Valisère
MARI AN A CONDE AN TO NIO GOUVÊ A – 1 °PPM
P U B L I C I D A D E E P R O PA G A N D A – C O N C E I T O S E C AT E G O R I A S
ROGÉRIO SORVILLO
A Empresa:
 A empresa Valisère produz e vende peças de roupas
íntimas. Ela é direcionada para o público feminino e
tem preços que possibilitam a classe média e a alta
de consumirem seus produtos.
 A marca ficou conhecida por um slogan criado por
Washington Olivetto: “O primeiro Valisère a gente
nunca esquece”, em 1987.
O Conceito:
 Ela é única, apesar de ser muitas em uma. É capaz de mover
montanhas com um sorriso meigo. Pode ser sofisticada
mesmo estando com a roupa mais simples. Com jeito doce
conquista o mundo. Só ela é capaz de trazer otimismo às
situações mais difíceis. De ser chique por ser autêntica. Sua
ousadia lhe permite abraçar todos os papéis que lhe são
impostos e ainda mais alguns que escolhe por gosto. Só ela
pode ser dependente de amor, apesar de totalmente
independente. Ela é capaz de amar, de viver, de rir e de
chorar. Sem máscaras. Não se importa de perguntar quando
não conhece o caminho, desde que isso lhe abra outros
caminhos, outros horizontes. Ela é romântica, básica, fashion,
sensual. E é linda por viver cada um de seus momentos
intensamente. Ela é qualquer uma de nós, mulheres. Você
Logo Vê que é Valisère.
A Campanha:
 A marca Valisère recentemente lançou uma
campanha de dia das mães em que o slogan “O
primeiro Valisère a gente nunca esquece” tornou-se
“O primeiro Dia das Mães a gente nunca esquece”,
em que uma jovem mãe segura sua filha no colo
enquanto ambas estão em um momento íntimo de
mãe-filha e o Valisère está presente nessa primeira
experiência. A campanha aparenta visar o fato de
que o Valisère sempre esteve e sempre estará junto
da mulher que o consome.
O Público Alvo:
 Esta é uma campanha que visa tocar o coração das
mães. Apesar de ser voltada para o dia em que elas
devem ser presenteadas por seus filhos e maridos,
faz um apelo para que a própria mulher se presenteie
na data, revelando uma espécie de convite à um
memorial da primeira vez que comemorou a data
com seus filhos.
A Mídia:
 A campanha foi impressa em diversas revistas
femininas, um vídeo da produção de fotos foi
disponível no canal da marca e também foram feitos
adesivos das fotos e colados em todas as franquias
espalhadas pelo Brasil.
Fontes:
 http://www.meioemensagem.com.br/home/comuni
cacao/noticias/2013/04/30/Valisere-de-volta-amidia-pelo-Dia-das-Maes.html
 http://www.valisere.com.br/?page_id=42
 http://www.youtube.com/watch?v=rB0vbxqYvm4
(vídeo de fotos feitas para a campanha)