OS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE MASSA
POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE MASSA?
• Alcance geográfico
• Alcance populacional
O JORNALISMO
Vantagens:
• Credibilidade pública
• Livre
• independente
O JORNALISMO
• Manchetes chamam mais atenção que
propaganda
• Manchetes são gratuitas, basta que se faça
notícia
• Manchetes, matérias, debates, entrevistas
têm mais credibilidade que a usual
propaganda eleitoral.
PROPAGANDA
• Controlada pelo candidato, minimizando os riscos
de ser criticado ou colocado em situações
embaraçosas.
• São veiculadas apenas as informações de seu
interesse, basta que tenha dinheiro.
• Pode veicular mais vezes
• Permite a criatividade, usando imagens,
símbolos, recursos cinematográficos, entre
outros.
• Aumenta a vantagem de um candidato em
relação aos demais.
UTILIZAÇÃO MAIS EFICIENTE DA
PROPAGANDA
• Não bastam boas ideias
• É preciso contar com uma Assessoria
publicitária eficiente
• É preciso avaliar não somente a criatividade
do anúncio, mas se ele consegue atingir os
objetivos pretendidos durante a campanha.
O poder da propaganda
• Poder condicionado
As pessoas submetem-se a esse poder sem
que tenham a consciência de que estão sob
seu jugo.
O caso brasileiro
• Relação entre política e veículos de
comunicação: uma questão de espaço;
• Furos vão para a gaveta;
• Períodos eleitorais geram prejuízo para os
veículos;
• No Brasil, o povo desconfia mais dos veículos.
Alcance e penetração
Cada veículo, cada emissora tem um
determinado alcance e penetração que
podem ir de encontro ou ao encontro dos
objetivos das campanhas dos candidatos:
• Alcance = quantidade
• Penetração = qualidade
O que essa informação nos diz?
Como escolher: meios audiovisuais ou
impressos?
•
•
•
•
Quem é o seu público-alvo?
Como ele se comunica?
Quais são seus hábitos?
Que meios de comunicação ele usa? Quanto
tempo ele se expõe a ele? Qual
emissora/veículo?
As mídias sociais
• Os brasileiros têm se
informado cada vez mais
pela
internet,
especialmente
de
dispositivos móveis, como
smartphones e tablets.
•
O aumento na audiência da
web é sustentado pelo
número de pessoas que
ascenderam de classe e
passaram a ter conexão.
O poder do (e)leitor
• É preciso conhecê-lo bem para dar-lhe o que
lhe interessa;
• Ele pode ler a informação, assistir ao VT e
influenciar outros com a sua opinião;
• A opinião pública pode fiscalizar a imprensa,
lhe impor limites.