Unidade 9 – Textos Publicitários
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Unidade 9 – Textos Publicitários
UNIDADE 9
TEXTO PUBLICITÁRIO – Algumas dicas para um bom texto
publicitário
Os Um texto publicitário não costuma seguir normas
rígidas, mas usar palavras simples, manter o trato coloquial.
O texto não é para uma pessoa só, são milhões de pessoas
com bagagens culturais e vocabulários necessariamente
diferentes, então não se deve arriscar com o uso de termos
estranhos àquilo que é considerado o conhecimento do homem
médio.
Coloquial é bom.
Propaganda é, por definição, um ato de persuasão. E ninguém
melhor para nos persuadir do que um amigo próximo, certo? A
linguagem coloquial representa exatamente alguém próximo, em quem
podemos confiar.
Não se deve jamais relegar para segundo plano o caráter
informativo que o anúncio deve ter sobre características e virtudes do
produto.
Se o produto tem algum ingrediente inédito, por exemplo,
explique o que é e para que serve. Se houver espaço e oportunidade,
mostre como este ingrediente age.
Algum benefício ou alguma promessa muito facilmente identificáveis
devem estar claramente estampados lá no anúncio. Nada de rodeios!
Clareza e conteúdo na informação é metade do sucesso garantido!
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Unidade 9 – Textos Publicitários
Escreva e reescreva o anúncio mil vezes, troque palavras,
experimente sonoridades, mude as abordagens, tente o humor, tente o
sentimentalismo, tente o apelo à razão, tente idéias antagônicas, tente
o escambau… pois sabe–se lá qual poderá ser o resultado. Tire a
primeira frase, se não fizer diferença, é porque ela estava a mais;
continue fazendo o mesmo com as demais frases.
E para matar a pau, enxugue ao máximo textos e idéias.
Evitar a redundância significa ganho de tempo e de espaço que
poderá ser utilizado para o desenvolvimento de algo mais, como um
novo argumento, uma idéia acessória, etc.
Ninguém compra produtos, compram–se promessas, compram–
se benefícios. Compram–se, enfim, idealizações, projeções, sonhos.
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