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ROGÉRIO SORVILLO - PUBLICIDADE
• Dados Técnicos:
Origem: Brasil – Ano: 1920 – Seguimento: Refrigerantes
• GUARANÁ JESUS – Breve História: Jesus apareceu na terra há 2013 anos a trás, porém após sua
Morte e Ressurreição não foi apenas a fé nele que ainda continuou presente na terra, pois no ano de
1927 a fórmula do seu Guaraná foi criada pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes que ironicamente
era ateu e criou a fórmula da bebida após uma tentativa frustrada de fabricar um tipo de remédio.
CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO
Cores: Azul e Rosa
Sabor: Tuti-Fruti, toque de cravo e canela, doce.
Preços:
UNIDADE
PREÇO UN.
FARDO
PREÇO FARDO
LATA 350ML
R$2,50
FARDO
R$22,00
PET 250ML
R$1,80
FARDO
R$16,60
PET600ML
R$3,00
FARDO
R$35,00
PET 1L
R$3,50
FARDO
R$30,00
PET 1,5L
R$4,50
FARDO
R$28,00
PET 2L
R$6,50
FARDO
R$30,00
PET 2,5L
R$7,50
FARDO
R$38,00
PREÇO SUGERIDO PARA REVENDEDORES AUTORIZADOS NO MARANHÃO
Distribuição:
O Guaraná Jesus é exclusivamente distribuído no estado do Maranhão
mantendo assim sua tradição original.
PÚBLICO ALVO
O Público-alvo do Guaraná Jesus é constituído em sua maioria por crianças e jovens
de 12 a 20 anos de idade, chegando a atingir também boa parte da população adulta
que por sua vez toma o produto pela influência dos filhos que o tomam.
O perfil desse público, dessas pessoas é um perfil mais descontraído, são pessoas
que levam um dia-a-dia mais agitado e a maioria de nossos consumidores é
constituído por consumidores de classe média baixa pra cima.
Gostam de atividades mais externas, como passeios, jantares e almoços fora,
em restaurantes, há aqueles que preferem acompanhar o refrigerante tomando um
lanche no final da tarde ou junto com a sobremesa.
É um consumidor variado desde o mais caseiro até o que prefere sair mais de casa.
Gostam de inventar combinações com diversos outros tipos de alimentos pra ver se
o guaraná cabe bem com certa combinação ou sabor de alimento, acompanhamento.
TIMELINE – GUARANÁ JESUS
1927 - Criação da fórmula do Guaraná Jesus pelo Farmacêutico Jesus Norberto Gomes
1961 – A fábrica da Jesus foi vendida para a Antarctica
1963 - Morreu o criador do refrigerante Jesus Gomes.
1980 - O Guaraná Jesus foi vendido para a Companhia Maranhense de Refrigerantes
1981 - A Companhia Maranhense de Refrigerantes passa a engarrafar o Guaraná Jesus
1982 - Refrigerante Jeneve ameaça o mercado da Jesus
1998 - Primeiras propagandas oficiais do Guaraná Jesus em veículos de Comunicação
1999 - Xuxa tentou comprar os direitos do Guaraná Jesus, mas não conseguiu.
2001 - A Coca-Cola compra a marca Guaraná Jesus
2002 - Surge o maior concorrente da Jesus o Refrigerante Psiu Teen (também cor de rosa)
2006 - A Distribuidora Renosa compra a Companhia Maranhense de Refrigerantes
2008 - Votação para a escolha da nova Lata do Guaraná Jesus
2010 - Coca-Cola convida Jesus Luz para ser Garoto Propaganda do Guaraná Jesus
(mas parece que não deu certo)
2011 - Guaraná Jesus ganha versão Zero Caloria (sem açúcar)
2011 - Lançamento da Pepsi Pink sabor Morango ao Leite no Japão para Fãs da Hello kitty
PROBLEMATIZAÇÃO
No Maranhão, local onde o produto é fabricado, a Coca-Cola é líder de vendas, onde detém
35,2% do mercado, o guaraná Jesus vem em seguida com 20% do mercado. Bem atrás das duas
marcas, aparecem o guaraná Antarctica com 9,6%, a Fanta com 9,1% e a Sukita com 4,1%.
Desde a nossa chegada no maranhão, o montante investido voltado para o cliente
com fornecimento de geladeiras e vasilhames resulta em R$100 Milhões.
Reunindo todas as informações, queremos ampliar nosso mercado, queremos partir do
Maranhão para os demais estados, porém temos problemas dos quais devemos nos questionar,
qual será a reação desses consumidores fora do maranhão para com o sabor “incomum” do
nosso refrigerante? O que fazer para associar nossa marca ao sabor e tornar isso positivo dentre
os consumidores gerando aceitação nesse mercado “inexplorado”?
Bom deixamos nossas perguntas em aberto para vocês, sintam-se livres para questionar e caso
precisem de mais informações estamos a disposição.
BIBLIOGRAFIA
Disponível em: <www.renosa.com.br/refrigerantes/guarana-jesus.html>. Acesso em 1 de Abr. 2013
Disponível em: <kamaleao.com/saoluis/2838/guarana-jesus-o-refrigerante-cor-de-rosa-do-maranhao>.
Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <elo.com.br/portal/colunistas/ver/219298/o-guarana-jesus-quer-se-aproximar-dosjovens.html>. Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <poracaso.ocponline.com.br/mais-uma-do-rio-guarana-jesus/>. Acesso em 3 de Abr. 2013
Disponível em: <www.noticiascristas.com/2009/02/coca-cola-ainda-nao-pensa-em.html#axzz2PNCNXzkt>.
Acesso em 4 de Abr. 2013
Disponível em: <http://mais.espm.br/2011/04/com-jesus-no-nome-e-cor-de-rosa.html>. Acesso em 4 de
Abr. 2013