Rafael Eduardo 1ºPPN
Briefing
BRIEFING
• Cliente: HP Brasil/ Hewlett-Packard Company
• Produto: notebooks/ Sleekbook
• Responsável:
São Paulo
Matriz no Brasil Hewlett-Packard
Alameda Rio Negro, 750 Alphaville -Barueri SP
Telefone: (11) 4197.8000 Fax: (11) 4195.1244
De segunda a sexta, das 7:45 às 16:45 hs.
• Atendimento: Rafael Eduardo
• Data:01/04/2013
• Job nº: 01
HP Brasil/ Hewlett-Packard Company
• Década de 1960, a HP Company inicia sua atuação no mercado brasileiro
• 1968 Campanha mundial de promoção e divulgação: avião especialmente
equipado com produtos HP passa pelos principais aeroportos do Brasil.
• 1969 O minicomputador HP-3000 foi especificado para atuar em time
sharing, o que na época era praticamente desconhecido.
• A HP Brasil é uma empresa jovem que traz anos de experiência
acumulada em desenvolvimento, fabricação, comercialização e suporte a
produtos de informática.
Presente no Brasil desde 1967, desde 1989 tem um acordo tecnológico
resultante da fusão de três importantes empresas, a Edisa Eletrônica
Digital, Tesis Informática e a Hewlett Packard do Brasil. Em 1994 a EDISA
HEWLETT-PACKARD LTDA, adota o nome fantasia de HP BRASIL, mesmo
sem mudar sua razão social.Em 1997, altera sua razão social para
Hewlett-Packard Brasil S/A.
Em 2007 completou 40 anos de presença no Brasil.
O primeiro computador
1968
O HP 2116A - o primeiro computador da empresa - No final da
década de 60, este valor foi a base para o desenvolvimento
do primeiro computador de mesa, o HP-9100A, lançado em
1968. Conhecido como uma grande calculadora científica de
mesa programável, totalmente eletrônico, com displays e
válvulas que acendiam, o HP-9100A foi o precursor da
produção dos computadores HP.
HP lança novos notebooks da família Pavilion Sleekbook
2013
Pavilion Sleekbook é o quase ultrabook da HP
(Foto: Reprodução/Engadget)
Sleekbook
• A HP lançou dois novos Pavilion , Integrantes da linha Sleekbook,
• Os 2 novos portáteis são finos e leves o suficientes para serem
considerados ultrabooks. Só que não são. Ambas as unidades usam APUs
da AMD, o que não permite o título ultrabook.
• A HP aposta em telas de 15,6 polegadas (1366 x 768 pixels), baterias
removíveis e dispõem de teclados grandes o suficientes para acomodar os
teclados numéricos completos.
• Os dois modelos são, praticamente, o mesmo, a diferença é que um deles
usa tela touchscreen.
• O modelo com tela comum será comercializado com uma APU Trinity A6, 4
GB de RAM e 500 GB de espaço no disco rígido,(21 de mm de espessura).
• O modelo com tela sensível ao toque terá hardware mais potente: APU
A8, 6 GB de RAM e 750 GB de espaço em disco,(espessura de 23 mm).
• O Pavilion Sleekbook sem tela touch custará US$ 499, aproximadamente
RS$ 1020. O Sleekbook Touchsmart terá preço de US$ 699, algo próximo a
RS$ 1425, levando-se em conta a cotação do dólar em 08/01.
• A venda desse modelos pode ser feito por loja online, telefone ou
revendedores.
Publico alvo
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Usuários de desktop, notebook, netbook, tablet e Ultrabooks
Pessoas físicas e jurídicas.
Classes sociais A, B, C
Exigentes no quesito de portáteis finos e leves X desempenho
Mercado e tendência
• Ultrabooks são uma tendência no mercado de computadores portáteis.
• O consumo de computadores no país está em fase de crescimento
acelerado, Pesquisa da CVA Solutions: 68% dos computadores dos
domicílios são desktops, e 32% são os portáteis.
• A aposta em portabilidade é uma opção para combater a crescente
evolução dos tablets.
• os dois novos portáteis são finos e leves o suficientes para serem
considerados ultrabooks.
• ultrabooks maior capacidade/desempenho p/ jogos,vídeos e softwares
pesados comparados aos ebooks.
Mercado e tendência
• O consumidor precisa de equipamentos fáceis de carregar e que ofereçam
um desempenho proporcional e satisfatório para todas as aplicações do
dia a dia.
• Para ser um ultrabook, o portátil deve atender aos seguintes critérios:
– deve ter menos de 21 mm de espessura.
– capacidade de inicialização rápida: o sistema deve despertar da
hibernação em menos de sete segundos.
– bateria, tem durar entre cinco e oito horas.
– permite acesso rápido aos aplicativos e arquivos favoritos do usuário.
• No mercado dos computadores portáteis, nenhuma marca tem Valor
Percebido World Class.
• O sistema operacional que a Hp utiliza é o novo Windows 8
Concorrência
• Dell , Positivo e Acer são fortes concorrentes (De acordo com a renda
familiar, as marcas HP e Dell se destacam nos domicílios com renda acima
de R$ 9.700, enquanto e Positivo e Acer nos domicílios com renda até R$
1.194).
• a Dell é a marca mais presente nos domicílios em computadores portáteis,
porém é líder apenas no Estado de São Paulo.
• A Acer se destaca na região Sul e no Estado de Minas Gerais.
• E na região Nordeste, a Positivo é a marca mais presente nos domicílios.
• Nas regiões Norte e Centro Oeste, Sudeste e no Estado do Rio de Janeiro,
quem domina é a HP
• Dell vende muito no seu próprio site.
OBJETIVOS
• Aproveitar a tendência do mercado para
computadores portáteis
• Ter um dos melhores cu$to x benefícios
• Maior propaganda no site/combate a
concorrência
• Combater a crescente evolução dos tablets.
Problema/oportunidade
• Como aumentar o crescimento das vendas de
ultra books/sleekbook para os consumidores
usando a internet?
Desafio/problema de comunicação
• Pouca informação e divulgação no site e em
canais de propagandas da internet.
• Pouca propagandas criativas, e exploratórias
da marca.
Sites/informações
• http://www2.uol.com.br/canalexecutivo/notas101/0109201019.ht
m
• http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2012/01/o-que-faz-oultrabook-ser-mais-fino-e-leve-que-um-notebook.html
• http://www.techtudo.com.br/lancamentos/noticia/2013/01/hplanca-novos-notebooks-da-familia-pavilion-sleekbook-na-ces2013.html