Opções para atribuir uma marca aos
produtos/serviços?
MBA 2007/2008 - Marketing
Grupo 3
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João Lopes
Pedro Gutierres
Nuno Vilariça
Índice
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Considerações
Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do
consumidor
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Grandes estratégias para atribuição de marca
Considerações
Inúmeros são os factores que podem contribuir para o sucesso
comercial de um produto.
As empresas atribuem marcas para os seus produtos por três
razões: identificação física, protecção legal e base para o esforço
de marketing
Marcas também servem para diminuir as comparações de preços,
ajudam a manter o controle e a participação do mercado e
facilitam a expansão da linha de produtos.
Nada existe no mercado e nos tempos actuais sem marca!
Vantagens na atribuição da marca do ponto de
vista do consumidor:
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Facilita a identificação de produtos e serviços
Proporciona uma percepção de qualidade homogênea entre
produtos e serviços diferentes
Permite identificar a empresa responsável pelo
produto/serviço
Serve para a aprendizagem do consumidor, ou
seja,
produtos que agradaram podem ser
novamente
identificados e adquiridos pelos consumidores.
Grandes estratégias para atribuição de marca
Individual Names
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Marca individual para cada produto
Exemplo: Unicer - Super Bock, Frisumo, Snappy…
PT Comunicação - Sapo, Meo
Vantagem:
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marca não cola a sua reputação ao produto, o que evita exposição ao
risco do sucesso do produto.
Grandes estratégias para atribuição de marca
Blanket Family Names (Nomes familiares)
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Associação de todos produtos à marca mãe
Exemplo: PT Pro, PT Comunicações, PT Inovação
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Vantagem:
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redução de custos em marketing e desenvolvimento de marca e
reconhecimento imediato por parte do cliente
Grandes estratégias para atribuição de marca
Separate Family Names for all Products
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Cada família de produtos tem a sua própria marca
Exemplo: Siva – Audi, Skoda, VW, Seat
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Vantagem:
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Com esta estratégia a empresa consegue deixar bem claro na mente
do consumidor a associação das marcas com os produtos evitando
qualquer confusão
Grandes estratégias para atribuição de marca
Corporate Name Combined with Individual Product Names
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Combinação do nome da “marca mãe” com nome de produto
específico
Exemplo: Nestlé - Nescafé, Nestea, Nescau
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Vantagem:
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Nome da marca mãe legitima e a marca individualiza, incorporando
tradição com inovação