VALISERE
Bruna dos Reis Braga
1PPN
Publicidade e Propaganda
SOBRE A VALISERE:
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Lançada no Brasil em 1934 pelo Grupo Rhodia, a Valisere
aciona, desde então, o imaginário das mulheres e a fantasia
dos homens brasileiros. Sinônimo de alta qualidade, com
informação de moda aliada à noção de conforto, a lingerie é
“Top of mind” há pelo menos 15 anos.
Em 1987, a empresa entraria para a historia da publicidade
brasileira através da campanha " O primeiro sutiã a gente
nunca esquece". O comercial, criado para rejuvenescer a
imagem da marca e atrair consumidoras adolescentes, 18
anos depois, aparece na lista dos filmes mais premiados e
citados no meio publicitario e pelo grande público.
CAMPANHA:
O PRIMEIRO VALISERE A GENTE NUNCA ESQUECE
METAS DE CRESCIMENTO:
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Já em 2010 a marca ganha ainda mais força com novo
posicionamento, linha de produtos ainda mais completa,
atendendo a todos os segmentos de mercado, logotipo
modernizado, lançamento de linha home e um passo
fundamental para atingir as agressivas metas de crescimento:
a abertura das lojas Valisere.
CASE:
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A marca de lingerie Valisère, da Rosset Têxtil, está de volta à
mídia, com campanha que teve início na segunda-feira
29.04.2013. Focada em mídia impressa, a comunicação da
marca, desenvolvida pela agência Fox, revisita o famoso
slogan “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”, criado
por Washington Olivetto e sua equipe na W/Brasil, em 1987.
O mote agora é “O primeiro Dia das Mães a gente nunca
esquece” No anúncio, Carol usa um soutien Jolie, linha
romântica, que usa alta tecnologia em rendas, e a bebê
brinca com uma das alças.
CAMPANHA DIA DAS MÃES:
PÚBLICO ALVO:
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A Valisere prioriza lojas em shopping centers onde a
frequência do produto do público alvo é maior, mulheres de
classe A e B com idade a partir do primeiro sutiã.
VEÍCULO:
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Além de presença em todas as principais revistas femininas,
um filme registrando os principais momentos da produção
será veiculado em redes sociais como o Facebook. Os pontos
de venda da Valisère – lojas multimarcas, de departamento e
34 lojas próprias - também serão adesivados com as imagens
produzidas por Duran. O mote que tornou Valisère um case
internacional de marketing deverá ser desdobrado em novas
ações de comunicação.
MÍDIA E PUBLICO ALVO
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Com relação ao anúncio na mídia impressa , a mensagem
publicitaria busca atingir o público de acordo com suas
experiências, seu contexto, dessa maneira o produto fica
mais próxima da realidade do consumidor. Sendo que a
credibilidade da marca tem um papel importante dentro do
processo de persuasão e a Valisere passa essa credibilidade,
pois ela é uma das mais antigas e maiores fábricas de
lingerie do país.
MÍDIA IMPRESSA
O mote que
tornou
Valisère um
case
internacional
de marketing
deverá ser
desdobrado
em novas
ações de
comunicação.