PANORAMA HISTÓRICO DAS
TEORIAS DO JORNALISMO
Marcelo Freire - @marcelofreire
Jornalismo T60
UFSM/Cesnors
TEORIA DO ESPELHO
Primeira Teoria do Jornalismo
 “notícias são como são porque a realidade assim
as determina”.
 Noções–chave:
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Jornalista como “comunicador desinteressado”.
 Missão é informar e procurar a verdade, contar o que
aconteceu, doa a quem doer.

Período de Surgimento: meados dos séc. XIX até o
século XX.
 Mito da objetividade e crescimento das agência de
notícias
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TEORIA DA AÇÃO PESSOAL OU
GATEKEEPER
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Surge na década de 50 em um estudo de David
Manning White.
“as notícias são explicadas como um produto das
pessoas e das suas intenções”.
A Teoria do Gatekeeper analisa das notícias a
partir da perspectiva do jornalista.
Abordagem micro-sociológica
TEORIA ORGANIZACIONAL
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Avança da perspectiva individual para a observação
da organização jornalística.
Warren Breed na década de 50
O processo de socialização do jornalista faz com que
ele internalize a política organizacional
Fatores que promovem o conformismo com a política
editorial:
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A autoridade institucional e as sanções
Os sentimento de obrigação e estima com os superiores
As aspirações de mobilidade
A ausência de grupos de lealdade em conflito
O prazer da atividade
A notícia como valor
TEORIAS DA AÇÃO POLÍTICA
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Surgem na década de 50 e 60
Tem foco na questão da ideologia lidando com
elementos dos estudos da linguagem e da
sociologia.
Nos anos 70, ampliam-se os estudos de
parcialidade (news bias studies)
Jornalista como watchdog (cão de guarda) do
cidadão X Manutenção do poder estabelecido
NEWSMAKING
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Abordagem etnográfica
Internalização dos critérios de noticiabilidade e
valores/notícia e da cultura profissional
Tipos de critérios de notíciabilidade:
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Critérios substantivos
Critérios relativos ao produto
Critérios relativos ao meio
Critérios relativos ao público
Critérios relativos à concorrência
AGENDA SETTING
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Artigo inicial de McCombs & Shaw (1972) - The Capel
Hill Study
O agenda setting está entre o estudo dos meios de
comunicação e ciência política.
Tradições de pesquisa
Agenda Pública (comunicação): utilizam sondagens de
opinião
 Agenda midiática (comunicação): utilizam análise de
conteúdo
 Agenda Política (sociologia): utilizam a criação de políticas
públicas x tempo de debate x orçamento destinado.

ENQUADRAMENTO OU AGENDA SETTING
DE SEGUNDO NÍVEL
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“A mídia não só nos diz sobre o que pensar, mas também como e o que
pensar sobre isso, e até o que fazer em relação a isso” (McCOMBS e
ESTRADA apud KIOUSIS e McCOMBS, 2004, p. 38).
Alguns tipos de enquadramento:
a) O enquadramento militar ou belicista, centrado nas táticas e estratégias
de guerra, nos arsenais e equipamentos, foi o que enfatizou as informações
sobre armamentos, trajetórias, mapas, manobras, movimentos, comparação
de forças etc.
 b) O enquadramento econômico, por sua vez, aponta para as eventuais
motivações econômicas da guerra, e para as possíveis conseqüências da
derrota e ocupação do país inimigo.
 c) O enquadramento humanista concentra-se nos efeitos da guerra sobre as
populações submetidas, nas perdas humanas e na destruição civil.
 d) O enquadramento político aponta para os significados da guerra, com
suas relações de alianças e repúdios, e seus efeitos para a ordem
internacional. (ALDÉ, 2003, p.09)
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Outros exemplos:
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enquadramento corrida de cavalos – baseado no desempenho dos dois lados
a questão
enquadramento centrado no conflito
AGENDA SETTING 3º NÍVEL – A CALDA
LONGA
O conceito de Long Tail foi criado em 2004 por
Chris Anderson em um artigo publicado na
revista Wired.
 Mídia Tradicional (regra 80-20)
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HIPÓTESE DO EFEITO DE TERCEIRA
PESSOA
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Base teórico-metodológica
 Fundada na psicologia
A Hipótese do Efeito de Terceira Pessoa é uma hipótese que
afirma que as pessoas vão tender a superestimar a
influência que a comunicação de massa tem mais influência
no comportamento e nas posturas dos outros” (DAVISON).
Dualidade entre Eu X Outro
Metodologias possíveis:
 Questionário
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Pessoalmente
Telefônico
Web
Combinação Questionário X Grupo Focal