Revitalização da Marca
INMETRO
Definição de Revitalização:
“Conjunto de medidas capazes de dar novo impulso
ou maior eficiência.”
Dicionário Aurélio online
ESTUDO
evolução das marcas
ESTUDO
evolução das marcas
“Gestão de marcas deve considerar a visão de
longo prazo, e estratégias de reforço de marca e de
revitalização de marcas são iniciativas nesse
sentido.”
Kevin Keller
“Mas, como em qualquer relacionamento, uma
marca precisa evoluir, acompanhar as mudanças de
seu público para não correr o risco de se desgastar.
Toda marca corre o risco de ficar associada a ideias
antigas ou não acompanhar as expectativas e
desejos das novas gerações.”
Ana Couto
“Todas as inovações eficazes são surpreendentemente
simples.
Na verdade, maior elogio que uma inovação pode
receber é haver quem diga: isto é óbvio. Por que não
pensei nisso antes?”
Peter Drucker
“Tornar o simples em complicado é fácil, tornar
o complicado em simples é criatividade.”
Charles Mingus
histórico
Lei 5.966 de 11 de dezembro de
1973 cria o Inmetro. A marca do
INPM é utlizada até 1983.
Grupo de gestão em design,
lotado n INT, cria a marca do
Inmetro. O designer José
Abramovitz era o responsável
pelo projeto. o
Transição de INPM para Inmetro.
A marca do Inmetro é colocada
em uso.
A ABNT é designada como foro
nacional de normalização,
através da resolução Conmetro
número 7 de 1992.
Primeira revitalização e criação do
manual de aplicação da marca, de
responsabilidade do Secom. É
definida a fonte Switzerland 721
BT, bold itálico e a cor Pantone
Certificação
Institucional
541.
A marca horizontal, também registrada
no
INPI, deixou de ser usada. Reeditado o
manual de aplicação da marca.
MARCA ATUAL
nome da marca: ‘i’ de Inmetro
NOVO SÍMBOLO
deixar o símbolo simétrico
NOVO SÍMBOLO
suavizar os cantos do símbolo
NOVO SÍMBOLO
a forma que predomina na marca é a letra ‘n’ e a letra ‘i’ tem a
sua percepção em segundo plano
NOVO SÍMBOLO
fazer com que a primeira visualização da marca seja o ‘i’ e não o ‘n’
NOVO LOGOTIPO
criar uma tipologia própria do Instituto
NOVO LOGOTIPO
fonte com traço moderno, sem serifa, com o diferencial na letra ‘i’, única
fonte serifada
MARCA
área da marca
MARCA
área da marca
MARCA
área da marca
ESTUDO
base sólida
MARCA
resgate da marca horizontal
ESTUDO
assinaturas
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÃO
estande
APLICAÇÃO
frota
APLICAÇÃO
traço
José Abramovitz
Processo de Alto Renome da
Marca do Inmetro
INPI
Oposição ao pedido de registro nº 827780311, marca “Unimetro”
Diretrizes Provisórias de Análise de Marcas – Resolução nº 051/97
considera “imitação”:
“Semelhança gráfica, fonética e visual em relação a uma marca
anterior de terceiro, suscetível de causar confusão ou associação
com aquela marca alheia, quanto ao próprio produto ou serviço, seja
com relação à sua origem ou procedência”.
Divisão de Comunicação Social – Dicom
[email protected]
21 2563 2926