Projeto: Novas Mídias e Eleições
Data: 03/02/2010
METODOLOGIA
PROPOSTA DE ASSESSORIA DE MARKETING - JCB
•Tipo de Estudo:
- Estudo quantitativo realizado através de um questionário on-line
• População Pesquisada:
- A população pesquisada foi composta por internautas acima de 16 anos.
• Período de Campo:
- Os questionários foram respondidos entre novembro de 2009 a janeiro de 2010.
• Plano Amostral:
- 1.929 Entrevistas On-line.
• Abrangência:
- 21 Estados brasileiros
COMPOSIÇÃO DA AMOSTRA
Gênero
PROPOSTA DE ASSESSORIA DE MARKETING - JCB
Masculino
48%
57%
Feminino
52%
Nível de
Instrução
36%
6%
1%
Ensino Fundamental
Faixa Etária
35-49
15%
16-17
+ de 50 1%
4%
18-24
47%
25-34
33%
Ensino Médio
Ensino Superior
Pós-Graduação
A amostra foi composta por 1.929 respondentes de
todo o país, divididos entre homens e mulheres, de
forma equânime.
80% dos respondentes estavam na faixa etária de
18 a 34 anos e mais de 90% tinham, no mínimo,
concluído o ensino médio.
COMO SE MANTÉM INFORMADO
Outros
Rádio
Revista
Amigos
Jornal
TV
Internet
2%
A coleta de dados para esta pesquisa foi realizada
pela Internet e por isso podemos entender que a
totalidade da amostra (99%) utiliza-a como um
meio de obtenção de informação. A TV (80%) e o
Jornal (60%) também se mostraram meio
importantes.
39%
54%
57%
60%
80%
99%
QUAL USA COM MAIS FREQUÊNCIA ?
83%
Quando perguntados quais dos meios utiliza com mais freqüência a
Internet aparece com 83% das citações, apontando um resultado que
não deixa dúvidas sobre a importância deste meio para este segmento
específico da população: jovens e com alto grau de educação formal.
Aqui já se faz necessária uma colocação: a de que este segmento não
compõe nem é um retrato da população brasileira. Então deve-se ter
cuidado nas tentativas de extrapolação dos resultados aqui
encontrados.
Por outro lado não devemos desconsiderar que esta parcela da
população (jovem/instruída) representa um grande vetor de
difusão/propagação de mensagens e tendências, atuando como
“Formadores de opinião”.
9%
5%
2%
Internet
TV
Jornal
Rádio
1%
Revista
0%
livro
0%
Todos
DE QUE LUGARES VOCÊ ACESSA
Lan House
Outros
Rua
Faculdade/Escola
Trabalho
Casa
16% dos entrevistados acessam a Internet da rua, a
partir de dispositivos móveis. “smartphones”. O
local de acesso preferencial é a casa, com uma
penetração de 97%. Em segundo lugar temos o
trabalho (67%) e a faculdade/escola com 43% de
penetração.
5%
9%
16%
43%
67%
97%
QUAIS FERRAMENTAS ELETRÔNICAS VOCÊ ACESSA DIARIAMENTE ?
Hi 5
1%
Skype
1%
Nenhuma
1%
Linked In
2%
My Space
3%
Facebook
Google Talk
Blogs
YouTube
Twitter
Orkut
MSN
E-mail
Neste gráfico termos a resposta a que ferramentas o
respondente acessa diariamente. Email foi o mais
citado, seguido pelo MSN e Orkut. O Twitter já aparece
em 4o lugar, com 56% dos respondentes afirmando que
o acessam diariamente.
33%
34%
37%
41%
56%
64%
71%
92%
POR QUAL EQUIPAMENTO VOCÊ ACESSA A INTERNET?
16% dos respondentes afirmaram acessar a Internet por
meio de celular.
Celular
16%
Desktop
44%
Notebook
40%
QUAL O MOTIVO/RAZÃO PARA VOCÊ UTILIZAR ESSAS FERRAMENTAS?
Entretenimento, Contato com Amigos e Trabalho são os
motivos apontados, pela maioria dos entrevistados,
para utilização das ferramentas digitais.
Busca por
relacionamentos
4%
Contato com
amigos
30%
Outros
7%
Trabalho
29%
Entretenimento
30%
VOCÊ ENVIA E RECEBE MENSAGEM VIA SMS (CELULAR) ?
Não possuo aparelho celular
Só envio
1%
Meu celular não permite a
troca de SMS
1%
Só recebo
Não
Recebo e envio regularmente
Dos entrevistados, 83% fazem a utilização de SMS,
enviando e recebendo regularmente mensagens via
celular.
1%
6%
8%
83%
VOCÊ DEIXOU DE VOTAR EM ALGUMA ELEIÇÃO ?
A esses mesmos respondentes foram feitas algumas
perguntas sobre participação política. A primeira delas
perguntava se o pesquisa tinha deixado de votar em
alguma eleição. 17% afirmaram que sim e 82%
afirmaram que não deixaram de votar em nenhuma
eleição anterior.
não lembro
1%
sim
17%
não
82%
SE O VOTO NÃO FOSSE OBRIGATÓRIO, VOCÊ VOTARIA ?
dependendendo da minha
disponibilidade
não sei
dependendendo da eleição
não. Eu não votaria
dependendendo dos
candidatos
dependendendo da eleição e
dos candidatos
sempre
2%
Perguntados qual seria o comportamento caso o voto
não fosse obrigatório, somente 50% afirmaram que
votariam independente de qualquer outro fator. 38%
Afirmam que dependendo de algum fator (candidato,
tipo de eleição e candidatos) poderiam votar.
2%
7% Afirmaram que não votariam caso o voto não fosse
obrigatório.
5%
7%
16%
17%
50%
COMO VOCÊ BUSCA INFORMAÇÕES PARA VOTAR?
Os debates são a principal fonte de informação, para a
formação do voto. A Internet se encontra no mesmo
patamar.
Não busco informações
Ouvindo o horário político no Rádio
Lendo o material dos candidatos
Acompanhando as Pesquisas
Assistindo ao horário político na TV
2%
7%
25%
37%
40%
Buscando informações na Internet
64%
Conversando com Família e Amigos
65%
Conversando com outras pessoas
Lendo jornais e revistas
Assistindo aos Debates
66%
68%
72%
QUAIS OS CRITÉRIOS VOCÊ LEVA EM CONSIDERAÇÃO NA HORA DE ESCOLHER SEUS CANDIDATOS?
A aparência
O partido
Opinião de terceiros
O histórico (89%) do político e as suas propostas (84%)
foram apontados como os principais fatores definidores
do voto. Importante destacar que esta pergunta
permitia múltipla resposta.
7%
16%
17%
A campanha
33%
Apoios políticos
34%
Inteligência
As propostas
Seu histórico
55%
84%
89%
VOCÊ ACHA POSSÍVEL OCORRER NO BRASIL UMA MOBILIZAÇÃO PELA INTERNET SEMELHANTE À QUE AJUDOU A ELEGER OBAMA?
59% Dos respondentes afirmaram que acham possível
ocorrer no Brasil um tipo de mobilização, pela Internet,
semelhante a que ajudou a eleger o presidente
americano.
Não
20%
Não acompanhei as
eleições americanas
4%
Não sei
17%
Sim
59%
VOCÊ ACEITARIA PARTICIPAR DE UMA CAMPANHA DE MOBILIZAÇÃO – POLÍTICA - PELA INTERNET ?
Dependeria de quem
estivesse participando
6%
Somente 16% afirmaram não aceitar participar de
algum tipo de mobilização política pela Internet. 84%
afirmaram que poderiam participar de forma
incondicional (24%) ou dependendo do candidato
(54%). 6% Se mobilizariam dependendo de quem
estivesse na rede participando do movimento.
Dependeria do
candidato
54%
Sim
24%
Não
16%
VOCÊ ACOMPANHA ALGUM POLÍTICO PELA INTERNET? SE SIM, EM QUAL MÍDIA?
Facebook
Orkut Perfil
Orkut Comunidade
Newsletter
Site pessoal
Blog
Twitter
Não acompanho
Em relação ao acompanhamento dos políticos na rede. 64%
afirmaram que não acompanham nenhum político.
Dos que acompanham o Twitter e a ferramenta preferida
com 28%. Blogs, sites pessoais e em Orkut ficam em 2o
plano,
talvez
devido
ao
maior
nível
de
engajamento/envolvimento necessário e menor dinamismo
destes mecanismos.
3%
4%
5%
6%
10%
13%
28%
64%
Créditos
Posicione Pesquisa de Mercado
Rua 7 de Setembro, 43 11oandar
Tel: (21) 3861-5000
www.posicione.com.br
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