SP, 19/05/2015
IVC passa a auditar também site da Folha de S.Paulo
Verificação de audiência envolve dados provenientes de desktop, smartphone e tablet
O jornal Folha de S.Paulo passa a fazer parte da auditoria web do Instituto Verificador
de Comunicação (IVC Brasil). Dessa forma, além das versões impressa e digital do jornal, que
já eram verificadas pelo Instituto, também seu website terá os acessos monitorados pelo IVC,
o que compreende a audiência em todos os devices, como desktop, smartphone, tablet.
Os primeiros números auditados já
estão
disponíveis aos associados do
IVC
(www.ivcbrasil.org.br). De 3 a 9 de maio, o site da Folha registrou total de 61.457.600 page
impressions, 9.503.575 unique browsers e 16.077.191 visits. Toda semana, o IVC libera um
novo lote de informações, que alimenta o relatório com dados da semana anterior.
Segundo Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, a entrada da Folha de S. Paulo
reforça o momento de mudança pelo qual o Instituto passa e dá ainda mais força à auditoria
de mídia multiplataforma. “O site da Folha, por sua abrangência, agregará ainda mais
importância aos números do IVC. Com os números da Folha, o mercado publicitário passará a
contar com dados auditados de todos os maiores sites de notícias do Brasil. O acesso nas mais
de 5 mil cidades brasileiras estarão disponíveis para agências e anunciantes, detalhando em
que hora e em que dispositivo estas notícias são vistas”, analisa.
“A Folha de S.Paulo vem continuamente ampliando sua audiência digital e a parceria
com o IVC é estratégica para dar mais transparência desse processo a todo mercado. Dessa
maneira, agências e anunciantes contam com mais uma importante ferramenta para enxergar
as diversas oportunidades de negócios proporcionadas pelas plataformas digitais do Grupo
Folha”, complementa Paulo Schiavon, diretor de Publicidade e Negócios Digitais da Folha de
S.Paulo.
Para entender a auditoria de sites - O IVC é o primeiro órgão de auditoria de mídia
do mundo a criar internamente um recurso de auditoria de websites por meio de tag própria
instalada no site do associado. Trata-se de um código que é colocado nas páginas web de cada
site ou página, para coletar dados sobre os acessos. A ferramenta se torna ainda mais
relevante ao ganhar adesão de grandes marcas e veículos de comunicação.
Um dos principais benefícios da tecnologia desenvolvida pelo instituto é a possibilidade
de acabar com a duplicação na contagem dos visitantes únicos dos sites verificados,
proporcionando dados mais precisos para o mercado publicitário. Publishers são beneficiados
com a simplificação do processo de auditoria. Agências e anunciantes ganham por meio da
qualidade e transparência ainda maior dos dados e formas de mensuração disponibilizados.
Sobre o IVC Brasil - O IVC Brasil é uma entidade nacional sem fins lucrativos
responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado
dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops
quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e eventos. Para isso, conta
com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais
importantes de todo o País. A entidade é composta por representantes de anunciantes,
agências de propaganda e editores. IVC Brasil – A verdade allmedias. Para mais informações
sobre o IVC Brasil acesse: www.ivcbrasil.org.br.
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Lucia Faria Inteligência em Comunicação
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