AULA 3
COMUNICAÇÃO EM MARKETING
A MENSAGEM E O PROCESSO CRIATIVO
Idéia é puramente criação????
 Não
é somente criação
Por que???
 Porque
existem outros recursos que são
importantes no processo, como produção de
peças e a mídia, entre outros.
A criação é fundamental quando????
 Na
medida que se consegue atender ao
objetivo de comunicar ao público-alvo a
existência de produtos e de suas
respectivas marcas e os atributos e
benefícios que oferecem.
A
comunicação deve prender a atenção
do público-alvo, através de uma
mensagem persuasiva, de modo que o
leve a usar o produto e fixe nele uma forte
e positiva imagem de marca.
O CRIADOR DA COMUNICAÇÃO NÃO CRIA
PARA SI
 Não
satisfaz apenas a sua própria
necessidade criativa e exterioriza sua
visão de mundo através da arte. Ex. pintor
O criador precisa ter o
DOM DE CRIAR
 Obedecendo
os parâmetros que norteiam
o mercado e seus públicos-alvo.
 Obedecendo
também a um documento
que é chamado de briefing e que vai
conduzir o processo de criação segundo o
perfil do público-alvo que compõe um
determinado mercado.

Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados
passadas em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho.

Briefing é um conjunto de informações, uma
coleta de dados para o desenvolvimento de um
trabalho. Palavra inglesa que significa resumo em
português. É um documento contendo a descrição
da situação de uma marca ou empresa, seus
problemas, oportunidades, objetivos e recursos
para atingi-los.

Fonte: http://www.significados.com.br/briefing/
 Uma
boa comunicação (redação e arte) nasce
do esforço conjunto entre a agência de
comunicação e a empresa anunciante.
 Parei
aqui
CONDIÇÕES DE COMUNICABILIDADE DE
UMA PEÇA DE COMUNICAÇÃO
Efeito esperado
para uma peça
de comunicação
Resposta do
público-alvo
ANÁLISE
1.
Qualidades estruturais

Impacto: atenção despertada –
lembrança da marca, lembrança da
peça, reconhecimento de elementos
verbais e visuais;
ANÁLISE
1.
Qualidades estruturais

Atratividade: atenção mantida ao longo
da exposição da peça – reprodução do
conteúdo principal;
ANÁLISE
1.
Qualidades estruturais

Durabilidade: atenção mantida ao longo
do período de veiculação – manifestação
de agrado, prazer em ver, vontade de ver
mais vezes, lembrança permanente.
2.
Qualidades de conteúdo

Clareza: entendimento dos significados
desejados – interpretação correta da
mensagem sobre o produto, relações
associações positivas para com a marca;
2.
Qualidades de conteúdo

Relevância: envolvimento e identificação
pessoal com o conteúdo – manifestação
de interesse e desejo de comprar ou
consumir o produto e de estar nas
situações apresentadas;
2.
Qualidades de conteúdo

Credibilidade: aceitação do conteúdo
persuasivo – reação receptiva,
manifestação de confiança na
honestidade das intenções e na
veracidade das promessas.