®
A Licensee of The Coca-Cola Company
Um século de
publicidade
de uma
marca mítica
Desde que começou
a ser comercializada
em 1886, a Coca-Cola
foi pioneira em todos
os aspectos relacionados
com o marketing
e a publicidade.
Agora pode descobrir
o encanto das campanhas
que contribuíram para
colocar a marca entre
as mais importantes
do Mundo.
Um agradecimento especial
a Albert Molina pela permissão
que concedeu para a reprodução
das peças da sua colecção privada.
Os produtos e as marcas COCA-COLA ® e COKE ® são reproduzidos por Editorial Planeta DeAgostini,
S.A. com autorização da The Coca-Cola Company, proprietária das marcas registadas COCA-COLA e COKE,
do desenho da garrafa Contour, da faixa dinâmica, do desenho do Pai Natal COCA-COLA, do desenho
do urso-polar COCA-COLA e do disco vermelho. © The Coca-Cola Company. Todos os direitos reservados.
Ao longo dos anos, a Coca-Cola
distinguiu-se pelo papel importante
que conferiu à sua imagem
nos domínios do marketing e da
publicidade. Com o passar do tempo,
esta marca converteu-se num ícone
mundial e numa referência obrigatória
para muitas outras companhias.
A bebida mais popular em todo o Mundo
criou, durante a sua história, uma
infinidade de imagens que encontrará
reproduzidas e amplamente documentadas
nesta obra única no género.
As fichas que compõem a colecção
Cartazes Metálicos apresentam uma
importante recompilação de material
gráfico e informação que interessa tanto
aos profissionais do marketing e da
publicidade, quanto aos coleccionadores
de objectos relacionados com a mítica
bebida e a todos os que são sensíveis
à capacidade de combinar a beleza
com a eficácia na comunicação
da mensagem publicitária.
Cartazes
Metálicos
Coca-Cola
oferece-lhe
uma selecção
de reproduções
fiéis dos anúncios mais importantes
criados pela companhia.
Os Cartazes Metálicos da colecção
não só constituem uma síntese
da publicidade da Coca-Cola
como em breve serão objecto
de culto entre os coleccionadores
e estão destinadas a alcançar
uma cotação elevada no mercado
internacional do coleccionismo
da Coca-Cola.
Cartazes Metálicos Coca-Cola
apresenta, em forma de fichas
coleccionáveis, a história das
campanhas publicitárias que
contribuíram decisivamente para
que uma bebida criada em Atlanta
no final do século XIX se tenha
convertido no refrigerante
mais popular em todo o Mundo.
Centenas de fotografias e textos
rigorosamente documentados
conferem a esta obra um
carácter único e excepcional.
Além disso, entrega a entrega,
poderá reunir uma magnífica
colecção de Cartazes Metálicos
que reproduzem fielmente
os anúncios mais representativos
criados pela Coca-Cola
ao longo de mais de cento
e vinte anos de existência.
As secções da obra
O
s fascículos de Cartazes Metálicos Coca-Cola são constituídos
por fichas – algumas duplas – que proporcionam uma vasta
informação sobre os aspectos mais importantes das campanhas
publicitárias que tornaram a mítica companhia de Atlanta
numa referência a nível mundial.
As fichas agrupam-se em cinco secções que a seguir se descrevem.
A PUBLICIDADE
DA COCA-COLA
Esta secção constitui uma autêntica história da publicidade
da Coca-Cola e da evolução da marca nos meios de comunicação.
Nas fichas que a compõem encontrará as imagens e os slogans que a companhia escolheu em diferentes
épocas para promover a bebida, desde as doces raparigas do século XIX que proclamavam os benefícios
do produto até aos grupos de rapazes e raparigas que encontram na Coca-Cola «a chama da vida».
Recorte com cenas que mostram o consumo
de Coca-Cola nas quatro estações do ano
(Estados Unidos, 1921).
Cartão recortado para colocar
numa garrafa e promover este tipo
de vasilhame (Estados Unidos, 1923).
Cartaz com a mensagem
«A sede não conhece estações»
(Estados Unidos, 1920).
Anúncio para a imprensa
cujo motivo é uma
competição de basebol
(Estados Unidos, 1951).
Cartaz com um empregado atrás do balcão a servir um copo
de Coca-Cola de um tirador de soda (Estados Unidos, 1907).
Destacável para dar a conhecer as vantagens das caixas
de cartão com seis garrafas (Estados Unidos, 1928).
As secções da obra
Pai Natal (Estados
Unidos, 1959).
COLLECTOR’S EDITION
Ao longo dos anos a Coca-Cola anunciou e promoveu os seus
produtos com imagens que são
um reflexo vivo das aspirações e dos sonhos de várias gerações.
Muitas destas imagens foram agora fielmente reproduzidas nos cartazes
metálicos da colecção e as fichas desta secção têm a finalidade
de descrever os seus aspectos mais significativos. Poderá saber quem
foi o desenhador e o ano em que as imagens foram realizadas,
os vários usos a que se destinaram, as características das campanhas
nas quais foram utilizadas, a cotação das peças originais no mercado
do coleccionismo, etc.
NESTA
SECÇÃO
ENCONTRARÁ
INFORMAÇÃO
PORMENORIZADA
SOBRE OS CARTAZES
METÁLICOS
DA COLECÇÃO
Banhista e a sua silhueta (Estados Unidos, 1951).
Casal de desportistas
(Estados Unidos,
1926).
Betty, a rapariga do calendário
de 1914 (Estados Unidos, 1914).
Lilian Nordica
(Estados Unidos, 1904).
«Incomparavel»
(Brasil, 1950).
As secções da obra
COCA-COLA EVERYWHERE
Durante os primeiros anos, a Coca-Cola deu-se a conhecer através
de anúncios nos meios de comunicação e de técnicas promocionais
inovadoras. No entanto, com o passar do tempo a mítica bebida
alcançou uma popularidade tal que tudo o que a rodeia, desde
o chamativo logotipo até à característica garrafa, está presente nos mais diversos domínios, não apenas
com fins estritamente publicitários mas também como testemunho da sua enorme
difusão. Esta secção mostra a universalidade que a Coca-Cola alcançou.
NOMES PRÓPRIOS
A Coca-Cola adquiriu o estatuto de mito e conseguiu ser um ícone
mundial graças àquelas pessoas que, durante mais de um século,
deixaram a sua marca na companhia. As fichas desta secção são
uma autêntica galeria de personalidades na qual não faltam os directores
que comandaram os destinos da Coca-Cola, os criativos desenhadores
que conceberam a imagem de marca, as celebridades que estiveram associadas a ela e,
ainda, as personagens de ficção que, como o Sprite Boy, se identificaram durante anos com a bebida
mais popular do Mundo.
American Graffiti
(1973) é a crónica
de uma noite
de diversão de
adolescentes
norte-americanos
na qual não pode
faltar a Coca-Cola.
Cena do filme Andy Hardy Comes Home (1958) na qual Mickey Rooney, no papel
de protagonista, fala com uns amigos no balcão de um bar com uns copos
de Coca-Cola à frente.
A COCA-COLA
NO
MUNDO
Nesta secção viajará por todo o Mundo e visitará um grande
número de países onde a Coca-Cola está presente,
em alguns desde o início da expansão da companhia
e noutros desde épocas mais recentes. Ficará a saber como
se anuncia e comercializa em países muito diferentes
e provavelmente ficará espantado ao ver como a bebida e as
imagens a ela associadas se integraram em todas as culturas.
Jacobs’
Pharmacy,
em Atlanta,
o primeiro
local onde
se serviu
Coca-Cola
(1886).
Durante a II Guerra Mundial, a Coca-Cola
fez todos os possíveis para estar entre
os soldados norte-americanos.
Anúncio da Coca-Cola
publicado numa revista
de Hong Kong (1950).
Retrato de Asa G. Candler (1851-1929),
o primeiro director da The Coca-Cola
Company (1892).
Local de venda
na Etiópia na
década de 1980.
Duas imagens
da publicidade
da Coca-Cola em
Cuba («Deliciosa
e refrescante»,
1909; «Hechos»,
1923).