Pesquisa é antiga e temos grande identificação.
Tanto uma quanto a outra são inquietas.
Estamos sempre procurando um novo olhar,
uma nova forma de enxergar o mercado.
Por que estudar personagens pitorescos do Rio de
Janeiro?
A cidade está se transformando e, junto com ela,
os moradores. Escolhemos o Rio não só pela
nossa localização, mas também por ser, hoje,
um catalisador de tendências para todo o Brasil.
Precisamos entender quem são esses novos
cariocas. Até para propor para clientes e marcas
as melhores formas de aproveitar as
oportunidades que estão surgindo na cidade.
Precisamos estar preparados para o Rio do
futuro.
O que são, por exemplo, os "novos universitários"?
Em um primeiro momento, com o aumento do
poder aquisitivo, a Classe C mergulhou no
consumo. Hoje, observamos que existe um
grupo que passa a investir não só em produtos
mas no seu próprio futuro.