Study Case: Guaraná Antarctica
GUARANÁ ANTARCTICA
é uma marca autêntica, de sabor único e original do Brasil. O refrigerante
natural produzido com base no fruto de guaraná, ganhou espaço na vida e nos
lares dos brasileiros e conquistou paladares estrangeiros de vários países.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1921
● Criador: Companhia Antarctica Paulista
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Ambev
● Presidente: João Castro Neves
● Presença global: + 20 países
● Segmento: Refrigerantes
● Principais produtos: Refrigerante a base de guaraná
● Ícones: A embalagem caçulinha
● Slogan: É ó que é.
● Website: www.guaranaantarctica.com
SLOGANS
- Este é o sabor.
- O Original do Brasil.
- O único que conseguiu imitar o sabor do Guaraná Antarctica. (1995, linha
Diet)
- Guaraná Antarctica e você. Ninguém Faz Igual. (2005)
- É o que é. (2007)
- O Guaraná que gela a goela. (2007, GUARANÁ ANTARCTICA ICE)
O Guaraná Antarctica é o refrigerante líder absoluto no
segmento guaraná, com 30% de participação de mercado no
Brasil. É distribuído em cerca de 1 milhão de pontos-de-venda
em todo o País. O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de
refrigerantes. Hoje o sabor guaraná é o quarto mais consumido
no mundo. A marca Guaraná Antarctica está entre os 15
refrigerantes mais vendidos do planeta.
GUARANÁ CHAMPAGNE ANTARCTICA
-O produto foi lançado no mercado brasileiro no mês de abril de 1921 pela
Companhia Antarctica Paulista com o nome de GUARANÁ CHAMPAGNE
ANTARCTICA. Num inteligente lance de marketing, a empresa apresentou uma
bebida com características espumantes, o que contribuiu para associá-la ao
champanhe, bebida com bastante prestígio junto aos consumidores.
CAÇULINHA GUARANÁ ANTARCTICA
A famosa versão Caçulinha do GUARANÁ ANTARCTICA foi
lançada em 1949, em garrafinha de vidro de 185 mililitros,
embalagem até então inédita no Brasil. As embalagens
pequenas e de fácil transporte, eram perfeita para o
lanche das crianças e passeios com toda a família
GUARANÁ ANTARCTICA DIET
No final da década de 80 o refrigerante ganha sua
versão dietética. Em 1988, foi lançado o Guaraná
Antarctica Diet o primeiro refrigerante a conseguir
imitar o sabor do Guaraná Antarctica original. Isso
porque desde sempre foi considerado o refrigerante
de baixa caloria com o sabor mais próximo do
original.
Em 1991 o publicitário Nizan Guanaes criou dois jingles geniais partindo da idéia de
utilizar a música, uma forma poderosa de comunicação, para atribuir ao GUARANÁ
ANTARCTICA o mérito pelos bons momentos causados por outros produtos. E
esses produtos eram: a pipoca e a pizza. Existem jingles que marcam gerações e com
certeza este case é um grande exemplo.
Pizza e Guaraná:
http://www.youtube.com/watch?v=098dt6-ZLYo&NR=1
Pipoca e Guaraná:
http://www.youtube.com/watch?v=XCVzgwu7qFg
GUARANÁ ANTARCTICA E O ESPORTE
-Em 2001, a marca fechou um acordo milionário para ser patrocinadora oficial da
seleção brasileira, tanto masculina quanto feminina, de futebol por 18 anos.
-Em 2004 e 2005 houve a Copa Guaraná Antarctica, um campeonato de futebol
entre escolas promovido pela marca.
-Em 2006, durante a copa da Alemanha, patrocinador oficial da Seleção Brasileira,
propõe um brinde ao futebol “canarinho” com sua primeira edição comemorativa:
Guaraná Antarctica Seleção. Lançado especialmente para o período da Copa do
Mundo, o refrigerante ganha um toque de frutas: morango, kiwi e abacaxi.
GUARANÁ ANTARCTICA E A COPA DO MUNDO
A primeira e principal ação do Guaraná Antarctica para a Copa do Mundo foi lançada
em outubro de 2005. A promoção “Vista a Camisa” consistia na troca de tampinhas
do produto, mais uma quantia em dinheiro, por camisetas exclusivas do Guaraná
Antarctica alusivas à Copa ou por adesivos especiais para customizar as camisetas
“A promoção é uma maneira de Guaraná Antarctica, que já investe na Seleção
Brasileira, investir também na torcida que estimula e incentiva o time”,
Dir. de Refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev, Francisco Sá
Vista a camisa:
http://www.youtube.com/watch?v=BO-9xIPG994
O Guaraná Antarctica, volta com promoção para o consumidor visando. vestir a torcida
do Brasil para o mundial no ano de 2006, com a promoção “Amor à Camisa” trazendo
cinco novos modelos exclusivos com alusão às camisas da Seleção Brasileira das
Copas de 58, 62, 70, 94 e 02. A promoção integra o conjunto de ações da marca pela
Copa do Mundo, e comemora o sucesso registrado pela primeira versão, “Vista a
Camisa”, realizada ainda em 2005.
Durante a vigência da promoção, as garrafas ganharão rótulo decorado com logo da
promoção nas cores verde e amarela e selo de patrocinador oficial da Seleção
Brasileira.
Amor a camisa:
http://www.youtube.com/watch?v=LQVkRVS0Ggk
2007 Lançamento, em setembro, do GUARANÁ ANTARCTICA ICE, edição especial
para o verão. Inaugurando uma categoria no Brasil, a novidade é a primeira bebida
gaseificada brasileira com efeito “cooling”, que garante aquela refrescância que gela
a garanta após a ingestão.
Nevou na Amazonia:
http://www.youtube.com/watch?v=MJIj6JbXBuU
Beijo colado:
http://www.youtube.com/watch?v=UcYcazdB_cs
Lançamento, em dezembro de 2007, do picolé GUARANÁ ANTARCTICA,
em associação com a Kibon. O produto surpreendeu vendendo 4.5 milhões
de unidades em apenas um mês.
http://www.youtube.com/watch?v=0XcAquBoFEk
Em 2008 Lançamento do GUARAH, uma bebida que une a refrescância com a fórmula
secreta do Guaraná Antarctica, além de ser levemente gaseificado e zero açúcar. A
marca foi buscar nas lendas dos índios Saterê Maués o nome do seu novo produto.
Guarah, para os índios que descobriram o guaraná, quer dizer “ave das águas”. O
desenvolvimento do novo produto levou mais de um ano e foi conduzido apenas pelas
duas pessoas que conhecem a fórmula do GUARANÁ ANTARCTICA. Guarah tem como
principal destaque o líquido que, mesmo contendo extrato natural de guaraná, como o
refrigerante, é incolor, uma inovação jamais realizada no mundo.
Guarah, cara metade:
http://www.youtube.com/watch?v=KydxthWsEsE
2009. O Guaraná Antarctica está oferecendo entretenimento para seus consumidores
através da série Os Guardiões. Se é preciso contar boas histórias para entreter, a marca
da AmBev sugere personagens que tentam desvendar a fórmula do refrigerante. A ação
já faz sucesso na internet e na TV, onde é exibida toda segunda-feira no Youtube, no TV
Terra e nos sites de Guaraná Antarctica e o da própria série.
Além de entreter o consumidor, o objetivo da marca nesta ação foi popularizar a história
da fórmula secreta do Guaraná Antarctica. “É importante popularizar a marca e deixá-la
mais próxima das pessoas. Ao contar parte de sua história, a marca ganha diferenciação
e aproximação”, explica Sergio Esteves gerente de Guaraná Antarctica da AmBev
Referências
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/06/guaran-antarctica-original-dobrasil.html
http://www.holofote.com/assessoriaReleaseDetalhes.php?idCliente=24&idRelease
=1436
http://www.freeshop.com.br/brindes/arquivos/detalhe_noticia.asp?not_id=1009&
pagina=37
http://pt.wikipedia.org/wiki/Guaran%C3%A1_Antarctica
http://www.ambev.com.br/not_04.php?noticia=176
http://www.mundodomarketing.com.br/8,10679,marketing-com-entretenimentopara-encantar.htm